【摘 要】
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近年来，报纸媒体竞争已经呈现白热化程度，生存危机迫使人们重新思考媒体的出路。尽管人们在寻求出路上各显神通，有一点已经形成共识：媒体要有过硬的品牌。没有独具特色的品牌，就很
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近年来，报纸媒体竞争已经呈现白热化程度，生存危机迫使人们重新思考媒体的出路。尽管人们在寻求出路上各显神通，有一点已经形成共识：媒体要有过硬的品牌。没有独具特色的品牌，就很可能渐渐失去生存空间，势必惨淡经营，难以为继。 品牌已经成为关乎报纸生存的要件。 新闻品牌的概念是从经济管理学中移植过来的。品牌的定义是什么？从广义上讲，品牌是企业人才、设备、产品、符号、文化、个性的结合，品牌代表了一个企业的全部。一个好的商业品牌必须从策划、设计、工艺、制作、包装、营销、广告宣传等各个环节精心打造和培养。 报纸的品牌和商
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