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摘 要：新时代背景下，媒体融合趋势日趋明显，大量新兴媒体形式开始占据媒体市场主导地位。广播媒体作为典型传统媒体形式，自然同样要受到新媒体形式冲击，已经开始逐渐朝着“边缘化”方向发展，且与其他媒体形式相比，竞争中一直处于弱势。但广播媒体依然有着稳定受众稳定，仍占据着较大市场份额，是主要社会信息和国家要闻传播与共享手段，发挥着重要社会职能，很多受众喜欢通过广播媒体获取信息资源。新媒体给广播媒体带来冲击的同时也带来了机遇。例如，网络媒体便给广播媒体传播提供了新渠道，广播媒体应抓机遇，适应媒体融合新市场环境。本文将针对网络与广播发展展开研究和分析。
关键词：媒体融合；网络媒体；广播媒体；融合发展
引言：随着媒体市场改革的不断深入，网络媒体开始占据主导地位。广播媒体与网络媒体相比，不论是传播方式上，还是表现方式上，都存在着一定局限性，但网络媒体却也给广播媒体发展带来了新机遇。网络媒体传播速度快、范围广，且传播成本低效率高，广播媒体应积极利用网络媒体来提升自身传播效果，走融合发展路线。目前很多电台不仅开辟了专门的栏目介绍网络和上网的有关知识专栏，且纷纷建立了门户网站，并在网上进行节目直播，这种融合大大丰富了广播传媒形式和渠道，有效弥补了广播媒体传播中存在的不足。
一、广播媒体的发展
广播媒体即调频广播，属于一种利用无线电波传送声音节目的媒体形式，其优势是传播迅速、成本低廉、投资小、受众广[1]。广播媒体有着近百年发展历史，最早广播媒体以广播站形式出现，诞生于美国。一九零六年，美国纽约的一个广播站，进行了历史上的第一次广播，节目内容是笑话和歌曲，一经播出立即引起了关注。一九一六年美国费雷斯特开始利用广播站，广播总统选举的消息，这就是最原始广播媒体形式，但严格意义上来说，还不能成为媒体。二十世纪二十年代广播媒体真正诞生，美国匹兹堡KDKA电台正式与一九二零年十一月二日开播，这是全球第一家有执照的广播电台，KDKA电台的成立标志着广播媒体的诞生。在二十世纪科技水平落后，报纸和广播成为最主流的媒体形式，世界各国都发展自己的广播媒体[2]。一九二六年哈尔滨广播电台成立，这是中国首家自办广播电台。一九四零年，延安新华广播电台正式开播，延安新华广播电台正是中央人民广播电台的前身，该电台的开播使国内广播电台事业受到社会各界广泛关注。二十一世纪，随着广播媒体形式的不断发展，类型化广播概念被提出，广播电台改革走向一个新阶段，不论是内容形式，还是节目类型都越来越成熟，市场化发展趋势日益明显。广播媒体受众范围过，受众群体不受年龄限制和文化程度限制，且节目内容生动，曾经是许多人了解国家大事、社会小情、关注世界形势的主要途径，曾一度被称为“第一媒体”，在六七十年代成为主流媒体。但现如今已逐渐处于弱势状态，走向边缘化[3]。二十世纪末电视逐渐普及，给广播媒体带来巨大冲击，电视节目图文并茂，更加直观、生动，大批受众开始转向看电视，广播听众锐减。激烈的市场竞争迫使广播节目进行改革，走向类型化，节目形式不断创新，不在局限于新闻播报，各种专业台如：经济台、信息台、交通台、音乐台、娱乐台层出不穷，节目形式也由过去单一的播音员“一言堂”向播音主持、听众参与、专家咨询、嘉宾客串等多种形式转变，并且完全走向了市场化，广告成为了广播媒体形式主要收入，通过广播可进行人才招聘、房屋租赁、失物招领、求医问药、情感咨询等一系列活动。很多广播节目设置了热线、点播、精彩等环节，节目互动性与趣味性更强，政治性被削弱，娱乐性被提高，更符合现代人对广播节目的需求，显然广播媒体形式已非常成熟。但近几年，由于受到新媒体形式冲击，广播媒体发展再次陷入困境，广播媒体如何发展值得研究。
二、网络给广播带来的新机遇
从内容和形式上看，网络媒体形式信息量远大于其他传统媒体，且信息表现形式更加丰富多样，既可以是文字图片，也可以是影像资料或音频，所以表现力和感染力要远远大于广播单纯的音频信号不同。而广播媒体通过与互联网的结合，便能有效扩大电台信息量，丰富广播节目形式，提高节目表现力，拓展表现形式，使之更生动直观。另外，听众还可以通过网络来下载获取广播节目音频，这对于广播节目的传播有着很大帮助，且能有效提高收听率，扩大节目知名度，利用网络媒体弥补广播节目传播中存在的缺陷，避免部分受众转向互联网等其他媒体[4]。并且利用网络媒体进行节目传播，还能降低节目传播成本，提高利润，增加电台广告效应和收入。因此，广播媒体应积极认清时代发展趋势，抓住网络媒体带来的新机遇，适应媒体融合发展的大环境，积极走融合路线，利用网络媒体增强竞争优势，促进广播媒体改革，保证广播媒体的持续发展。
从广播媒体发展历程来看，一直以来都担负着重要社会职能，业被称为党的“喉舌”，承担着向广大群众及时传达党和政府的重大决策、重大方针，发布重大社会新闻和消息的职责，在国家政治生活中有其不可替代的重要地位。为了适应新的市场环境，抓住新机遇，广播媒体应积极进行改革。例如，广播新闻深入人心，具有较强的真实性、可靠性、权威性、公正性，这是网络新闻所无法比拟的。而网络媒体具有较强开放性，任何人都可以成为新闻传播者，所以广播新闻是网络新闻所无法替代的。因此，广播新闻就应该发挥自身的权威优势，来适应新的市场环境， 找准广播新闻人在多元化竞争市场中的位置，做好市场定位，合理规划节目发展，将网络新闻与广播新闻融合起来，提高网络新闻规范性和准确性，正确发挥广播新闻导向作用，利用网络媒体传播方式提高自身宣传水平，做到宏观能管住，微观要搞活。把广播新闻节目做深、做新、做活、做精，增强新闻的感染力和感召力，让广播新闻插上网络的翅膀，能更好的展现给受众群体。此外，在节目中还可融入网络互动，针对网络设计节目环节，从而增强节目的互动性与趣味性[5]。传统广播节目形式，属于单向传播，传播效果存在較大局限性。而利用网络互动的方式，能调动受众收听兴趣和参与兴趣，能使大大提升节目可听性。网络媒体与广播媒体的融合是一种时代发展的必然，是广播媒体想要实现持续发展的必经之路。因此，广播节目应建设网站，例如，广东珠江广播电台《一些事一些情》这档节目，属于生活类节目。二零一零年，四月四日开始制作网络版，并在网络上播放，成为网友最欢迎网络广播节目，获得声动中国首届最佳年度广播节目。《一些事一些情》就很好的利用了网络传播优势，提高了节目覆盖面和传播效果，没有局限于传统广播节目形式，受到了网友广泛欢迎。另外，吉林人民交通文艺广播电台的《青雪故事》栏目，也是在二零一零年进行的网络播放，并取得了理想效果，吸引了大量网络受众群体，节目受众遍布大陆所有省份及世界各地的华人，被评为中国广播民生影响十强，可见广播节目融入网络发展的必要性和重要性。但网络媒体与传统广播媒体形式存在差异，对相关工作人员的综合素质提出了更高要求。因此，广播电台应针对新的工作环境和节目制作规律，加强人才培养，提高相关人员综合素质，通过学习，交流，进行等多种方式，培养员工的信息意识和信息技术，使其能够更好的适应新的广播节目制作与传播环境，为广播媒体与网络媒体的融合创造条件，增强广播媒体核心竞争力。
结束语：新时代背景下，科技水平和经济水平不断提高，媒体形式越来越丰富，各类新兴媒体逐渐占据媒体市场主动地位，给传统媒体带来了巨大冲击，广播媒体生存发展环境发生变化。广播媒体想要适应新的媒体市场环境，不仅要提高节目质量，还要积极融合发展路线，利用网络媒体增强竞争优势，通过网络媒体进行节目传播，增强节目传播效果，降低传播成本，提升节目辨识度，使节目能给受众留下深刻印象，促进广播事业持续发展。
参考文献
[1] 盛蓉，赵梅. 迎接新机遇实现新跨越网络环境下的广播创新发展研究[D].安徽大学，2015，11：106.
[2] 林浇浇. 浅议广播电台制作播出的网络技术和网络化发展方向[J]. 电子制作，2015，02：298.
[3] 陈慧慧，王丽华. “三网融合”下的广播电视新闻内容生产研究[D].华中科技大学，2014，15：69-73.
[4] 李洁，章巧云. 乌鲁木齐地区省市两级交通广播发展现状及路径研究[D].新疆大学，2013，12：125-126.
[5] 邬茜，胡月月. 当前我国三网融合背景下，广电传媒的整合营销传播策略研究与分析[D].暨南大学，2014，13：101-102.
关键词：媒体融合；网络媒体；广播媒体；融合发展
引言：随着媒体市场改革的不断深入，网络媒体开始占据主导地位。广播媒体与网络媒体相比，不论是传播方式上，还是表现方式上，都存在着一定局限性，但网络媒体却也给广播媒体发展带来了新机遇。网络媒体传播速度快、范围广，且传播成本低效率高，广播媒体应积极利用网络媒体来提升自身传播效果，走融合发展路线。目前很多电台不仅开辟了专门的栏目介绍网络和上网的有关知识专栏，且纷纷建立了门户网站，并在网上进行节目直播，这种融合大大丰富了广播传媒形式和渠道，有效弥补了广播媒体传播中存在的不足。
一、广播媒体的发展
广播媒体即调频广播，属于一种利用无线电波传送声音节目的媒体形式，其优势是传播迅速、成本低廉、投资小、受众广[1]。广播媒体有着近百年发展历史，最早广播媒体以广播站形式出现，诞生于美国。一九零六年，美国纽约的一个广播站，进行了历史上的第一次广播，节目内容是笑话和歌曲，一经播出立即引起了关注。一九一六年美国费雷斯特开始利用广播站，广播总统选举的消息，这就是最原始广播媒体形式，但严格意义上来说，还不能成为媒体。二十世纪二十年代广播媒体真正诞生，美国匹兹堡KDKA电台正式与一九二零年十一月二日开播，这是全球第一家有执照的广播电台，KDKA电台的成立标志着广播媒体的诞生。在二十世纪科技水平落后，报纸和广播成为最主流的媒体形式，世界各国都发展自己的广播媒体[2]。一九二六年哈尔滨广播电台成立，这是中国首家自办广播电台。一九四零年，延安新华广播电台正式开播，延安新华广播电台正是中央人民广播电台的前身，该电台的开播使国内广播电台事业受到社会各界广泛关注。二十一世纪，随着广播媒体形式的不断发展，类型化广播概念被提出，广播电台改革走向一个新阶段，不论是内容形式，还是节目类型都越来越成熟，市场化发展趋势日益明显。广播媒体受众范围过，受众群体不受年龄限制和文化程度限制，且节目内容生动，曾经是许多人了解国家大事、社会小情、关注世界形势的主要途径，曾一度被称为“第一媒体”，在六七十年代成为主流媒体。但现如今已逐渐处于弱势状态，走向边缘化[3]。二十世纪末电视逐渐普及，给广播媒体带来巨大冲击，电视节目图文并茂，更加直观、生动，大批受众开始转向看电视，广播听众锐减。激烈的市场竞争迫使广播节目进行改革，走向类型化，节目形式不断创新，不在局限于新闻播报，各种专业台如：经济台、信息台、交通台、音乐台、娱乐台层出不穷，节目形式也由过去单一的播音员“一言堂”向播音主持、听众参与、专家咨询、嘉宾客串等多种形式转变，并且完全走向了市场化，广告成为了广播媒体形式主要收入，通过广播可进行人才招聘、房屋租赁、失物招领、求医问药、情感咨询等一系列活动。很多广播节目设置了热线、点播、精彩等环节，节目互动性与趣味性更强，政治性被削弱，娱乐性被提高，更符合现代人对广播节目的需求，显然广播媒体形式已非常成熟。但近几年，由于受到新媒体形式冲击，广播媒体发展再次陷入困境，广播媒体如何发展值得研究。
二、网络给广播带来的新机遇
从内容和形式上看，网络媒体形式信息量远大于其他传统媒体，且信息表现形式更加丰富多样，既可以是文字图片，也可以是影像资料或音频，所以表现力和感染力要远远大于广播单纯的音频信号不同。而广播媒体通过与互联网的结合，便能有效扩大电台信息量，丰富广播节目形式，提高节目表现力，拓展表现形式，使之更生动直观。另外，听众还可以通过网络来下载获取广播节目音频，这对于广播节目的传播有着很大帮助，且能有效提高收听率，扩大节目知名度，利用网络媒体弥补广播节目传播中存在的缺陷，避免部分受众转向互联网等其他媒体[4]。并且利用网络媒体进行节目传播，还能降低节目传播成本，提高利润，增加电台广告效应和收入。因此，广播媒体应积极认清时代发展趋势，抓住网络媒体带来的新机遇，适应媒体融合发展的大环境，积极走融合路线，利用网络媒体增强竞争优势，促进广播媒体改革，保证广播媒体的持续发展。
从广播媒体发展历程来看，一直以来都担负着重要社会职能，业被称为党的“喉舌”，承担着向广大群众及时传达党和政府的重大决策、重大方针，发布重大社会新闻和消息的职责，在国家政治生活中有其不可替代的重要地位。为了适应新的市场环境，抓住新机遇，广播媒体应积极进行改革。例如，广播新闻深入人心，具有较强的真实性、可靠性、权威性、公正性，这是网络新闻所无法比拟的。而网络媒体具有较强开放性，任何人都可以成为新闻传播者，所以广播新闻是网络新闻所无法替代的。因此，广播新闻就应该发挥自身的权威优势，来适应新的市场环境， 找准广播新闻人在多元化竞争市场中的位置，做好市场定位，合理规划节目发展，将网络新闻与广播新闻融合起来，提高网络新闻规范性和准确性，正确发挥广播新闻导向作用，利用网络媒体传播方式提高自身宣传水平，做到宏观能管住，微观要搞活。把广播新闻节目做深、做新、做活、做精，增强新闻的感染力和感召力，让广播新闻插上网络的翅膀，能更好的展现给受众群体。此外，在节目中还可融入网络互动，针对网络设计节目环节，从而增强节目的互动性与趣味性[5]。传统广播节目形式，属于单向传播，传播效果存在較大局限性。而利用网络互动的方式，能调动受众收听兴趣和参与兴趣，能使大大提升节目可听性。网络媒体与广播媒体的融合是一种时代发展的必然，是广播媒体想要实现持续发展的必经之路。因此，广播节目应建设网站，例如，广东珠江广播电台《一些事一些情》这档节目，属于生活类节目。二零一零年，四月四日开始制作网络版，并在网络上播放，成为网友最欢迎网络广播节目，获得声动中国首届最佳年度广播节目。《一些事一些情》就很好的利用了网络传播优势，提高了节目覆盖面和传播效果，没有局限于传统广播节目形式，受到了网友广泛欢迎。另外，吉林人民交通文艺广播电台的《青雪故事》栏目，也是在二零一零年进行的网络播放，并取得了理想效果，吸引了大量网络受众群体，节目受众遍布大陆所有省份及世界各地的华人，被评为中国广播民生影响十强，可见广播节目融入网络发展的必要性和重要性。但网络媒体与传统广播媒体形式存在差异，对相关工作人员的综合素质提出了更高要求。因此，广播电台应针对新的工作环境和节目制作规律，加强人才培养，提高相关人员综合素质，通过学习，交流，进行等多种方式，培养员工的信息意识和信息技术，使其能够更好的适应新的广播节目制作与传播环境，为广播媒体与网络媒体的融合创造条件，增强广播媒体核心竞争力。
结束语：新时代背景下，科技水平和经济水平不断提高，媒体形式越来越丰富，各类新兴媒体逐渐占据媒体市场主动地位，给传统媒体带来了巨大冲击，广播媒体生存发展环境发生变化。广播媒体想要适应新的媒体市场环境，不仅要提高节目质量，还要积极融合发展路线，利用网络媒体增强竞争优势，通过网络媒体进行节目传播，增强节目传播效果，降低传播成本，提升节目辨识度，使节目能给受众留下深刻印象，促进广播事业持续发展。
参考文献
[1] 盛蓉，赵梅. 迎接新机遇实现新跨越网络环境下的广播创新发展研究[D].安徽大学，2015，11：106.
[2] 林浇浇. 浅议广播电台制作播出的网络技术和网络化发展方向[J]. 电子制作，2015，02：298.
[3] 陈慧慧，王丽华. “三网融合”下的广播电视新闻内容生产研究[D].华中科技大学，2014，15：69-73.
[4] 李洁，章巧云. 乌鲁木齐地区省市两级交通广播发展现状及路径研究[D].新疆大学，2013，12：125-126.
[5] 邬茜，胡月月. 当前我国三网融合背景下，广电传媒的整合营销传播策略研究与分析[D].暨南大学，2014，13：101-102.