摘要：我国的新闻媒介向来有党和政府的“耳目喉舌”之称，它要传达政令、反映民情，要报道新闻、引导舆论。媒体作为社会舆论的引导者，常常被称为除立法、行政、司法之外的“第四种权力”。 本文以融媒体的发展为例，探讨新时代媒体的政治角色。
　　关键词：新时代;政治角色;融媒体;播音主持工作
　　播音创作工作在广播电视媒介的日常传播活动中占有重要地位，它不仅是电台、电视台节目发言的重要阵地，更是党和政府传达政令，人民群众表达心声的窗口。
　　广播电视行使职能有多种渠道，其中最主要最直接的途径还是媒介的“发言”。广播电视的“发言”有直接和间接两种方式，直接发言主要是以播发评论的形式来实现，间接发言则通过播发群众来信、撰写新闻提要、串联词和编排节目来完成，其中评论、群众来信、新闻提要、串联词都是通过播音工作实现的。通过媒介工作人员他们准确、恰当、生动地“发言”，媒介上传下达的功能得以实现。也正是因为担任播音工作的人责任如此重大，各电台、电视台才如此重视这个岗位，视之为“形象代表”和“门面”，人们评价某家电台、电视台的好坏，也往往是从那些在话筒前从事播音工作的人开始的。
　　正因为播音主持这一环节与受众直接见面，群众对节目有什么意见和要求，首先想到的是播音员和主持人，有许多人还把主持人、播音员当成自己的“知心朋友”，倾诉感情。在热线直播时代到来后，主持人接到的电话更是数不胜数。人们因为喜欢播音员、主持人而发展到喜欢那个节目，偏爱那家电台、电视台，电台、电视台通过播音员、主持人了解到群众的意见和呼声，进而改进节目，也进一步密切了与群众的联系，加深了与群众的感情。因此，播音工作者成为媒介“联系群众的纽带”，是媒体工作中不可或缺的一部分，对媒体监督政府的工作有着重要作用。
　　挑战总是与机遇并存，任何事物都有它的对立面，新的时代环境在给播音工作带来巨大发展机遇的同时，也给播音创作主体提出了较高要求。主持人社会影响力的提高使他们“人贵言重”，因而对于今天的主持人和主播们，思想政治素质的要求就更高了。主持人不能因为“能说自己的话了”和“能自己说话了”，就信口开河、随心所欲。
　　播音创作主体首先是媒介人物，要在自己的权责范围内播音（“说话”）。新闻媒介是“党和人民的喉舌”，主持人、播音员则是“喉舌的喉舌”，负有传达政令、引导舆论、教育群众的神圣职责，要把社会效益放在第一位，绝不能追求轰动效应或一逞“口舌之利”。新媒体环境下，尤其是网络直播的快速发展，实现了人人都可当主播的愿望，播音主持工作的技巧性使用愈加不重要。新闻是对大众关注或能够引起大众观注的新近发生或正在发生的事实的报道，受到时效性制约，这就要求播音创作不能像话剧表演创作那样，一排几个月，往往是记者写稿要“倚马可待”，留给播音员备稿的时间也十分紧迫。由于新闻事件本身千态万状，导致新闻稿件的内容具有广泛性与新鲜性，这就要求播音员有较高的思想素质、较强的新闻敏感和宽广的知識面以及过硬的基本功，做到“来之能战，战之能胜”。
　　媒体对政治的作用及影响，首先是传播信息。媒体是进行政治沟通的有效工具，因为它比面对面的直接沟通更具优势。媒体把信息传播给全社会，有助于公民获取关于当前政治事态的信息，成为“有所知的公民”。同时媒体影响舆论，媒体不仅是舆论的表现渠道，而且能通过对特定事件广泛而深入的报道，引起公众对该事件的注意，并动员社会上尽可能多的人就当前话题发表意见。
　　其次，媒体对政治的影响还体现在设置议程。媒体通过加大对某些问题的报道量或突出报道某些问题，引起公众关注，从而迫使政府把这些问题纳入自己的议事日程。
　　再次，政治社会化。媒体也是一种重要的政治社会力量，各种媒体持续地向公众输送着某种经过选择的资料和观点，以及对这些资料和观点的分析与评价，使人们自觉或不自觉地接受，从而形成某种特定的政治倾向与态度。
　　总之，媒体工作的公开性和社会舆论强大的引导作用，要求代表媒体发声的播音主持工作人员的工作严谨明确。新媒体时代下，传统媒体的发展压力随处可感，如何做到在发展自己的同时依旧坚守媒体工作全面分析的要求，是新闻播报者首先思考的问题。