[摘 要]电视娱乐节目的大众文化属性是现代观众日常娱乐生活不可或缺的一个重要方面。《我爱记歌词》的节目定位准确、视角独特、内涵丰富、形式新颖、格调健康,倡导了正确的人生观和价值观,营造了和谐健康的氛围,体现了电视媒体的公益服务精神,彰显了电视媒体的社会责任,树立了电视媒体的亲和力、公信力和影响力。探究电视娱乐节目的发展态势和发展策略,创作有当代中国特色的电视娱乐文化成为一项刻不容缓的任务。
　　[关键词]电视娱乐节目 我爱记歌词 发展态势 发展策略
　　[中图分类号]G2[文献标识码]A[文章编号]1009-5489(2010)06-0078-03
　　
　　电视娱乐节目的大众文化属性是现代观众日常娱乐生活不可或缺的一个重要方面,因而开创有当代中国特色的电视娱乐文化就成为一项刻不容缓的任务,这使我们不能不关注娱乐节目的发展走向问题。随着电视行业改革的加快和电视事业的急速发展,我国电视节目的娱乐化现象已经越来越明显地呈现出来,甚至形成了一定的趋势,从《我爱记歌词》中就不难探究出中国电视娱乐节目发展的新走向。
　　一、电视娱乐节目发展态势
　　1.大众娱乐大众,平民文化兴盛
　　电视娱乐节目具有大众文化特质的必然性。随着选秀节目的逐渐衰微,各大卫视都在拼命寻找一种能够代替“选秀”的新形式,欲在荧屏群雄纷争的“战国时代”成为娱乐节目的领头羊。而平民唱歌这一娱乐节目的形式成了“后选秀时代”的“救命稻草”,一经推出便风靡大江南北,声势浩大。《我爱记歌词》之所以能独树一帜,成为娱乐节目的王牌,正是平民化、生活化的准确定位才孕育出了这个超凡脱俗的“娱乐结晶”。正如制片人陈伟说“观众之所以爱看选秀是因为可以选出自己身边的平民明星,而想要使一档真人秀节目迅速流行起来,首先要考虑的就是观众的互动性和参与性。”一档优秀的电视娱乐节目,只有贴近观众的日常生活,了解普通大众的情感需求,才能引起观众的兴趣,使观众真正参与到电视节目中来。唯有平民化、生活化,才能做到与观众在情感上水乳交融,在心灵上息息相通,在价值取向上协调一致,从而强化观众的欣赏快感与参与意识,使观众获得真正的身心放松。
　　电视娱乐节目不再是嘉宾、明星个体闪耀的时代,不再是靠明星取悦大众的时代,而是老百姓自己的时代,是大众娱乐大众的时代。优秀的电视娱乐节目应该展现老百姓的生活,展示快乐和有魅力的人物,从观众中来,又回到观众中去。满足平民文化的需求,弥补平民审美的空档,弥补本土明星的缺失,满足不同观众的观赏趣味。可以说,还原观众的文化意识和审美思想,昭示着中国电视“大众娱乐大众”时代的到来。
　　2.节目模式创新,游戏方式多样
　　“娱乐游戏化”是中国电视娱乐节目的重要特征。游戏被认为是人的本性之一,而在电视上做游戏,则是电视媒介娱乐功能开发出的主要方式。电视娱乐节目,对观众来说总是具有一种不可预料性,总能让人发现其中的惊喜与情趣,在不知不觉中忘记工作与生活中的种种不快,获得情感上和思想上的快感。康德在进行审美分析时曾经提出了审美无利害的观点,认为“鉴赏是凭借完全无利害观念的快感和不快感对某一对象或其表现方法的一种判断力”。“人们把艺术看作仿佛是一种游戏,这本身就是愉快的一种事情,达到了这一点,就算是符合目的”。电视娱乐节目的游戏环节,不仅在相互比试中检验了自己的能力,更获得了放松和愉悦。而著名主持人的加入、明星团队的助兴以及炫彩的舞台、奇特的布景、精美的包装等电视艺术与技术手段更加强了娱乐的创新性,使当今的电视娱乐节目走向了景象繁荣、生机勃勃的娱乐新时代。
　　3.人文关怀增强,文化气质彰显
　　艺术的观赏是大众娱乐的较高层次,这时的观众心理已经从众生喧闹的浅俗中解脱出来,进入个人化的情绪体验状态和想象的虚拟经验状态,当电视能够提供高度风格化的高档次娱乐节目时,观众便能在风格的选择中,在审美的意义上实现智性判断,从而使情绪的释放与智力的游艺得以结合。《我爱记歌词》在消遣中彰显了人文情怀,娱乐中迸发公益热忱,娱乐节目与慈善事业的完美结合,不但弘扬了中华民族的传统美德,倡导奉献精神,更增强了社会责任感,营造出良好的社会氛围。
　　电视娱乐节目的制作既要对观众求新求异的观赏心理有充分的把握和理解,又须掌握好观众在电视娱乐中的层次需求,探索并通过自己确有内涵的探索引导观众向更高的审美层次进发。电视娱乐节目要代表中国娱乐界健康文化的前进方向,努力体现发展面向现代化的文化产品的要求。
　　4.跨国合作初现,制作开发并行
　　随着《我爱记歌词》的迅速走红,这档节目在印度尼西亚、马来西亚、文莱等国家和地区相继播出,在法国、美国、拉丁美洲等30多个欧美国家和地区落地生根,并位居全球观众点播名单的前列。此外,引进自海外的《我爱记歌词》还吸引了美国《合唱小蜜蜂》的版权方上门商讨深度合作,美国版权方曾好几次致电节目组希望一起合作开发《我爱记歌词》的升级版,然后把它远销全世界。可见,这档风靡全国、阵容豪华的娱乐节目,已经成为席卷华人华语世界的娱乐王牌,未来的电视娱乐节目,很可能将迈上跨国联合娱乐的新征途。全球演艺明星云集荟萃,全球各大媒体联合制作,全球观众共享娱乐盛宴。娱乐将挣脱传统的枷锁,超越地域的界限,突破距离的阻隔,让全人类激情共舞,让全世界纵情狂欢。
　　二、电视娱乐节目发展策略
　　随着电视娱乐类节目的激增,开始出现了互相模仿、流于低俗、盗版泛滥、难出精品等一些严峻问题,这使得电视娱乐节目的发展面临空前挑战。观众的兴趣是收视选择的前提,节目设置首先要考虑调动、刺激观众的收视兴趣。笔者认为,电视娱乐节目的发展需有以下几点策略。
　　1.适度效仿,尊崇原创
　　中国电视娱乐节目的选秀热在2006年已经蔚然成风,不少卫视开始开拓选秀之外的真人秀节目,海外、港台的一些典型真人秀节目被大量翻版、盲目克隆和模仿。然而,随着“马太效应”的逐步显现,中国的电视娱乐节目开始变得不容乐观:很多节目只一味地模仿,风光一时,缺乏长久的生命力,千人一面、大量雷同、固步自封、缺乏个性,最终昙花一现、草草收摊。观众“渴”了,电视人就跑到国外去舀水,但是却没有考虑到中国观众会不会“水土不服”。
　　在众多节目的竞争之中,《我爱记歌词》能够保持长久的生命力,本土化、风格化是其制胜法宝。《我爱记歌词》能依据我国的特殊国情和文化的实际情况,按照娱乐节目自身的运行规律,遵循我国电视观众的接收习惯与实际需要,在收视率与伦理性、娱乐性与社会责任之间寻求一种文化平衡,制作与传播具有本土化和风格化的电视娱乐节目。我们借鉴西方娱乐节目的经营理念,只有把这种理念与中国的文化相结合,才能够形成我们自身的优势,创造出融中国气度、民族特色与时代精神于一体的现代中国电视文化新景观。
　　2.避免低俗,彰显文化
　　在娱乐的招牌之下,电视节目为了追逐高收视率,不惜运用各种手段想方设法迎合观众,博得观众的廉价一笑:主持人哗众取宠、嘉宾出丑、大谈低俗话题等。电视娱乐节目不可避免地带来一些消极的影响,有的节目内容流于庸俗化,格调不高,对人们的生活态度和生活方式有不良的影响。这些消极因素最终导致节目整体质量滑坡,流于一种为娱乐而娱乐的状态,降低了自身的品位,忽略了所应担负的社会责任,缺乏文化和精神内涵。
　　电视娱乐节目具有娱乐的性质,包含观众乐于接受的轻松与愉快,但娱乐性不等于文化的缺失。娱乐节目必然要蕴含着一定的社会责任和教育功能。即使是纯粹的娱乐,也一定会触及到精神层面和价值取向,没有精神支撑的娱乐,是不会有长久生命力的。作为一档品味较高的电视娱乐节目,要从当今大文化背景下考虑,突出“娱乐性”的现实可能性,并从娱乐消费的市场经营角度、精神放松的社会功能角度,以及世俗大众化的文化品格角度来对娱乐节目进行节目定位。
　　3.维建版权,树立品牌
　　娱乐传媒产业依赖于版权保护而生存,版权作为娱乐传媒产业的核心价值的表现,版权产业也成为知识产权的重要组成部分。中国传媒业在版权方面突出的问题有两个:一方面缺乏创新、缺乏版权精品,另一方面是盗版。盗版泛滥同时也说明了人民群众的文化娱乐需求的爆发式增长。真人秀节目更注重版权专利的销售,因为它讲究游戏规则,模式设计相对稳定,成为电视节目中少有的可以被广泛复制的具有国际交易性的节目样式。电视娱乐节目的制作应具有大市场的营销观念,更应开发具有独立版权的新节目并销售到国际市场中去,提升版权价值,保护原创产业。
　　4.去除糟粕,打造精品
　　麦克卢汉认为:“传播媒介最重要的效果在于影响人们理解与思考的习惯,电视娱乐节目的作用也显示于此,选择大众渴望的、顺应社会文化背景的、多方面多视角多形式的娱乐内容,才是电视娱乐节目在日趋多元化的社会中生存乃至发展下去的关键。”因此,从《我爱记歌词》中可以看到,只有树立牢固的精品意识,不断提高节目水平,才能去除糟粕,打造精品。
　　首先,要注重审美性。娱乐节目应该担负起弘扬真善美、鞭笞假恶丑的社会职责,以进步的思想观念启迪人,以高尚的道德情操熏陶人,以健康的内心情感激励人,以强烈的社会意识鞭策人,让观众在笑声中得到丰富的审美享受,引起观众心智、情感和道义上的共鸣。其次,要突出新奇性。娱乐节目贵在创新,老路俗套、平淡无奇的内容很容易被喜新厌旧的观众所遗弃,娱乐节目只有不断地推陈出新、变换花样,才能保持旺盛的生命力。再次,要丰富知识性。电视娱乐节目要坚守品质、品味与品格,提高娱乐传播的文化内涵,做到不肤浅、不流俗、有深度、有品位,发挥寓教于乐的功能。最后,要拓展参与性。观众参与是电视娱乐节目的显著特点,它不仅使电视娱乐有了本质的依托,而且直接或间接地提高了收视率,符合世界广播电视发展趋势和时尚潮流。
　　有学者指出:娱乐节目“在功能上,它成为一种游戏性的娱乐文化;在生产方式上,它成为一种由文化工业生产的商品;在文本上,它成为一种无深度的平面文化;在传播方式上,它成为一种全民性的大众文化。”电视娱乐节目是一种更新换代非常快的节目类型,不可能有“常胜将军”,一种节目的热潮会被另外一种相对稳定的节目类型固定下来。我国电视娱乐节目的发展必须立足于本土化、民族化,以平民化、日常化为发展重点,结合时代特色,借鉴海外娱乐节目的成功经验,从而打造出既能反映中国文化传统、又有世界胸怀和时代特色的名牌娱乐栏目。
　　
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　　[收稿日期]2010年3月25日
　　[作者简介]白月(1985～ ):女,辽宁沈阳人,辽宁大学广播影视学院广播电视艺术学研究生。