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看市场 谈变化 说发展
衣食住行验证2004消费品市场变革
刚刚在京召开的中央经济工作会议提出了六项主要任务和八项部署，其中一条是继续加强和发问宏观调控，正确把握调控的力度和重点，保持经济平稳较快发展和物价基本稳定。经济发展，物价稳定，人民生活得到有效保障是党和国家的希望，更是每一个人的愿望。
有人说通过“衣食住行”可以反映经济现象，而国外则说通过经济可解读“衣食住行”指数。其实，衣食住行和经济是相互依存、互为作用的。
随着我国市场经济的繁荣，人民生活水平的不断提高，今天的“衣食住行”已成了不是问题的问题了。这个问题就是我们如何在衣食住行的品质提高上下功夫。商務部副部长张志刚说，食品流通环节涉及面广，兼顾难度大，目前中国食品经营企业达300多万家，相当一部分经营管理落后，缺乏必要的设施，一些食品批发市场因缺乏有效的质量控制措施和安全保障措施，从而直接影响了人民群众的健康生活。
看来，不管吃也好穿也好，这些最基本的生活保障问题从某种程度上完全可以折射出一个社会甚至一个国家的经济现象和经济趋势——
时尚装成消费主流
由权威机构美国国际棉花协会（COTTONUSA）实施的“2004全球时尚监测调查”首次涵盖了中国内地市场。调查结果显示，与世界其他国家和地区相比，中国内地消费者更加倾向于流行时尚，对服装的款式与设计非常关注，尤其推崇舒适天然的纯棉织物。此次调查成功解析了最新的消费价值观和消费行为，揭示了中国内地消费者的时尚取向，对中国时尚服饰消费市场将产生了较大的影响。
从消费习惯上来看，中国内地有53％的消费者表示购买服装时比较冲动，往往喜欢就买，而不是事先有特别的计划。因此服装销售商应多注重店内及橱窗设计，并经常变换，吸引消费者。调查还显示，与日本、英国等地消费者倾向于在连锁专卖店购物的喜好不同，40％的中国内地消费者最喜欢在百货商场购买衣服，63％的人受朋友同事的影响，49％的人受杂志、电视等宣传影响。除了服装质料，中国内地消费者还非常关注服装的款式和设计，43％的消费者宁愿购买只穿一到两年的最新流行服装，而不买可穿多年的服装。目前中国服装行业尚处于发展中阶段，消费者对时尚的喜好和审视品位均在成长之中，既关注布料的天然舒适，又关注设计的流行款式。以纯棉为主的天然衣料，无论在价格、功能还是质地上都具有很强的可塑性，因此，以纯棉为主、设计时尚的服装将在中国有着广阔的市场。
童装消费变化较大
权威机构预测在今后几年，每年仍将以8%左右的速度递增，童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。然而，童装业在整个服装行业中所占比例甚小，统计数字表明，目前我国童装产量仅占全国服装总产量的6%左右。专家指出，未来几年全国童装需求量将以10%以上的速度递增，为此打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。《中国童装产业发展研究报告》显示，中国国内城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5%。随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。童装越来越受到消费者的关注。
今年中国童装消费比往年有较大增长。从消费档次看，由中低档需求为主转向中档需求为主，中高档需求增长迅速。从消费数量上来看，中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势，而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。这说明中等收入群体是童装消费的主体，而中档童装无论是价格还是质量都令人堪忧。据调查显示，很多家长对童装样式很不满意，尤其是装饰过于繁琐、过于卡通化的服装，很不走俏。
品牌战略也打擦边球
由于人们生活水平的提高，对名牌服饰的需求越来越多，但是，知名品牌在价格上的瓶颈让许多消费者望物兴叹。所以给国内的“假洋名牌”市场提供了广阔的消费空间，深受消费者青睐。
假洋品牌的存在实际上是消费需求的结果。一些国内的消费者还是崇洋媚外的，企业必须面向消费者的需求，消费者的需求影响了商场，商场在招商的过程中，也变成了只认洋货。据了解，像燕莎、赛特等一些商场原来的中国品牌都被请了出去。事实上中国企业的产品质量是没有问题的，关键是品牌没有树立起来。如国内的知名品牌杉杉集团，由于多元化的品牌战略，目前旗下已有多个“国际名牌”，杉杉集团的高层也曾多次公开表示，到2010年，集团品牌要达到30多个，旗下的国际品牌目前基本上采取和国外品牌合作的方式。同时，七匹狼在做好自己的品牌时，也在寻求一些和国外品牌合作的机会。
消费者和业界是互相影响的，消费者的崇洋心理会驱使一些人到国外去注册品牌来迎合消费者，而结果是消费者的崇洋心理在这个过程中又被加强。业内人士说，中国的服装业目前缺乏自己的设计师和品牌，这是一个最大的遗憾。但品牌也不是一天就能产生的，社会在这方面要有正确的引导，培养正确的衣着观念。
衣食住行验证2004消费品市场变革
刚刚在京召开的中央经济工作会议提出了六项主要任务和八项部署，其中一条是继续加强和发问宏观调控，正确把握调控的力度和重点，保持经济平稳较快发展和物价基本稳定。经济发展，物价稳定，人民生活得到有效保障是党和国家的希望，更是每一个人的愿望。
有人说通过“衣食住行”可以反映经济现象，而国外则说通过经济可解读“衣食住行”指数。其实，衣食住行和经济是相互依存、互为作用的。
随着我国市场经济的繁荣，人民生活水平的不断提高，今天的“衣食住行”已成了不是问题的问题了。这个问题就是我们如何在衣食住行的品质提高上下功夫。商務部副部长张志刚说，食品流通环节涉及面广，兼顾难度大，目前中国食品经营企业达300多万家，相当一部分经营管理落后，缺乏必要的设施，一些食品批发市场因缺乏有效的质量控制措施和安全保障措施，从而直接影响了人民群众的健康生活。
看来，不管吃也好穿也好，这些最基本的生活保障问题从某种程度上完全可以折射出一个社会甚至一个国家的经济现象和经济趋势——
时尚装成消费主流
由权威机构美国国际棉花协会（COTTONUSA）实施的“2004全球时尚监测调查”首次涵盖了中国内地市场。调查结果显示，与世界其他国家和地区相比，中国内地消费者更加倾向于流行时尚，对服装的款式与设计非常关注，尤其推崇舒适天然的纯棉织物。此次调查成功解析了最新的消费价值观和消费行为，揭示了中国内地消费者的时尚取向，对中国时尚服饰消费市场将产生了较大的影响。
从消费习惯上来看，中国内地有53％的消费者表示购买服装时比较冲动，往往喜欢就买，而不是事先有特别的计划。因此服装销售商应多注重店内及橱窗设计，并经常变换，吸引消费者。调查还显示，与日本、英国等地消费者倾向于在连锁专卖店购物的喜好不同，40％的中国内地消费者最喜欢在百货商场购买衣服，63％的人受朋友同事的影响，49％的人受杂志、电视等宣传影响。除了服装质料，中国内地消费者还非常关注服装的款式和设计，43％的消费者宁愿购买只穿一到两年的最新流行服装，而不买可穿多年的服装。目前中国服装行业尚处于发展中阶段，消费者对时尚的喜好和审视品位均在成长之中，既关注布料的天然舒适，又关注设计的流行款式。以纯棉为主的天然衣料，无论在价格、功能还是质地上都具有很强的可塑性，因此，以纯棉为主、设计时尚的服装将在中国有着广阔的市场。
童装消费变化较大
权威机构预测在今后几年，每年仍将以8%左右的速度递增，童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。然而，童装业在整个服装行业中所占比例甚小，统计数字表明，目前我国童装产量仅占全国服装总产量的6%左右。专家指出，未来几年全国童装需求量将以10%以上的速度递增，为此打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。《中国童装产业发展研究报告》显示，中国国内城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5%。随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。童装越来越受到消费者的关注。
今年中国童装消费比往年有较大增长。从消费档次看，由中低档需求为主转向中档需求为主，中高档需求增长迅速。从消费数量上来看，中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势，而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。这说明中等收入群体是童装消费的主体，而中档童装无论是价格还是质量都令人堪忧。据调查显示，很多家长对童装样式很不满意，尤其是装饰过于繁琐、过于卡通化的服装，很不走俏。
品牌战略也打擦边球
由于人们生活水平的提高，对名牌服饰的需求越来越多，但是，知名品牌在价格上的瓶颈让许多消费者望物兴叹。所以给国内的“假洋名牌”市场提供了广阔的消费空间，深受消费者青睐。
假洋品牌的存在实际上是消费需求的结果。一些国内的消费者还是崇洋媚外的，企业必须面向消费者的需求，消费者的需求影响了商场，商场在招商的过程中，也变成了只认洋货。据了解，像燕莎、赛特等一些商场原来的中国品牌都被请了出去。事实上中国企业的产品质量是没有问题的，关键是品牌没有树立起来。如国内的知名品牌杉杉集团，由于多元化的品牌战略，目前旗下已有多个“国际名牌”，杉杉集团的高层也曾多次公开表示，到2010年，集团品牌要达到30多个，旗下的国际品牌目前基本上采取和国外品牌合作的方式。同时，七匹狼在做好自己的品牌时，也在寻求一些和国外品牌合作的机会。
消费者和业界是互相影响的，消费者的崇洋心理会驱使一些人到国外去注册品牌来迎合消费者，而结果是消费者的崇洋心理在这个过程中又被加强。业内人士说，中国的服装业目前缺乏自己的设计师和品牌，这是一个最大的遗憾。但品牌也不是一天就能产生的，社会在这方面要有正确的引导，培养正确的衣着观念。