【摘 要】
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区域品牌的公共产品属性以及地方政府的经济管理职能决定了政府在区域品牌管理和营销中不可缺位,这个角色的具体定位和行为如何也影响着区域经济社会发展进程。通过文献综述
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区域品牌的公共产品属性以及地方政府的经济管理职能决定了政府在区域品牌管理和营销中不可缺位,这个角色的具体定位和行为如何也影响着区域经济社会发展进程。通过文献综述及"秀山丽水、养生福地、长寿之乡"区域品牌案例分析,研究区域品牌管理营销过程中的地方政府行为,提出"主导与整合"是地方政府在区域品牌战略中应有的定位与角色,尤其在经济欠发达地区,区域品牌培植行为自上而下,政府发挥最为直接高效的主导作用。同时,政府在区域品牌管理过程中存在"领导者—整合者—监管者"的角色转变,政府的角色转变顺应产业发展周期,旨在为区域品牌与产业发展打好基础的前提下让位于市场和社会。
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