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[摘 要：如今信息的传播从传统媒体到数字影视新媒体，发了巨大的变化，信息传播逐渐图像化、便捷化，科技的变化也使品牌形象设计在推广中产生了不同以往的变化。以新媒體的传播变成品牌推广的新途径，它符合当下受众的喜爱，通过视觉元素的创新表达，体现品牌文化的内涵。
关键词：品牌形象设计；新媒体；品牌推广]
一、品牌形象的设计
1.海鸥文学馆品牌形象设计定位
一个企业想要在市场中独占鳌头，就必须具备较强的竞争力，而企业之间的竞争也是品牌之间的较量，要培养有特色的企业品牌就要进行品牌规划、品牌定位然后进行品牌形象设计。通过简练的品牌形象符号来刺激消费者，从而建立起鲜明的企业形象，使品牌形象在消费群体中得到认可并产生共鸣，并通过手机APP、电脑网页制作等线上以及线下多种形式的推广宣传，在潜移默化中加强企业的品牌影响力。品牌形象设计的价值体现在于对品牌的文化价值传播，从文化识别系统和文化宣传等方面进行展现，使品牌在市场中站稳脚步，体现出品牌的文化价值。海鸥文学馆，定位于海洋文学作品的出版，即用文学的形式表现海洋精神、展现人类与海洋的关系以及人类在探索海洋的过程中心灵世界的变化的各种文学作品，考虑到了不同年龄阶段对海洋的认识和了解，以三个不同年龄段的馆区对不同文学体裁的海洋文学作品进行展示。展现了人类不断地探索、认识海洋和海洋对人来社会的影响，并创造出灿烂的海洋文明。这个品牌的定位十分的明确，是以海洋文化为基础展开的一系列的设计和宣传推广。
2.海鸥文学馆品牌形象设计的作用
通过对海鸥文学馆的视觉塑造，使受众以直观和记忆方式传达出海鸥文学馆品牌的文化内涵。将通过品牌标志、馆内的标识路线图、新媒体传播途径和推广对海鸥文学馆进行多方面的设计，加强受众对品牌的认可。使海鸥文学馆在众多品牌中脱颖而出，具有辨识度，吸引更多的受众。
二、新媒体的时代
新媒体是对于传统媒体而言，在形式、内容以及类型上有质的不同，新媒体主要有数字杂志和报纸、数字广播、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体是利用数字技术、网络技术、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，给用户提供信息和服务的传播形态，新媒体相对于报纸、广播、户外、电视这四大传统意义上的媒体，也被称为“第五媒体”。它是以数字信息为基础，融入文字、音频、画面为一体，能够及时和广泛地传播信息。新媒体具有交互性、开放性、及时性与无界限性等信息传播的新特征，给人们生活带来了更多的便利，同时新媒体也扩大了品牌形象传播和推广的途径，更快速高效的向人们传达信息。当下微博、微信、微电影、微小说等服务大众的微媒体越来越便捷也越来越受到人们的喜爱，品牌形象推广在新媒体时代下也面临着新的时机和转变。
三、品牌形象在新媒体中的推广
（1）品牌形象设计顺应着信息时代的发展，在新媒体时代下的品牌形象设计要以创新视觉形象，提高品牌知名度和影响力为目的。帮助品牌或商家提出迎合新时代的创意方案，为品牌形象设计注入优秀的、新颖的设计元素。海鸥文学馆的品牌形象设计要紧扣“海鸥”和“文学”两字，设计的图像符号要完全能够体现海洋文化，让大众更加主动去了解海洋文化，从而使海鸥文学馆得到更好的宣传。海鸥文化馆区别于一般的文化馆，主要展示各种体裁的海洋文化作品。文化馆的品牌形象设计是要将文学作品视觉形象化，结合地域文化特色，突出宣传海洋文化主题，表现海洋精神和人类与海洋的关系。以独特的视觉元素将文化馆的内涵表现出来传递给观众，以精简图像展现海鸥文化馆形象，根据品牌设计的应用系统进行视觉传播，打造出“海鸥文学馆”出版品牌。在新媒体下的品牌形象推广，对设计者提出了更高的要求。利用新媒体技术更好的建设品牌、宣传品牌，形成独特的文化产品、打造有特色的海洋文化，树立品牌价值，帮助人们了解海洋、走近海洋、爱上海洋。
（2）关于品牌的推广选择建立微信公众号和APP推广的途径进行信息传播，通过微信品牌制定活动主题，给受众以图文的形式，直观的传送海鸥文学馆的相关信息内容。在微信公众号中还能以让用户了解文化馆的相关布局，给受众去参观前做好准备，并了解海鸥文化馆的品牌内涵。后续可推出海鸥文化的相关文化创意产品在微信平台进行销售，推广品牌的同时，加深受众的印象。
海鸥文化馆App的推出是更好的连接受众与品牌，让二者之间更好的互动，同时带来一些商业价值。受众在信息中拥有主动权，他们愿意寻找更有价值的信息，移动终端会以更生动的形象展示海鸥文化馆的各种信息。通过一些趣味化的设计对品牌进行更好的营销。不断地刺激受众，通过更有创意的传播加重受众的记忆点，满足受众的精神需求，到达吸引消费者的目的。
四、总结
在新媒体时代，品牌形象设计在新媒体时代下品牌形象设计正处于传统媒体和新媒体竞争发展的十字路口，面临转型、内涵的升级和理论的更新换代，设计者也要面对现状，放眼未来，正确认识自身，转变观念，立足当代，借助新媒体优势，使品牌形象设计向着更合理的趋势发展。要在众多品牌形象中脱颖而出不仅要有创意的视觉形象表现，更多的是运用新媒体下的多种传播途径去推广，给品牌形象注入活力。树立有价值的品牌形象，提升品牌在受众心目中的影响力。
海鸥文化馆通过新媒体的传播，加强了品牌形象的塑造，同时也巩固了品牌的文化内涵。
参考文献
[1]冀德玉.浅析新媒体环境下的品牌形象设计[D].哈尔滨：哈尔滨学院，2014.
[2]高璐瑜.浅析品牌价值升与降[D].中央美术学院，2014.
关键词：品牌形象设计；新媒体；品牌推广]
一、品牌形象的设计
1.海鸥文学馆品牌形象设计定位
一个企业想要在市场中独占鳌头，就必须具备较强的竞争力，而企业之间的竞争也是品牌之间的较量，要培养有特色的企业品牌就要进行品牌规划、品牌定位然后进行品牌形象设计。通过简练的品牌形象符号来刺激消费者，从而建立起鲜明的企业形象，使品牌形象在消费群体中得到认可并产生共鸣，并通过手机APP、电脑网页制作等线上以及线下多种形式的推广宣传，在潜移默化中加强企业的品牌影响力。品牌形象设计的价值体现在于对品牌的文化价值传播，从文化识别系统和文化宣传等方面进行展现，使品牌在市场中站稳脚步，体现出品牌的文化价值。海鸥文学馆，定位于海洋文学作品的出版，即用文学的形式表现海洋精神、展现人类与海洋的关系以及人类在探索海洋的过程中心灵世界的变化的各种文学作品，考虑到了不同年龄阶段对海洋的认识和了解，以三个不同年龄段的馆区对不同文学体裁的海洋文学作品进行展示。展现了人类不断地探索、认识海洋和海洋对人来社会的影响，并创造出灿烂的海洋文明。这个品牌的定位十分的明确，是以海洋文化为基础展开的一系列的设计和宣传推广。
2.海鸥文学馆品牌形象设计的作用
通过对海鸥文学馆的视觉塑造，使受众以直观和记忆方式传达出海鸥文学馆品牌的文化内涵。将通过品牌标志、馆内的标识路线图、新媒体传播途径和推广对海鸥文学馆进行多方面的设计，加强受众对品牌的认可。使海鸥文学馆在众多品牌中脱颖而出，具有辨识度，吸引更多的受众。
二、新媒体的时代
新媒体是对于传统媒体而言，在形式、内容以及类型上有质的不同，新媒体主要有数字杂志和报纸、数字广播、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体是利用数字技术、网络技术、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，给用户提供信息和服务的传播形态，新媒体相对于报纸、广播、户外、电视这四大传统意义上的媒体，也被称为“第五媒体”。它是以数字信息为基础，融入文字、音频、画面为一体，能够及时和广泛地传播信息。新媒体具有交互性、开放性、及时性与无界限性等信息传播的新特征，给人们生活带来了更多的便利，同时新媒体也扩大了品牌形象传播和推广的途径，更快速高效的向人们传达信息。当下微博、微信、微电影、微小说等服务大众的微媒体越来越便捷也越来越受到人们的喜爱，品牌形象推广在新媒体时代下也面临着新的时机和转变。
三、品牌形象在新媒体中的推广
（1）品牌形象设计顺应着信息时代的发展，在新媒体时代下的品牌形象设计要以创新视觉形象，提高品牌知名度和影响力为目的。帮助品牌或商家提出迎合新时代的创意方案，为品牌形象设计注入优秀的、新颖的设计元素。海鸥文学馆的品牌形象设计要紧扣“海鸥”和“文学”两字，设计的图像符号要完全能够体现海洋文化，让大众更加主动去了解海洋文化，从而使海鸥文学馆得到更好的宣传。海鸥文化馆区别于一般的文化馆，主要展示各种体裁的海洋文化作品。文化馆的品牌形象设计是要将文学作品视觉形象化，结合地域文化特色，突出宣传海洋文化主题，表现海洋精神和人类与海洋的关系。以独特的视觉元素将文化馆的内涵表现出来传递给观众，以精简图像展现海鸥文化馆形象，根据品牌设计的应用系统进行视觉传播，打造出“海鸥文学馆”出版品牌。在新媒体下的品牌形象推广，对设计者提出了更高的要求。利用新媒体技术更好的建设品牌、宣传品牌，形成独特的文化产品、打造有特色的海洋文化，树立品牌价值，帮助人们了解海洋、走近海洋、爱上海洋。
（2）关于品牌的推广选择建立微信公众号和APP推广的途径进行信息传播，通过微信品牌制定活动主题，给受众以图文的形式，直观的传送海鸥文学馆的相关信息内容。在微信公众号中还能以让用户了解文化馆的相关布局，给受众去参观前做好准备，并了解海鸥文化馆的品牌内涵。后续可推出海鸥文化的相关文化创意产品在微信平台进行销售，推广品牌的同时，加深受众的印象。
海鸥文化馆App的推出是更好的连接受众与品牌，让二者之间更好的互动，同时带来一些商业价值。受众在信息中拥有主动权，他们愿意寻找更有价值的信息，移动终端会以更生动的形象展示海鸥文化馆的各种信息。通过一些趣味化的设计对品牌进行更好的营销。不断地刺激受众，通过更有创意的传播加重受众的记忆点，满足受众的精神需求，到达吸引消费者的目的。
四、总结
在新媒体时代，品牌形象设计在新媒体时代下品牌形象设计正处于传统媒体和新媒体竞争发展的十字路口，面临转型、内涵的升级和理论的更新换代，设计者也要面对现状，放眼未来，正确认识自身，转变观念，立足当代，借助新媒体优势，使品牌形象设计向着更合理的趋势发展。要在众多品牌形象中脱颖而出不仅要有创意的视觉形象表现，更多的是运用新媒体下的多种传播途径去推广，给品牌形象注入活力。树立有价值的品牌形象，提升品牌在受众心目中的影响力。
海鸥文化馆通过新媒体的传播，加强了品牌形象的塑造，同时也巩固了品牌的文化内涵。
参考文献
[1]冀德玉.浅析新媒体环境下的品牌形象设计[D].哈尔滨：哈尔滨学院，2014.
[2]高璐瑜.浅析品牌价值升与降[D].中央美术学院，2014.