【摘 要】
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随着科学技术的突飞猛进、大众生活方式的改变、市场竞争的日趋激烈和网络新媒体的出现，报刊、广播、电视三大传统媒体发生了历史性的变革，除了传辐手段传描内容、形式的改变，更
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随着科学技术的突飞猛进、大众生活方式的改变、市场竞争的日趋激烈和网络新媒体的出现，报刊、广播、电视三大传统媒体发生了历史性的变革，除了传辐手段传描内容、形式的改变，更多的改变体现在其经营观念上。时下，传媒企业更多地引入市场营销的观念来做好经营，4Ps的营销观念逐渐被接受并运用。但是，当4Rs的营销观念被提出时，我们可以看到，相对于其他行业企业，传媒企业更适宜运用这一新兴的经营观念指导营销工作。
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