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奥运年彩电市场竞争激烈。不仅外资品牌以“战略性亏损”策略,持续超低价倾销攫取市场,业界还甚传完整的山寨平板生态链业已成型,平板产业或遭遇类似目前手机行业的“山寨机之痛”,关于国产彩电的种种悲观论调也屡见报端。
然而,国产彩电上半年业绩飘红再次发出最强音。一份最新报告显示,上半年国内平板电视销售量495万台,其中,国产品牌份额占72%,外资品牌占28%,国产品牌占据绝对优势。记者致电国产平板领军品牌康佳也了解到,上半年康佳彩电战绩优异,不仅以13.56%的整体占有率高居彩电行业第一位,平板电视同比增幅也超过80%,大大地高出行业平均增幅,为08奥运平板“期中考”交出了一份亮丽的答卷。
康佳多媒体营销事业部总裁穆刚表示,国产平板整体处于转型期,康佳将准确把握行业本质,充分发挥本土化优势,通过持续创新,打赢奥运平板持久战。
康佳平板增幅超80%
上半年对国产彩电而言,是极不平凡的半年。一方面,原材料不断上涨,企业成本压力增大,另一方面春节冰冻、四川地震等突发灾害,给企业的经营产生影响,更为严峻的是,随着奥运平板市场持续看涨,外资品牌低价倾销愈演愈烈,在局部区域甚至给国产品牌带来了较大压力。
面临着成本上涨、突发事件、外资倾销“三重门”,以康佳为代表的国产品牌并未退缩,而是通过优异的中考“成绩单”再次发出最强音。记者了解到,上半年康佳、海信、创维、TCL、长虹五大国产品牌分列彩电市场销量的前五位。其中,平板电视同比增幅也超过80%,大大地高出行业平均增幅,CRT电视逆势飞扬,以近20%的市场占有率高居榜首。
随着奥运市场黄金档期到来,康佳斥资千万的大手笔连环促销将落地终端,8月份康佳销量将持续飙升。康佳市场部人士预计,至8月底,康佳奥运年的平板销量将突破80万台,相比去年同期的35万台,同比增长将近130%,CRT销售也将借势奥运进一步放量。
品类突破制胜 运动高清领衔奥运战
市场业绩高增长的背后,是康佳持之以恒的系统创新。据穆刚介绍,本着让更多的人,更好地看奥运的理念,上半年康佳致力于为消费者打造最顶级的运动高清液晶电视产品,并紧扣运动高清液晶这一品类进行营销创新。
自07年通过“双稳?双120Hz”一代运动高清技术推出i-spor36系列产品,开创运动高清新纪元以来,康佳一步步成为该细分市场的领导者。今年1月,康佳全球首发了“双120Hz+FHD”二代运动高清技术。两个多月后,康佳业界首次推出了i-sport08系列二代运动高清液晶,该系列成功实现“120Hz”与“全高清”两项关键性能完美融合,使运动画面达到了“瞬间全高清”的效果,被业界公认为最顶级的观奥液晶。
而康佳系统营销也紧紧围绕运动高清品类突破进行资源整合。上半年,康佳不仅通过赞助水立方、联合萨马兰奇基金会发起“梦圆2008”公益活动实现品牌的奥运背书,还通过“厂庆促销”、“欧洲杯促销”、“奥运冠军签售促销”等创造性的促销组合,在全国举办高达近3000次的运动高清普及推广活动,直接覆盖人群超过千万。
运动高清品类推广极为成功。据穆刚介绍,运动高清定价比外资同档次产品还要高,但销售持续看涨,占据康佳平板总销量近7成份额。其中,上半年重点主推的i-sport 08珍藏版运动高清液晶,还获得了“最值得期待消费电子产品”、“最佳市场表现产品”等共计7项权威大奖。
有业内观察人士指出,康佳等国产品牌上半年市场整体表现可圈可点。进入下半年,随着奥运旺季、国庆旺季、元春旺季相继到来,经过上半年市场磨砺的国产品牌业绩将持续看好。
然而,国产彩电上半年业绩飘红再次发出最强音。一份最新报告显示,上半年国内平板电视销售量495万台,其中,国产品牌份额占72%,外资品牌占28%,国产品牌占据绝对优势。记者致电国产平板领军品牌康佳也了解到,上半年康佳彩电战绩优异,不仅以13.56%的整体占有率高居彩电行业第一位,平板电视同比增幅也超过80%,大大地高出行业平均增幅,为08奥运平板“期中考”交出了一份亮丽的答卷。
康佳多媒体营销事业部总裁穆刚表示,国产平板整体处于转型期,康佳将准确把握行业本质,充分发挥本土化优势,通过持续创新,打赢奥运平板持久战。
康佳平板增幅超80%
上半年对国产彩电而言,是极不平凡的半年。一方面,原材料不断上涨,企业成本压力增大,另一方面春节冰冻、四川地震等突发灾害,给企业的经营产生影响,更为严峻的是,随着奥运平板市场持续看涨,外资品牌低价倾销愈演愈烈,在局部区域甚至给国产品牌带来了较大压力。
面临着成本上涨、突发事件、外资倾销“三重门”,以康佳为代表的国产品牌并未退缩,而是通过优异的中考“成绩单”再次发出最强音。记者了解到,上半年康佳、海信、创维、TCL、长虹五大国产品牌分列彩电市场销量的前五位。其中,平板电视同比增幅也超过80%,大大地高出行业平均增幅,CRT电视逆势飞扬,以近20%的市场占有率高居榜首。
随着奥运市场黄金档期到来,康佳斥资千万的大手笔连环促销将落地终端,8月份康佳销量将持续飙升。康佳市场部人士预计,至8月底,康佳奥运年的平板销量将突破80万台,相比去年同期的35万台,同比增长将近130%,CRT销售也将借势奥运进一步放量。
品类突破制胜 运动高清领衔奥运战
市场业绩高增长的背后,是康佳持之以恒的系统创新。据穆刚介绍,本着让更多的人,更好地看奥运的理念,上半年康佳致力于为消费者打造最顶级的运动高清液晶电视产品,并紧扣运动高清液晶这一品类进行营销创新。
自07年通过“双稳?双120Hz”一代运动高清技术推出i-spor36系列产品,开创运动高清新纪元以来,康佳一步步成为该细分市场的领导者。今年1月,康佳全球首发了“双120Hz+FHD”二代运动高清技术。两个多月后,康佳业界首次推出了i-sport08系列二代运动高清液晶,该系列成功实现“120Hz”与“全高清”两项关键性能完美融合,使运动画面达到了“瞬间全高清”的效果,被业界公认为最顶级的观奥液晶。
而康佳系统营销也紧紧围绕运动高清品类突破进行资源整合。上半年,康佳不仅通过赞助水立方、联合萨马兰奇基金会发起“梦圆2008”公益活动实现品牌的奥运背书,还通过“厂庆促销”、“欧洲杯促销”、“奥运冠军签售促销”等创造性的促销组合,在全国举办高达近3000次的运动高清普及推广活动,直接覆盖人群超过千万。
运动高清品类推广极为成功。据穆刚介绍,运动高清定价比外资同档次产品还要高,但销售持续看涨,占据康佳平板总销量近7成份额。其中,上半年重点主推的i-sport 08珍藏版运动高清液晶,还获得了“最值得期待消费电子产品”、“最佳市场表现产品”等共计7项权威大奖。
有业内观察人士指出,康佳等国产品牌上半年市场整体表现可圈可点。进入下半年,随着奥运旺季、国庆旺季、元春旺季相继到来,经过上半年市场磨砺的国产品牌业绩将持续看好。