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迈入2008北京奥运会已经指日可待，截止到2007年底，奥运赞助招商工作已经全部完成，共有64家企业成为奥运会各级赞助商，它们都开始了各类奥运营销活动。但是这些合作伙伴目前的表现对中国公众的影响如何呢？公众目前对奥运的关注又是如何呢？
为此，《奥运经济》杂志联合北京华夏新派5iSurvey调查网于2008年1月采用随机抽样的方法，通过网络在全国范围内对网民展开调查，内容涉及民众对奥运的关注情况，民众对奥运赞助企业的认知度，奥运企业品牌的渗透率，以及奥运关注群体的触媒习惯研究。调查回收有效问卷1758份。
1、奥运企业被关注情况分析
根据调查显示87.8%的人表示关注奥运赞助企业信息，仅有12.2%的人不关注，因此预示着奥运赞助、合作等企业的品牌渗透率将提高。
据此次调查受众表示关于奥运赞助商、合作伙伴等企业，他们最关注的是企业的品牌与形象（90.9%）；其次企业产品是大家衡量企业的基本标尺，被关注提及率为72.3%；以59.1%排在第三位被关注的是企业社会责任感。
2.奥运企业产品消费预测分析
2.1奥运企业消费影响力
据调查显示40.7%被访者表示奥运赞助企业会影响自己的消费习惯，更是有其中的4.1%表示影响将非常大。
2.2消费者对奥运企业产品会前会后消费态度对比
调查显示，奥运会后消费者对赞助企业产品的消费态度更加肯定， 80％以上的观众很乐意去购买赞助商的产品，证明了一点，赞助市场是很好的环境，让赞助商做一些品牌形象的树立，增长消费的渠道。
3.奥运企业品牌影响力分析
3.1奥运赞助商、供应商、合作伙伴概念理解分析
此次调查我们发现一点，有68.9％的消费群体对赞助商及供应商等企业概念是模糊的，由这里的机会可以看看赞助商们的表现，如何抓住奥运市场。其他企业又如何把握住公众对奥运赛事越来越关注的形势，同样抓住奥运营销市场是需要仔细思考的问题。
3.2奥运赞助企业品牌认知度排名
受访者对奥运赞助企业品牌认知度排在前13位的是中国移动、联想、可口可乐、中国银行、伊利、中国网通、海尔、三星、中国石油、中国石化、青岛啤酒、VISA、麦当劳。
目前的情况，从消费者的反映来看，赞助品牌依然混乱，针对一些非赞助商品牌，竟然有50%以上受访者认为他们是赞助商的品牌（51.9%被访者选择了“中国联通“，42.8%的人选择了“中国电信”）。好像有一些品牌用不同的沟通方法，比如说目前最流行的，用明星代言人，很多体育明星去代言这些品牌，比如说刘翔、姚明，如果问消费者，平均可以告诉你19个品牌以上的代言品牌，很混乱。如果强化企业的形象，奥运形象或者品牌形象，在奥运会里必须要突出，因此奥运会赞助商，必须了解到底受众是如何看待奥运会的，对品牌在沟通方面、宣传方面、销售方面一定会有很大的帮助，当然还有一点，一定要把奥运营销的策略跟销售策略挂在一起，应该会有更好的结果。
3.3奥运赞助企业品牌美誉度排名
受访者认为，到目前为止，奥运营销表现最好、印象最深的前5家企业排在首位的是中国移动（72.0%），其次是联想（60.6%），往后依次是可口可乐（58.2%），中国银行（53.9%），伊利（44.5%）。
与2007年7月的调查相比，伊利的品牌美誉度有较大提高，跃进前五，他的各种品牌塑造活动值得参考。
4.消费者行为需求分析
2008年是什么情况，有很多赞助商，任何行业赞助商都会进去，有很多品牌，做TVC，很多形式都会做，用中国话叫噪杂。作为企业怎样让别人看到，是非常大的挑战。首先要了解消费者如何看他，企业跟消费者以及奥运会三者之间建立什么样的联系，这个联系再用整合营销做完，整合营销是中国企业真正要考虑的。
4.1消费者广告关注习惯分析
调查显示消费者更多的是关注公益广告（86.3%）；其次是日用产品和社会活动的广告，社会活动关注度的比例较高。
4.2消费者奥运广告关注度
4.3奥运信息获取习惯
不同地区的人对无论是产品也好，奥运会本身也好，关注程度，还有看法是不一样的，拿赞助来讲，作为奥运会的赞助商，他面对的不单是对体育迷做宣传，不能忽略一些对体育没有兴趣的人。像奥运会，作为对体育有兴趣的人，他会关注体育赛事，会对有关体育的赞助比较敏感，但是对一些对体育没有太大兴趣的人，但并不代表他不关注奥运会，可能很多文化上的、公共宣传上的活动对他们会有一些刺激。
奥运调研独家合作支持：北京华夏新派5iSurvey调查网
为此，《奥运经济》杂志联合北京华夏新派5iSurvey调查网于2008年1月采用随机抽样的方法，通过网络在全国范围内对网民展开调查，内容涉及民众对奥运的关注情况，民众对奥运赞助企业的认知度，奥运企业品牌的渗透率，以及奥运关注群体的触媒习惯研究。调查回收有效问卷1758份。
1、奥运企业被关注情况分析
根据调查显示87.8%的人表示关注奥运赞助企业信息，仅有12.2%的人不关注，因此预示着奥运赞助、合作等企业的品牌渗透率将提高。
据此次调查受众表示关于奥运赞助商、合作伙伴等企业，他们最关注的是企业的品牌与形象（90.9%）；其次企业产品是大家衡量企业的基本标尺，被关注提及率为72.3%；以59.1%排在第三位被关注的是企业社会责任感。
2.奥运企业产品消费预测分析
2.1奥运企业消费影响力
据调查显示40.7%被访者表示奥运赞助企业会影响自己的消费习惯，更是有其中的4.1%表示影响将非常大。
2.2消费者对奥运企业产品会前会后消费态度对比
调查显示，奥运会后消费者对赞助企业产品的消费态度更加肯定， 80％以上的观众很乐意去购买赞助商的产品，证明了一点，赞助市场是很好的环境，让赞助商做一些品牌形象的树立，增长消费的渠道。
3.奥运企业品牌影响力分析
3.1奥运赞助商、供应商、合作伙伴概念理解分析
此次调查我们发现一点，有68.9％的消费群体对赞助商及供应商等企业概念是模糊的，由这里的机会可以看看赞助商们的表现，如何抓住奥运市场。其他企业又如何把握住公众对奥运赛事越来越关注的形势，同样抓住奥运营销市场是需要仔细思考的问题。
3.2奥运赞助企业品牌认知度排名
受访者对奥运赞助企业品牌认知度排在前13位的是中国移动、联想、可口可乐、中国银行、伊利、中国网通、海尔、三星、中国石油、中国石化、青岛啤酒、VISA、麦当劳。
目前的情况，从消费者的反映来看，赞助品牌依然混乱，针对一些非赞助商品牌，竟然有50%以上受访者认为他们是赞助商的品牌（51.9%被访者选择了“中国联通“，42.8%的人选择了“中国电信”）。好像有一些品牌用不同的沟通方法，比如说目前最流行的，用明星代言人，很多体育明星去代言这些品牌，比如说刘翔、姚明，如果问消费者，平均可以告诉你19个品牌以上的代言品牌，很混乱。如果强化企业的形象，奥运形象或者品牌形象，在奥运会里必须要突出，因此奥运会赞助商，必须了解到底受众是如何看待奥运会的，对品牌在沟通方面、宣传方面、销售方面一定会有很大的帮助，当然还有一点，一定要把奥运营销的策略跟销售策略挂在一起，应该会有更好的结果。
3.3奥运赞助企业品牌美誉度排名
受访者认为，到目前为止，奥运营销表现最好、印象最深的前5家企业排在首位的是中国移动（72.0%），其次是联想（60.6%），往后依次是可口可乐（58.2%），中国银行（53.9%），伊利（44.5%）。
与2007年7月的调查相比，伊利的品牌美誉度有较大提高，跃进前五，他的各种品牌塑造活动值得参考。
4.消费者行为需求分析
2008年是什么情况，有很多赞助商，任何行业赞助商都会进去，有很多品牌，做TVC，很多形式都会做，用中国话叫噪杂。作为企业怎样让别人看到，是非常大的挑战。首先要了解消费者如何看他，企业跟消费者以及奥运会三者之间建立什么样的联系，这个联系再用整合营销做完，整合营销是中国企业真正要考虑的。
4.1消费者广告关注习惯分析
调查显示消费者更多的是关注公益广告（86.3%）；其次是日用产品和社会活动的广告，社会活动关注度的比例较高。
4.2消费者奥运广告关注度
4.3奥运信息获取习惯
不同地区的人对无论是产品也好，奥运会本身也好，关注程度，还有看法是不一样的，拿赞助来讲，作为奥运会的赞助商，他面对的不单是对体育迷做宣传，不能忽略一些对体育没有兴趣的人。像奥运会，作为对体育有兴趣的人，他会关注体育赛事，会对有关体育的赞助比较敏感，但是对一些对体育没有太大兴趣的人，但并不代表他不关注奥运会，可能很多文化上的、公共宣传上的活动对他们会有一些刺激。
奥运调研独家合作支持：北京华夏新派5iSurvey调查网