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摘 要:本文以“南图讲座”为例,结合公共图书馆开展公益讲座的两大优势,从讲座定位、书籍推介活动、分类策划和扩大信息传递面等四个方面,阐述了面向大众的图书馆公益讲座策划要点。
关键词:公共图书馆公益讲座策划与宣传南图讲座
中图分类号:G252 文献标识码:A 文章编号:1673-9795(2011)06(a)-0254-01
近年来,各地公共图书馆举办讲座呈现出了良好的发展势头。例如,国家图书馆的“文津讲坛”、上海图书馆的“上图讲座”、首都图书馆的“北京历史文化系列讲座”、武汉图书馆的“名家论坛”,都已成为城市文化的新亮点,成为一道传播新知识、新文化、新技术的亮丽的“知识风景”。“听君一席话,胜读十年书”,到图书馆听讲座已成为最受广大读者喜爱的一种图书馆服务内容和形式,举办讲座正逐步成为公共图书馆的一项核心业务。2005年以来,中国第三大公共图书馆—— 南京图书馆正式开展“南图讲座”活动,截止到2010年底,“南图讲座”已经开展430余场,先后有200多位国内外知名专家学者做客“南图讲座”,讲演内容涉及政治、经济、科技、军事、教育、健康、音乐、戏曲、文学、诗词、美术、礼仪、服饰文化、文物鉴赏等各个领域,既紧跟社会热点,又与人民生活息息相关,满足了不同层次、不同品位的听众需要。参与讲座的听众累计达9.8万余人次,其中绝大部分是教师、大中学生、企事业单位员工以及离退休人群。如今,“南图讲座”已经成为南京图书馆开展面向大众的文化传播的重要阵地,在南京建设“学习型社会”的过程中发挥了显著作用,也日益成为南京这座历史名城的“文化名片”之一。
1 图书馆开展公益讲座的优势所在
公益讲座是高校、科研机构以及其他公共服务机构常用的公益服务活动形式,同时也是向广大社会大众进行知识和文化传播的重要形式。与其他单位相比,图书馆开展公益讲座的优势较为明显。首先,图书馆的知识文化受众较广,由于图书馆的使用者大多是具有一定知识文化修养的社会大众,具有较强的自主学习要求。因此,面向这个群体开展公益讲座,往往会受到欢迎。与其他单位相比,图书馆使用者对图书馆开展的活动较为认同,因此也成为公益讲座的主要受众。其次,图书馆作为图书信息的重要汇集地,在把握社会知识文化发展动态方面具有领先优势,这为图书馆进行公益讲座选题提供了良好基础。由于公益讲座受众较广,知识水平和文化背景差异较大,公益讲座选题是否恰当,是否能够吸引受众的注意,对于讲座本身是否能取得成功至关重要。而图书馆往往广泛收集图书出版的信息情报,对于社会文化动态掌握比较及时、全面,这有助于选择社会公众感兴趣的主题开展公益讲座。以南京图书馆为例,2006年北京社会科学院满学研究所所长阎崇年的《良师益友话读书》、2007年著名作家王蒙的《文学的启迪》、2008年著名诗人余光中的《当中文遇见英文》、2009年厦门大学人文学院教授、央视《百家讲坛》著名主讲人易中天的《孟子与诸子百家》、2009年中共江苏省委宣传部常务副部长、江苏省文化厅党组书记、厅长章剑华的《以新的视角看当今文化》等一大批名家讲座成功举办,引起了社会各界的积极关注和强烈反响。
2 面向大众的图书馆公益讲座策划要点
从南京图书馆四年多来开展公益讲座的经验来看,策划一场成功的图书馆公益讲座,应主要从以下几个方面入手。第一,需要对公益讲座的主题进行准确定位。组织讲座首先要明确讲座定位,即明确讲座的主题是什么,主要听众是谁,要达到什么目的。讲座的准确定位,直接关系到讲座的选题和听众的可听性。举办学术性讲座虽然可以提高讲座的品位,但公共图书馆面向的听众主要是普通市民,应体现出大众性、普及性的特点。选题要把握时事政治、经济状态的总体趋势,聚焦社会发展中的城市文化、科技创新、人文环境、素质教育、养生保健等热点问题,使讲座选题具有时代特征。只有贴近实际、贴近生活、贴近群众的讲座,才能受到听众的欢迎和喜爱。但是,要注意把握讲座的选题与内容既要符合听众需求,又要不盲目迎合社会时尚的原则,要能起到引领培育的作用。“南图讲座”分为四个子类型,分别是“百姓生活”、“历史人文”、“艺术长廊”和“智慧父母”,主题既贴切生活,又联系社会发展前沿,受到了读者、听众的广泛欢迎。第二,要把公益讲座开展与书籍推介活动结合起来。图书馆最重要的功能是利用图书和其他信息源进行公众知识普及,因此,公益讲座也应与这项功能紧密联系起来。如针对新近的热门图书,邀请作者或相关专家开讲,这样一则吸引读者,同时也能创造更好的讲座氛围。第三,按照分类策划的原则,将一般性讲座与针对特定受众的“高端讲座”结合起来。除了一般性的知识文化普及型讲座外,还可以针对特定单位、特定职业人群开展较高层次的讲座,这有助于图书馆公益讲座更好地树立品牌形象。2010年,“南图讲座”邀请为中央政治局领导讲课的资深专家学者为省市机关干部举办讲座,全年举办了5场高端讲座,省人大、省委宣传部、省委党校以及省安全厅、审计厅、统计局、武警边防总队等多家厅局、系统的400余名机关干部听取了讲座,成为省级机关领导干部了解各领域发展最前沿、最权威信息的平台,形成了“南图讲座”的新亮点。第四,扩大信息传播面,提高公益讲座的社会影响力。由于现场讲座受到时间空间和地域的限制,每次场内的听众总是有限的。因此,图书馆应设法利用现代化的信息传播手段,进一步扩大讲座信息的传播面。南京图书馆针对重要讲座增设了分会场,充分利用现代技术实现分会场的现场同播。同时在南图网站上开设专栏,呈现讲座视频及讲座录音文稿,为不能到现场聆听讲座的读者提供学习便利。目前在南京图书馆网站上可供视频点播的讲座达数百场,通过视频点播获益的听众难以计数。讲座效应由此借助于网络的力量得以进一步释放,讲座内容得到二次传播。此外,南图讲座还与电视台、报刊、网站联手宣传讲座信息、重要演讲或报告精选。江苏城市频道、南京教科频道、《南京日报》、《扬子晚报》、《南京晨报》、《金陵晚报》、江苏网等多家新闻媒体多次对讲座进行了报道,并有选择地对主讲嘉宾进行了专访。正是在这样全方位的大力宣传下,讲座内容得到多层次、立体化的传播,获得更为广泛的社会效益。种种策略,既增加了“南图讲座”和南京图书馆的社会知名度,又构成了公共图书馆与社会的良性互动循环。
3 结语
公益讲座以其信息传播的直接性和形式的灵活性,正在成为公共图书馆面向社会大众进行知识和文化传播的新兴途径。但是,如何将一场公益讲座策划成为知识和文化的盛宴,却是摆在图书馆人面前的一道难题。只有广泛开拓视野,找准广大读者的求知兴趣点,准确把握社会和时代发展的脉搏,才能充分发挥公益讲座的社会效应,扩大公共图书馆的社会影响力。
参考文献
[1] 赵岚.人性化服务—— 面向大众的图书馆人文关怀[J].科技情报开发与经济,2006(16).
[2] 刘广利.新馆建设与图书馆现代服务理念实现[J].图书馆论坛,2005(3).
[3] 王世伟.图书馆讲座工作引论[J].图书馆学研究,2005(10).
[4] 缪建新.基层图书馆如何开展讲座[J].新世纪图书馆,2005(5).
关键词:公共图书馆公益讲座策划与宣传南图讲座
中图分类号:G252 文献标识码:A 文章编号:1673-9795(2011)06(a)-0254-01
近年来,各地公共图书馆举办讲座呈现出了良好的发展势头。例如,国家图书馆的“文津讲坛”、上海图书馆的“上图讲座”、首都图书馆的“北京历史文化系列讲座”、武汉图书馆的“名家论坛”,都已成为城市文化的新亮点,成为一道传播新知识、新文化、新技术的亮丽的“知识风景”。“听君一席话,胜读十年书”,到图书馆听讲座已成为最受广大读者喜爱的一种图书馆服务内容和形式,举办讲座正逐步成为公共图书馆的一项核心业务。2005年以来,中国第三大公共图书馆—— 南京图书馆正式开展“南图讲座”活动,截止到2010年底,“南图讲座”已经开展430余场,先后有200多位国内外知名专家学者做客“南图讲座”,讲演内容涉及政治、经济、科技、军事、教育、健康、音乐、戏曲、文学、诗词、美术、礼仪、服饰文化、文物鉴赏等各个领域,既紧跟社会热点,又与人民生活息息相关,满足了不同层次、不同品位的听众需要。参与讲座的听众累计达9.8万余人次,其中绝大部分是教师、大中学生、企事业单位员工以及离退休人群。如今,“南图讲座”已经成为南京图书馆开展面向大众的文化传播的重要阵地,在南京建设“学习型社会”的过程中发挥了显著作用,也日益成为南京这座历史名城的“文化名片”之一。
1 图书馆开展公益讲座的优势所在
公益讲座是高校、科研机构以及其他公共服务机构常用的公益服务活动形式,同时也是向广大社会大众进行知识和文化传播的重要形式。与其他单位相比,图书馆开展公益讲座的优势较为明显。首先,图书馆的知识文化受众较广,由于图书馆的使用者大多是具有一定知识文化修养的社会大众,具有较强的自主学习要求。因此,面向这个群体开展公益讲座,往往会受到欢迎。与其他单位相比,图书馆使用者对图书馆开展的活动较为认同,因此也成为公益讲座的主要受众。其次,图书馆作为图书信息的重要汇集地,在把握社会知识文化发展动态方面具有领先优势,这为图书馆进行公益讲座选题提供了良好基础。由于公益讲座受众较广,知识水平和文化背景差异较大,公益讲座选题是否恰当,是否能够吸引受众的注意,对于讲座本身是否能取得成功至关重要。而图书馆往往广泛收集图书出版的信息情报,对于社会文化动态掌握比较及时、全面,这有助于选择社会公众感兴趣的主题开展公益讲座。以南京图书馆为例,2006年北京社会科学院满学研究所所长阎崇年的《良师益友话读书》、2007年著名作家王蒙的《文学的启迪》、2008年著名诗人余光中的《当中文遇见英文》、2009年厦门大学人文学院教授、央视《百家讲坛》著名主讲人易中天的《孟子与诸子百家》、2009年中共江苏省委宣传部常务副部长、江苏省文化厅党组书记、厅长章剑华的《以新的视角看当今文化》等一大批名家讲座成功举办,引起了社会各界的积极关注和强烈反响。
2 面向大众的图书馆公益讲座策划要点
从南京图书馆四年多来开展公益讲座的经验来看,策划一场成功的图书馆公益讲座,应主要从以下几个方面入手。第一,需要对公益讲座的主题进行准确定位。组织讲座首先要明确讲座定位,即明确讲座的主题是什么,主要听众是谁,要达到什么目的。讲座的准确定位,直接关系到讲座的选题和听众的可听性。举办学术性讲座虽然可以提高讲座的品位,但公共图书馆面向的听众主要是普通市民,应体现出大众性、普及性的特点。选题要把握时事政治、经济状态的总体趋势,聚焦社会发展中的城市文化、科技创新、人文环境、素质教育、养生保健等热点问题,使讲座选题具有时代特征。只有贴近实际、贴近生活、贴近群众的讲座,才能受到听众的欢迎和喜爱。但是,要注意把握讲座的选题与内容既要符合听众需求,又要不盲目迎合社会时尚的原则,要能起到引领培育的作用。“南图讲座”分为四个子类型,分别是“百姓生活”、“历史人文”、“艺术长廊”和“智慧父母”,主题既贴切生活,又联系社会发展前沿,受到了读者、听众的广泛欢迎。第二,要把公益讲座开展与书籍推介活动结合起来。图书馆最重要的功能是利用图书和其他信息源进行公众知识普及,因此,公益讲座也应与这项功能紧密联系起来。如针对新近的热门图书,邀请作者或相关专家开讲,这样一则吸引读者,同时也能创造更好的讲座氛围。第三,按照分类策划的原则,将一般性讲座与针对特定受众的“高端讲座”结合起来。除了一般性的知识文化普及型讲座外,还可以针对特定单位、特定职业人群开展较高层次的讲座,这有助于图书馆公益讲座更好地树立品牌形象。2010年,“南图讲座”邀请为中央政治局领导讲课的资深专家学者为省市机关干部举办讲座,全年举办了5场高端讲座,省人大、省委宣传部、省委党校以及省安全厅、审计厅、统计局、武警边防总队等多家厅局、系统的400余名机关干部听取了讲座,成为省级机关领导干部了解各领域发展最前沿、最权威信息的平台,形成了“南图讲座”的新亮点。第四,扩大信息传播面,提高公益讲座的社会影响力。由于现场讲座受到时间空间和地域的限制,每次场内的听众总是有限的。因此,图书馆应设法利用现代化的信息传播手段,进一步扩大讲座信息的传播面。南京图书馆针对重要讲座增设了分会场,充分利用现代技术实现分会场的现场同播。同时在南图网站上开设专栏,呈现讲座视频及讲座录音文稿,为不能到现场聆听讲座的读者提供学习便利。目前在南京图书馆网站上可供视频点播的讲座达数百场,通过视频点播获益的听众难以计数。讲座效应由此借助于网络的力量得以进一步释放,讲座内容得到二次传播。此外,南图讲座还与电视台、报刊、网站联手宣传讲座信息、重要演讲或报告精选。江苏城市频道、南京教科频道、《南京日报》、《扬子晚报》、《南京晨报》、《金陵晚报》、江苏网等多家新闻媒体多次对讲座进行了报道,并有选择地对主讲嘉宾进行了专访。正是在这样全方位的大力宣传下,讲座内容得到多层次、立体化的传播,获得更为广泛的社会效益。种种策略,既增加了“南图讲座”和南京图书馆的社会知名度,又构成了公共图书馆与社会的良性互动循环。
3 结语
公益讲座以其信息传播的直接性和形式的灵活性,正在成为公共图书馆面向社会大众进行知识和文化传播的新兴途径。但是,如何将一场公益讲座策划成为知识和文化的盛宴,却是摆在图书馆人面前的一道难题。只有广泛开拓视野,找准广大读者的求知兴趣点,准确把握社会和时代发展的脉搏,才能充分发挥公益讲座的社会效应,扩大公共图书馆的社会影响力。
参考文献
[1] 赵岚.人性化服务—— 面向大众的图书馆人文关怀[J].科技情报开发与经济,2006(16).
[2] 刘广利.新馆建设与图书馆现代服务理念实现[J].图书馆论坛,2005(3).
[3] 王世伟.图书馆讲座工作引论[J].图书馆学研究,2005(10).
[4] 缪建新.基层图书馆如何开展讲座[J].新世纪图书馆,2005(5).