论文部分内容阅读
2020年上半年国产剧市场的热闹，起始于1月1日开播的12集网剧《唐人街探案》，收尾于6月30日超过46万网友打分的12集网剧《隐秘的角落》，豆瓣得分高达8.9。至今影视行业形势仍不明朗，但20集以下的短剧集无疑提振了行业士气。
在过去很長一段时间里，比起短剧，长剧在国内市场具有“天然”的优势。一方面，在“按集购剧”的传统商业模式下，集数越长，平摊到每一集的成本越低，卖给播出平台的总价格越高，资金利用率和利润也就更高;另一方面，对于播出平台来说，长剧集更容易获得招商和广告，收视率或流量也会更高。
双重因素下，“注水剧”开始泛滥。
2020年2月，国家广播电视总局下发了《进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，对剧集长度提出具体要求：“电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作”。
截至6月27日，2020年开播的109部在豆瓣显示评分的剧集，40集以下的占70%左右，并且剧集长度与评分总体呈反比：20集以下的剧集平均分为6.5;21集-30集的平均分5.8;30集以上的剧集平均分5.5。
“剧集的长短和质量之间，本来不应该有必然联系，但是现在观众好像觉得长剧就代表了注水，短剧就代表了精良。”《无证之罪》的编剧马伪八说。“这几年长剧确实不太理想，我认为这是一种情绪反弹。”
“注水”往事：签约30集，拍成50集
“2005年我就开始写电视剧，那个时候20-25集是比较常见的，后来不停地加长，五六十集的都有了。”马伪八回忆。2016年他接到《无证之罪》的编剧工作时，已经入行10年，做过很多长剧的“枪手”。
马伪八认为，剧集的长度最终应该由故事题材决定：展现王朝百年的历史剧，40集很难装得下;校园青春恋爱，拍40集就可能“注水”。“比较厚重的历史题材，展现的横截面非常大，探讨的主题也很严肃和深刻，需要一定的体量。但一个恩怨情仇的小故事，为什么还要做那么长呢？”
但如果把剧集当成“行活”，长剧似乎也是编剧们性价比更高的选择。“做一个剧集，要读很多前期资料，做前期的构思，比如一部剧一年的周期，有半年时间都在做前期。最后的成品拍成40集肯定比10集的收入更高。”马伪八说。
为了增长剧集，片方有各种拉长时间的办法：片头片尾长一点、这一集的片头接上一集片尾、加空镜、加入主题曲和插曲……播出平台也会在原来的基础上拉长剧集。有导演透露，原本12集体量、平均每集四五十分钟的剧集，可能会被平台剪成24集，以卖出更多的贴片广告。
新生代观众：节奏变慢就弃剧
《隐秘的角落》总制片人、万年影业创始人兼首席执行官何俊逸分析，过去短剧集并没有那么多，原因在于发行少了“一条腿”，电视台很难跑通短剧的商业逻辑。“它的时长短，粘性差，广告商觉得不划算，没办法以这个方式得到像长剧集一样的赞助和植入，也就没有更多的资金投入到对内容的采买和制作上。短剧模式行不通，也就没有太多公司去做这个事。”
但是，对于面向全网的视频平台，短剧却会成为内容供给侧的需求。视频平台从2014年便开始布局短剧，短剧一直作为其常规产品存在。
“现今社会快节奏的生活方式和年轻人过大的生活压力，导致大家已经没办法长时间盯着一个剧去看了。”7印象董事长梁静说，“对于制作公司来说，过去售卖电视台、平台单一的ToB模式，随着互联网与交互媒体的兴起，开始转变为ToC的模式，大众的反馈是非常迅速与直接的，完全是视频平台个人直接付费，观众的喜好一目了然。”
“平台的销售模式改变了，我们制作也能随之改变。”梁静有这个底气。7印象文化传媒制作过《老炮儿》《杀生》等电影，从2017年开始陆续投资鬼吹灯系列网剧的短剧集，保持每年一部的速度，最新一部18集的《龙岭迷窟》豆瓣评分高达8.3。
“不断试错”的短剧
“不管是风格影像，故事讲述方式，还是最后要呈现的价值观，现在的短剧制片团队有点类似于电影团队，他们会有一个极致的艺术自我表达。”优酷剧集中心谢颖说。
《失踪人口》是一部科幻题材悬疑片，6名困在神秘河谷的幸存者，陷入某种超自然现象的困局中。王瑞新的剧本创作了5年多，最终拿到了视频平台自制剧的机会，并担任该剧的导演。尽管单集成本和长剧差不多，但是总成本却低了不少。
“大家最后觉得好不好看？新不新？有没有意思？有没有风格化的东西？”王瑞新更关心这些，“这是观众观看的一个最重要的参考标准。另外，不一样的视听语言也是短剧区别于长剧、拥有电影质感的重要原因。”
“国内短剧正与美剧模式越来越像，通过不断试错，类型片创新的空间逐渐变大。短剧是中国真正走向类型剧集领域的第一步。”短剧《龙岭迷窟》《危险的她》的编剧杨哲说。
“他们会更加爱惜羽毛”
相对于《无证之罪》，《隐秘的角落》的制作资金升级，卢静已经无需过多考虑人员、美术、摄影等各个层面的支出。“哪个方面支出更大一些，已经不太需要花过多精力做平衡了。”
当初，《无证之罪》的剧本前后磨了将近一年的时间。马伪八回忆：“那是我真正意义上的处女作，我会把我的创作精力全部投入进去。”
“如果你的东西没有水词儿，没有过场戏，每一个镜头都是设计的，谁会倍速去看？”胡坤告诉南方周末记者，“我不认为十几集的短剧空间更大，我们做长剧的时候，是不是能给自己这样的要求，也要做一个长剧的精品出来？”
2020年春节后，有一部戏找到胡坤，开了个高价，条件是6个月后必须开机。胡坤直接拒绝了，“我知道6个月做出40集的剧本是不可能的，质量没有保障的”。他回忆起郭宝昌导演写《大宅门》剧本几乎用了一生的时间。
2020年上映的24部20集以下的短剧，不乏《少年包拯》《奈何Boss要娶我2》这样豆瓣评分6分以下的作品;40集以上的长剧，也有《猎狐》《鬓边不是海棠红》《少年游之一寸相思》这样的优质剧。
在过去很長一段时间里，比起短剧，长剧在国内市场具有“天然”的优势。一方面，在“按集购剧”的传统商业模式下，集数越长，平摊到每一集的成本越低，卖给播出平台的总价格越高，资金利用率和利润也就更高;另一方面，对于播出平台来说，长剧集更容易获得招商和广告，收视率或流量也会更高。
双重因素下，“注水剧”开始泛滥。
2020年2月，国家广播电视总局下发了《进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，对剧集长度提出具体要求：“电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作”。
截至6月27日，2020年开播的109部在豆瓣显示评分的剧集，40集以下的占70%左右，并且剧集长度与评分总体呈反比：20集以下的剧集平均分为6.5;21集-30集的平均分5.8;30集以上的剧集平均分5.5。
“剧集的长短和质量之间，本来不应该有必然联系，但是现在观众好像觉得长剧就代表了注水，短剧就代表了精良。”《无证之罪》的编剧马伪八说。“这几年长剧确实不太理想，我认为这是一种情绪反弹。”
“注水”往事：签约30集，拍成50集
“2005年我就开始写电视剧，那个时候20-25集是比较常见的，后来不停地加长，五六十集的都有了。”马伪八回忆。2016年他接到《无证之罪》的编剧工作时，已经入行10年，做过很多长剧的“枪手”。
马伪八认为，剧集的长度最终应该由故事题材决定：展现王朝百年的历史剧，40集很难装得下;校园青春恋爱，拍40集就可能“注水”。“比较厚重的历史题材，展现的横截面非常大，探讨的主题也很严肃和深刻，需要一定的体量。但一个恩怨情仇的小故事，为什么还要做那么长呢？”
但如果把剧集当成“行活”，长剧似乎也是编剧们性价比更高的选择。“做一个剧集，要读很多前期资料，做前期的构思，比如一部剧一年的周期，有半年时间都在做前期。最后的成品拍成40集肯定比10集的收入更高。”马伪八说。
为了增长剧集，片方有各种拉长时间的办法：片头片尾长一点、这一集的片头接上一集片尾、加空镜、加入主题曲和插曲……播出平台也会在原来的基础上拉长剧集。有导演透露，原本12集体量、平均每集四五十分钟的剧集，可能会被平台剪成24集，以卖出更多的贴片广告。
新生代观众：节奏变慢就弃剧
《隐秘的角落》总制片人、万年影业创始人兼首席执行官何俊逸分析，过去短剧集并没有那么多，原因在于发行少了“一条腿”，电视台很难跑通短剧的商业逻辑。“它的时长短，粘性差，广告商觉得不划算，没办法以这个方式得到像长剧集一样的赞助和植入，也就没有更多的资金投入到对内容的采买和制作上。短剧模式行不通，也就没有太多公司去做这个事。”
但是，对于面向全网的视频平台，短剧却会成为内容供给侧的需求。视频平台从2014年便开始布局短剧，短剧一直作为其常规产品存在。
“现今社会快节奏的生活方式和年轻人过大的生活压力，导致大家已经没办法长时间盯着一个剧去看了。”7印象董事长梁静说，“对于制作公司来说，过去售卖电视台、平台单一的ToB模式，随着互联网与交互媒体的兴起，开始转变为ToC的模式，大众的反馈是非常迅速与直接的，完全是视频平台个人直接付费，观众的喜好一目了然。”
“平台的销售模式改变了，我们制作也能随之改变。”梁静有这个底气。7印象文化传媒制作过《老炮儿》《杀生》等电影，从2017年开始陆续投资鬼吹灯系列网剧的短剧集，保持每年一部的速度，最新一部18集的《龙岭迷窟》豆瓣评分高达8.3。
“不断试错”的短剧
“不管是风格影像，故事讲述方式，还是最后要呈现的价值观，现在的短剧制片团队有点类似于电影团队，他们会有一个极致的艺术自我表达。”优酷剧集中心谢颖说。
《失踪人口》是一部科幻题材悬疑片，6名困在神秘河谷的幸存者，陷入某种超自然现象的困局中。王瑞新的剧本创作了5年多，最终拿到了视频平台自制剧的机会，并担任该剧的导演。尽管单集成本和长剧差不多，但是总成本却低了不少。
“大家最后觉得好不好看？新不新？有没有意思？有没有风格化的东西？”王瑞新更关心这些，“这是观众观看的一个最重要的参考标准。另外，不一样的视听语言也是短剧区别于长剧、拥有电影质感的重要原因。”
“国内短剧正与美剧模式越来越像，通过不断试错，类型片创新的空间逐渐变大。短剧是中国真正走向类型剧集领域的第一步。”短剧《龙岭迷窟》《危险的她》的编剧杨哲说。
“他们会更加爱惜羽毛”
相对于《无证之罪》，《隐秘的角落》的制作资金升级，卢静已经无需过多考虑人员、美术、摄影等各个层面的支出。“哪个方面支出更大一些，已经不太需要花过多精力做平衡了。”
当初，《无证之罪》的剧本前后磨了将近一年的时间。马伪八回忆：“那是我真正意义上的处女作，我会把我的创作精力全部投入进去。”
“如果你的东西没有水词儿，没有过场戏，每一个镜头都是设计的，谁会倍速去看？”胡坤告诉南方周末记者，“我不认为十几集的短剧空间更大，我们做长剧的时候，是不是能给自己这样的要求，也要做一个长剧的精品出来？”
2020年春节后，有一部戏找到胡坤，开了个高价，条件是6个月后必须开机。胡坤直接拒绝了，“我知道6个月做出40集的剧本是不可能的，质量没有保障的”。他回忆起郭宝昌导演写《大宅门》剧本几乎用了一生的时间。
2020年上映的24部20集以下的短剧，不乏《少年包拯》《奈何Boss要娶我2》这样豆瓣评分6分以下的作品;40集以上的长剧，也有《猎狐》《鬓边不是海棠红》《少年游之一寸相思》这样的优质剧。