【摘 要】
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一、概念界定与理论背景概述rn随着现代市场经济的飞速发展与媒体技术的突破性进步,以娱乐明星为典型代表的社会公众人物在社会中取得了极大的社会声誉与社会影响力.在广告业
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一、概念界定与理论背景概述rn随着现代市场经济的飞速发展与媒体技术的突破性进步,以娱乐明星为典型代表的社会公众人物在社会中取得了极大的社会声誉与社会影响力.在广告业的空前发达的商业环境下,企业往往会选择通过运用公众人物的姓名、肖像等人格权的表征符号来借助社会公众人物所拥有的社会影响力与号召力来完成促进商品销售、建立良好商誉等商业发展的目标.商家为了取得社会公众人物的使用许可自然要支付不菲的报酬,最终商家可以实现自身的商业目标,社会公众人物也可以借助代言等行为取得更大的社会知名度与社会影响力.
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