【摘 要】
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现代消费社会,广告叙事传播的不再仅是商品信息,更是一种情感因素和意义寄托,它向消费者提供一套美学话语和一种美学依据.广告叙事与消费者的深层欲望进行合谋,通过美学话语
【机 构】
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吉林大学,辽宁,吉林,130012
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现代消费社会,广告叙事传播的不再仅是商品信息,更是一种情感因素和意义寄托,它向消费者提供一套美学话语和一种美学依据.广告叙事与消费者的深层欲望进行合谋,通过美学话语系统将物极大张扬,为消费者打造了一个艺术的,幻觉的,个性的私人幸福世界.广告将人与物的商业关系转化成了个人关系,个人认同于群体的传统道德已经不复存在,而转而依赖于商品所提供的安全感和幸福感.
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