【摘 要】
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文章基于对川甘交界处郎木寺景区的问卷调查和访谈资料,分析旅游开发中不同寺院的市场策略及其影响.认为旅游开发推动了寺院角色的调整,从单纯的宗教功能,日益同旅游功能相融合.在此过程中旅游收益成为寺院不可或缺的收入来源,增强了以寺养寺能力、改善了僧人生活,降低了农牧民信众宗教负担.不同寺院在旅游开发中采用的市场策略,直接影响到了寺院之间的关系.寺院之间越是同质,其为游客提供的旅游服务的替代性越强,则越是容易采取针锋相对的市场策略,进而导向更加紧张的氛围;寺院之间越是缺少面对面的直接竞争,就越是更多采用迂回性的市
【机 构】
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中国藏学研究中心社会经济研究所 北京 100101
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文章基于对川甘交界处郎木寺景区的问卷调查和访谈资料,分析旅游开发中不同寺院的市场策略及其影响.认为旅游开发推动了寺院角色的调整,从单纯的宗教功能,日益同旅游功能相融合.在此过程中旅游收益成为寺院不可或缺的收入来源,增强了以寺养寺能力、改善了僧人生活,降低了农牧民信众宗教负担.不同寺院在旅游开发中采用的市场策略,直接影响到了寺院之间的关系.寺院之间越是同质,其为游客提供的旅游服务的替代性越强,则越是容易采取针锋相对的市场策略,进而导向更加紧张的氛围;寺院之间越是缺少面对面的直接竞争,就越是更多采用迂回性的市场策略,因而寺院之间更容易延续传统的友好关系.最后,提出寺院的旅游开发具有一定的特殊性,尤其涉及多个寺院间的资源共享、利益分配等问题,需要旅游、工商、统战、民宗等相关部门提前介入、综合协调.
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