【摘 要】
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随着电子商务的迅猛发展,传统零售行业的网络化已经成为一种趋势,同时企业间竞争也日趋激烈,由于B2C电商企业的特殊性,在行业竞争中盈利越来越困难。在这种背景下,自有品牌商
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随着电子商务的迅猛发展,传统零售行业的网络化已经成为一种趋势,同时企业间竞争也日趋激烈,由于B2C电商企业的特殊性,在行业竞争中盈利越来越困难。在这种背景下,自有品牌商品是直接利用商场的渠道销售,省去中间环节,成本相对低廉,因此受到众多网络零售商的青睐。凡客诚品是发展自有品牌的典型企业,文章分析其自有品牌策略中的优缺点,最后总结对当下B2C电商企业发展自有品牌的一些启示。
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