【摘 要】
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进入到移动互联时代,传统媒介产生的品牌影响力在新媒体日益发展的趋势下受到了一定程度的削减.而新媒体迅速发展所展现出的互动性、娱乐性、即时高效性等特点,对于品牌传播
【基金项目】
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浙江农林大学汪永奇名师工作室成果
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进入到移动互联时代,传统媒介产生的品牌影响力在新媒体日益发展的趋势下受到了一定程度的削减.而新媒体迅速发展所展现出的互动性、娱乐性、即时高效性等特点,对于品牌传播与广告的制作投放具有重要的影响.其中,自媒体作为新媒体平台类别中的一种,在近几年借助碎片化阅读现象的盛行、移动互联技术的日益发展,成为媒体领域的新生力量.本文将分析基于自媒体环境的品牌传播策略运用.探析如何在自媒体盛行的环境下实现与受众进行高效、低成本的沟通,达到构建个性化品牌形象,强化品牌影响力的目的.
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