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摘要：近年来，乡村振兴是我国经济发展的重要方向和重要思路，乡村振兴的关键是要解决好“三农”问题。本文主要以江西省乐安县为例，研究农村电商发展过程中的主要问题，并提出相应的解决对策。
关键词：乡村振兴;农村电商;新三农
三农，是指农业、农村和农民。所谓“三农”问题，就是指解决农业、农村、农民这三方面的问题。中国作为一个农业大国，“三农”问题关系到国民素质、经济发展，关系到社会稳定、国家富强、民族复兴。党的十九大报告提出乡村振兴战略，并强调必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。
1.研究背景
目前，现阶段我国乡村最显著的问题是不平衡不充分的乡村经济和居民日益增长的需求相互矛盾。对此发展乡村经济，是解决我国社会矛盾的重要途径之一。
2018年，中共中央国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》[1]。該政策中指出要通过多项措施、多方面合作来提高农村美好生活保障水平，让农民群众有更多实实在在的幸福感、安全感。乡村振兴问题刻不容缓，农产品电商化也成为振兴乡村不可或缺的一种形式。
据数据显示，2020年全国农村网络零售额达到1.79万亿元，同比增长8.9%。农村电商迅猛发展，开辟农产品上行新通道。
2.农村电商发展存在问题
在研究过程中，笔者从网络调研和实地调研两方面对江西的农村电商现状做了调研。
（1）网络调研分析
首先，进行了关于农产品网络化销售的网络调研。具体调研结果如下：
本次网络调研总收集问卷246份。本次调研对象中45岁以上人群占4.39%，35-44岁人群占4.39%，25-34岁人群占9.65%，25岁以下人群占81.58%。而在消费者对农产品的购买渠道中，通过农贸市场购买农产品的占比有41.23%，通过超市购买农产品的有39.47%，通过蔬菜专营店购买农产品的有3.51%，而在网上购买农产品的仅有15.79%。
其中，有42.98%的调研对象认为当地农产品的主要方式是产量较少，农产品一般都是自家用掉。有40.35%的调研对象卖给下乡采购的贩商，有55.26%的调研者卖给就近的超市，而有67.5%的调研对象拿到附近的农贸市场销售。从以上数据可以看出，大部分农户是通过中间商进行销售。而这种方式可能会产生销售层级过多，造成最终售卖价格较高，农户出售产品的利润却较低。
（2）实地调研分析
在进行实地调研的过程中，主要对江西省抚州市乐安县进行了实地走访，发现其在发展农村电商的过程中存在以下问题：
农户思维守旧：在调研过程中发现，大多数的年轻人都在外工作，留守老人和孩子居多。老人在思想上还存在固步自封的保守观念，不愿通过网络渠道销售产品。
当地经济匮乏：因地区限制，农户只将自家有机健康的农产品，拿一部分到集市上进行买卖，购买的人员有限，还有大量的农产品只能囤积在家中，卖不出去，导致农户收入较低。
科技创新薄弱：该地区劳动力文化素质不高，初中以下文化程度的占劳动力大半，同时也没有引进科技技术，科技创新力就较为薄弱。
电商人才缺乏：当地有计算机的农户不足50%，有部分农户平日会看网络直播但不会进行直播，而熟悉电商运营的人才也比较缺乏。
3.发展农村电商的相应措施
（1）通过村企合作，拓宽销售渠道
村企合作[2]，是以当地的农业产业为载体，充分发挥龙头企业在当地的带动效应，以达到“以企带村、以村促企、村企共赢”的目的。
针对抚州乐安的发展困境，可与当地龙头企业合作，将当地特色农产品通过电商平台和相关媒体平台进行销售，以走出山区走出乡村，共同打造村企一体化电商模式。
（2）鼓励大学生返乡就业，并提供保障
据研究表明[3]，目前我国大学生毕业后返乡就业，并愿意进行电商创业的大学生占比并不是很高。此外，愿意返乡留守的大学生中，则会考虑当地经济社会环境等因素。若地区经济水平高、人民生活富裕，那么返乡进行创业的激情也就越高。
在现如今乡村振兴背景和形势下，鼓励大学生返乡农村创业，对农村进步和大学生的未来发展都具有重要意义。如可以开启聘用机制，当地政府可以多为大学生提供农村创业保障，同时为充实大学生返乡创业培训体系，可以为大学生创业者提供优质、完备的创业课程，从而促进农村创新事业的发展。
（3）打造农村社区，将农特产落户入户
近年来，社区电商迅速发展。在发展乡村经济的过程中，需要考虑将社区电商和农村电商结合，因此农村社区便成为一种新的发展形态。历经多年发展，我国以“淘宝村”为代表的农村社区嵌入式创业的成效已初步显现[4]，越来越多的“淘宝村”受到消费者的广泛欢迎。而江西在互联网电商方面的发展脚步相对江浙沪地区稍稍落后，要在江西实现“淘宝村”的农村社区模式还有待进一步研究和落实。
在实际的农村电商发展中，可结合江西农村物资丰厚的特点，努力打造实现“一村一品”的农村电商发展模式，形成“一村一品”的发展格局。若要在乐安当地发展“一村一品”，可以根据各个村镇的特色产品，结合当地的区域位置和产业特色，深挖当地的优势资源潜力，引导农户发展地方优势的特色产业。
参考文献：
[1]赵爽.《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》解读——推进农业绿色发展[J].农村经济与科技，2020，31（24）：247-248.
[2]李闯.村企联建谋发展 合作共赢谱新篇——以启东市糖坊村为例[J].安徽科技，2021（03）：28-30.
[3]赵雪梅.大学生返乡电商创业意愿的影响因素分析——基于农村创业环境视角[J].商业经济研究，2021（07）：103-106.
[4]吕齐，李良睿，樊孝凤.中国“淘宝村”的农村社区嵌入型创业发展路径探析[J].江苏农业科学，2019，47（21）：53-56.
作者简介：卢丽媛（1987.11-），女，汉族，陕西泾阳，硕士，中级经济师，助教，研究方向：电子商务。
关键词：乡村振兴;农村电商;新三农
三农，是指农业、农村和农民。所谓“三农”问题，就是指解决农业、农村、农民这三方面的问题。中国作为一个农业大国，“三农”问题关系到国民素质、经济发展，关系到社会稳定、国家富强、民族复兴。党的十九大报告提出乡村振兴战略，并强调必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。
1.研究背景
目前，现阶段我国乡村最显著的问题是不平衡不充分的乡村经济和居民日益增长的需求相互矛盾。对此发展乡村经济，是解决我国社会矛盾的重要途径之一。
2018年，中共中央国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》[1]。該政策中指出要通过多项措施、多方面合作来提高农村美好生活保障水平，让农民群众有更多实实在在的幸福感、安全感。乡村振兴问题刻不容缓，农产品电商化也成为振兴乡村不可或缺的一种形式。
据数据显示，2020年全国农村网络零售额达到1.79万亿元，同比增长8.9%。农村电商迅猛发展，开辟农产品上行新通道。
2.农村电商发展存在问题
在研究过程中，笔者从网络调研和实地调研两方面对江西的农村电商现状做了调研。
（1）网络调研分析
首先，进行了关于农产品网络化销售的网络调研。具体调研结果如下：
本次网络调研总收集问卷246份。本次调研对象中45岁以上人群占4.39%，35-44岁人群占4.39%，25-34岁人群占9.65%，25岁以下人群占81.58%。而在消费者对农产品的购买渠道中，通过农贸市场购买农产品的占比有41.23%，通过超市购买农产品的有39.47%，通过蔬菜专营店购买农产品的有3.51%，而在网上购买农产品的仅有15.79%。
其中，有42.98%的调研对象认为当地农产品的主要方式是产量较少，农产品一般都是自家用掉。有40.35%的调研对象卖给下乡采购的贩商，有55.26%的调研者卖给就近的超市，而有67.5%的调研对象拿到附近的农贸市场销售。从以上数据可以看出，大部分农户是通过中间商进行销售。而这种方式可能会产生销售层级过多，造成最终售卖价格较高，农户出售产品的利润却较低。
（2）实地调研分析
在进行实地调研的过程中，主要对江西省抚州市乐安县进行了实地走访，发现其在发展农村电商的过程中存在以下问题：
农户思维守旧：在调研过程中发现，大多数的年轻人都在外工作，留守老人和孩子居多。老人在思想上还存在固步自封的保守观念，不愿通过网络渠道销售产品。
当地经济匮乏：因地区限制，农户只将自家有机健康的农产品，拿一部分到集市上进行买卖，购买的人员有限，还有大量的农产品只能囤积在家中，卖不出去，导致农户收入较低。
科技创新薄弱：该地区劳动力文化素质不高，初中以下文化程度的占劳动力大半，同时也没有引进科技技术，科技创新力就较为薄弱。
电商人才缺乏：当地有计算机的农户不足50%，有部分农户平日会看网络直播但不会进行直播，而熟悉电商运营的人才也比较缺乏。
3.发展农村电商的相应措施
（1）通过村企合作，拓宽销售渠道
村企合作[2]，是以当地的农业产业为载体，充分发挥龙头企业在当地的带动效应，以达到“以企带村、以村促企、村企共赢”的目的。
针对抚州乐安的发展困境，可与当地龙头企业合作，将当地特色农产品通过电商平台和相关媒体平台进行销售，以走出山区走出乡村，共同打造村企一体化电商模式。
（2）鼓励大学生返乡就业，并提供保障
据研究表明[3]，目前我国大学生毕业后返乡就业，并愿意进行电商创业的大学生占比并不是很高。此外，愿意返乡留守的大学生中，则会考虑当地经济社会环境等因素。若地区经济水平高、人民生活富裕，那么返乡进行创业的激情也就越高。
在现如今乡村振兴背景和形势下，鼓励大学生返乡农村创业，对农村进步和大学生的未来发展都具有重要意义。如可以开启聘用机制，当地政府可以多为大学生提供农村创业保障，同时为充实大学生返乡创业培训体系，可以为大学生创业者提供优质、完备的创业课程，从而促进农村创新事业的发展。
（3）打造农村社区，将农特产落户入户
近年来，社区电商迅速发展。在发展乡村经济的过程中，需要考虑将社区电商和农村电商结合，因此农村社区便成为一种新的发展形态。历经多年发展，我国以“淘宝村”为代表的农村社区嵌入式创业的成效已初步显现[4]，越来越多的“淘宝村”受到消费者的广泛欢迎。而江西在互联网电商方面的发展脚步相对江浙沪地区稍稍落后，要在江西实现“淘宝村”的农村社区模式还有待进一步研究和落实。
在实际的农村电商发展中，可结合江西农村物资丰厚的特点，努力打造实现“一村一品”的农村电商发展模式，形成“一村一品”的发展格局。若要在乐安当地发展“一村一品”，可以根据各个村镇的特色产品，结合当地的区域位置和产业特色，深挖当地的优势资源潜力，引导农户发展地方优势的特色产业。
参考文献：
[1]赵爽.《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》解读——推进农业绿色发展[J].农村经济与科技，2020，31（24）：247-248.
[2]李闯.村企联建谋发展 合作共赢谱新篇——以启东市糖坊村为例[J].安徽科技，2021（03）：28-30.
[3]赵雪梅.大学生返乡电商创业意愿的影响因素分析——基于农村创业环境视角[J].商业经济研究，2021（07）：103-106.
[4]吕齐，李良睿，樊孝凤.中国“淘宝村”的农村社区嵌入型创业发展路径探析[J].江苏农业科学，2019，47（21）：53-56.
作者简介：卢丽媛（1987.11-），女，汉族，陕西泾阳，硕士，中级经济师，助教，研究方向：电子商务。