论文部分内容阅读
上个月，“自媒体公约组织”在北京宣布成立，首批成员包括60余家自媒体，会上发布了《自媒体公约》宣言，对自媒体诸多行为作出规范。眼下，自媒体正风生水起，云蒸霞蔚，成为草根大众诉求的代言人，与传统媒体拼抢受众眼球。那么，自媒体有多自在呢？自媒体是自由自在的传播方式，还是焦虑盘算的柴米油盐？
自媒体（We Media）又称公民媒体，早在10年前，美国新闻学会媒体中心就对自媒体下了比较严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”简而言之，即公民用以发布自己亲目所睹、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、QQ空间、论坛/BBS等网络社区。
按照定义，人们可以想像自媒体一定是非常自由风光的，它借助互联网平台，想说就说，个个都是记者，人人又都是主编，还能借助粉丝黏性来赚钱，活得好潇洒哟！
可是不入行不知行内苦，自媒体并非如人们想像那样自由风光，上了“贼船”方知行船艰辛。比如传统媒体的主编确实很风光，到哪都是吃香喝辣的，诚如执教于上海交通大学媒体与设计学院的魏武挥老师所言，“串个场，开个会，做个嘉宾，发个言，拿个信封走了，活得很滋润。”
但自媒体就没这么幸运了，三更灯火五更鸡，睡眼朦胧敲键盘，辛劳自不待言，想赚钱更不容易。有着复旦大学新闻学院硕士学历背景的余德，曾供职于多家传统媒体，作为记者，一个人独来独往，浪迹天涯，自由惯了，可是自从“下海”沦为自媒体人，就没那么自由了，因为创办了地歌网，为了做成靠谱的自媒体，夙兴夜寐，有时候连打个盹也是奢侈的享受，他深有体会地说“我真的比在传统财经媒体还要辛苦”。
而现在是一个信息过剩的时代，又是一个难以求证的时代，互联网上不缺新闻，缺的是观点。可当下自媒体鲜有独立观点，发布的内容又大多无新闻价值，除了炒作，就是贩卖，可信度低。有业内人士将其比喻成“蛇皮袋”，认为自媒体是用来装信息垃圾的，这让自媒体大煞风景。事实也如此，陈旧的信息、雷同的信息、虚假的信息，几乎都来自于自媒体。因为传统媒体有一套严格的审稿程序，责任编辑——主任——主编，要发一篇稿至少需要过三道关，有的临排版时还突然撤稿。而自媒体很随意，要想发一篇稿子，组织好文字后，敲一下键盘，几秒钟就搞定。正因为随意性大，所以不太靠谱，受众也不买账，这让自媒体很不自在。因此，作为一个自媒体，必须要有独立的观点，要有态度、有锐度、有深度。自媒体需要传输的是思想和观点，而不是对一些信息的分享、介绍甚至猜测。
况且大多自媒体是在寄人篱下过日子，没有自己的平台，一不小心就被封杀。4月16日，102位自媒体人，200余账号，涉及900万订阅人数，不能上诉，没有任何迹象，来不及告别，覆盖近千万订阅者的微信公众账号瞬间凭空消失。而且封杀后不能申诉，不给投诉。这是给自媒体当头棒喝——想借道微信赚钱没门。从某种意义上说，微信能够活多久，决定自媒体能够兴旺多久。自媒体如果把自己的身家性命押在微信上，早晚要吃苦头，应当另辟蹊径。
再说，自媒体既然是一种媒体，就带有一般媒体的属性，自媒体登上喧嚣的传媒舞台，必须自律。然而，目前自媒体队伍良莠不齐，100个粉丝也叫自媒体，靠每天抄袭几篇文章也叫自媒体。自媒体人手指在电脑键盘上乱敲，其实脚下却在走钢丝。因为目前尚未对自媒体形成国家层面的约束机制，自媒体说不定什么时候就会“走火”，如果不能自律，他律一定会加倍到来，届时，自媒体何来自在？到头来，自媒体不是衰落就是被招安，自媒体成了“自霉体”。而自媒体往往是一个人的战斗，必须慎独，需要有极强的自我管理能力，在不自在中寻找自在。关键是要有底线意识，尊重事实，不发布虚假信息，尊重知识产权，不剽窃别人的劳动成果。自媒体要想生存，必须自律，游走于新闻真实的阡陌中，才能真正享受到自在的生活。对于受众而言，自媒体创造者会比一个媒体的组织更有威信，因为他们有鲜活、真实的人格。比如CCTV“新闻1+1”栏目，收视率很高，其实观众是冲着主持人白岩松来的。是白岩松敢讲真话的人格魅力吸引了电视受众。如果自媒体不能让受众满意，他们就会用脚投票，失去信任的自媒体最终会被唾弃。
而现在商业化风潮渐盛，据说，2014年或许是自媒体大手笔赚钱的时代，比如中国媒体业新锐人物、“80后”概念制造者程苓峰做自媒体，半年赚了30万。这对自媒体人的诱惑挺大，有的人难免急功近利，沾染到利益方面的问题。这股泡沫也许会很快破灭，当受众识破自媒体生产的内容都是无营养的信息时，他们就会感到像踩了一脚狗屎一样厌恶。名和利的诱惑，传统媒体倘无法拒绝，更不要说个人了。自媒体的商业化趋势势不可挡，有人说“自媒体就是网上的义乌”，专卖小商品、便宜货。但在这个过程中，自媒体人的目光需要看远一些，千万要稳住阵脚，恪守好自己的节操，保障优质内容的持续生产。要跳出眼前蝇头小利的窠臼，不要急于和商业化捆绑，以免被弄“残”。如果头脑发热，一哄而上，去极力寻找什么赢利模式，只能落个铩羽而归。
没有金刚钻，不揽瓷器活。如果你不是意见领袖，没有振臂一呼、应者云集的能量，不如多读几本书，或者一直坚持写自己的个人博客，做好自己手头的文字积累工作。等到生活温饱，储备了足够的知识，积淀了丰富了社会阅历，然后再来写你的观点。或者在你熟悉的垂直细分领域内深耕细作，提供精品，打造品牌，随着时间的推移，有可能在粉丝们摇旗呐喊之下，成为赚钱的工具，这样才有潇洒的小日子，才能活得自在。就像知名财经作家、，“蓝狮子”财经图书出版人吴晓波那样，勇敢地开播视频“吴晓波频道”，水到渠成地傲立于自媒体大潮潮头，“骑到新世界的背上”，活得就很自在。
自媒体（We Media）又称公民媒体，早在10年前，美国新闻学会媒体中心就对自媒体下了比较严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”简而言之，即公民用以发布自己亲目所睹、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、QQ空间、论坛/BBS等网络社区。
按照定义，人们可以想像自媒体一定是非常自由风光的，它借助互联网平台，想说就说，个个都是记者，人人又都是主编，还能借助粉丝黏性来赚钱，活得好潇洒哟！
可是不入行不知行内苦，自媒体并非如人们想像那样自由风光，上了“贼船”方知行船艰辛。比如传统媒体的主编确实很风光，到哪都是吃香喝辣的，诚如执教于上海交通大学媒体与设计学院的魏武挥老师所言，“串个场，开个会，做个嘉宾，发个言，拿个信封走了，活得很滋润。”
但自媒体就没这么幸运了，三更灯火五更鸡，睡眼朦胧敲键盘，辛劳自不待言，想赚钱更不容易。有着复旦大学新闻学院硕士学历背景的余德，曾供职于多家传统媒体，作为记者，一个人独来独往，浪迹天涯，自由惯了，可是自从“下海”沦为自媒体人，就没那么自由了，因为创办了地歌网，为了做成靠谱的自媒体，夙兴夜寐，有时候连打个盹也是奢侈的享受，他深有体会地说“我真的比在传统财经媒体还要辛苦”。
而现在是一个信息过剩的时代，又是一个难以求证的时代，互联网上不缺新闻，缺的是观点。可当下自媒体鲜有独立观点，发布的内容又大多无新闻价值，除了炒作，就是贩卖，可信度低。有业内人士将其比喻成“蛇皮袋”，认为自媒体是用来装信息垃圾的，这让自媒体大煞风景。事实也如此，陈旧的信息、雷同的信息、虚假的信息，几乎都来自于自媒体。因为传统媒体有一套严格的审稿程序，责任编辑——主任——主编，要发一篇稿至少需要过三道关，有的临排版时还突然撤稿。而自媒体很随意，要想发一篇稿子，组织好文字后，敲一下键盘，几秒钟就搞定。正因为随意性大，所以不太靠谱，受众也不买账，这让自媒体很不自在。因此，作为一个自媒体，必须要有独立的观点，要有态度、有锐度、有深度。自媒体需要传输的是思想和观点，而不是对一些信息的分享、介绍甚至猜测。
况且大多自媒体是在寄人篱下过日子，没有自己的平台，一不小心就被封杀。4月16日，102位自媒体人，200余账号，涉及900万订阅人数，不能上诉，没有任何迹象，来不及告别，覆盖近千万订阅者的微信公众账号瞬间凭空消失。而且封杀后不能申诉，不给投诉。这是给自媒体当头棒喝——想借道微信赚钱没门。从某种意义上说，微信能够活多久，决定自媒体能够兴旺多久。自媒体如果把自己的身家性命押在微信上，早晚要吃苦头，应当另辟蹊径。
再说，自媒体既然是一种媒体，就带有一般媒体的属性，自媒体登上喧嚣的传媒舞台，必须自律。然而，目前自媒体队伍良莠不齐，100个粉丝也叫自媒体，靠每天抄袭几篇文章也叫自媒体。自媒体人手指在电脑键盘上乱敲，其实脚下却在走钢丝。因为目前尚未对自媒体形成国家层面的约束机制，自媒体说不定什么时候就会“走火”，如果不能自律，他律一定会加倍到来，届时，自媒体何来自在？到头来，自媒体不是衰落就是被招安，自媒体成了“自霉体”。而自媒体往往是一个人的战斗，必须慎独，需要有极强的自我管理能力，在不自在中寻找自在。关键是要有底线意识，尊重事实，不发布虚假信息，尊重知识产权，不剽窃别人的劳动成果。自媒体要想生存，必须自律，游走于新闻真实的阡陌中，才能真正享受到自在的生活。对于受众而言，自媒体创造者会比一个媒体的组织更有威信，因为他们有鲜活、真实的人格。比如CCTV“新闻1+1”栏目，收视率很高，其实观众是冲着主持人白岩松来的。是白岩松敢讲真话的人格魅力吸引了电视受众。如果自媒体不能让受众满意，他们就会用脚投票，失去信任的自媒体最终会被唾弃。
而现在商业化风潮渐盛，据说，2014年或许是自媒体大手笔赚钱的时代，比如中国媒体业新锐人物、“80后”概念制造者程苓峰做自媒体，半年赚了30万。这对自媒体人的诱惑挺大，有的人难免急功近利，沾染到利益方面的问题。这股泡沫也许会很快破灭，当受众识破自媒体生产的内容都是无营养的信息时，他们就会感到像踩了一脚狗屎一样厌恶。名和利的诱惑，传统媒体倘无法拒绝，更不要说个人了。自媒体的商业化趋势势不可挡，有人说“自媒体就是网上的义乌”，专卖小商品、便宜货。但在这个过程中，自媒体人的目光需要看远一些，千万要稳住阵脚，恪守好自己的节操，保障优质内容的持续生产。要跳出眼前蝇头小利的窠臼，不要急于和商业化捆绑，以免被弄“残”。如果头脑发热，一哄而上，去极力寻找什么赢利模式，只能落个铩羽而归。
没有金刚钻，不揽瓷器活。如果你不是意见领袖，没有振臂一呼、应者云集的能量，不如多读几本书，或者一直坚持写自己的个人博客，做好自己手头的文字积累工作。等到生活温饱，储备了足够的知识，积淀了丰富了社会阅历，然后再来写你的观点。或者在你熟悉的垂直细分领域内深耕细作，提供精品，打造品牌，随着时间的推移，有可能在粉丝们摇旗呐喊之下，成为赚钱的工具，这样才有潇洒的小日子，才能活得自在。就像知名财经作家、，“蓝狮子”财经图书出版人吴晓波那样，勇敢地开播视频“吴晓波频道”，水到渠成地傲立于自媒体大潮潮头，“骑到新世界的背上”，活得就很自在。