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在中国加入世界贸易组织的5年来，我国企业面临的竞争越来越激烈。而且这种竞争因国内企业之间以及国内, 企业与国际企业巨头之间的竞争出现白热化状态。结果在过去的几年里，营销理论与实践呈现出越来越明显的顾客中心导向，不少企业都把顾客忠诚视作吸引和挽留有价值的顾客的战略武器，并希望借此来驱动顾客的采购与非购买行为，实现最大化顾客资产的目标。可以说，从顾客资产管理的思想入手，培育顾客忠诚必定会给企业带来基于非价格竞争的可持续的竞争优势。