【摘 要】
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针对旅游消费者网络消费行为,在构建旅游者网络消费选择行为影响因素理论模型基础上,引入结构方程模型,分析旅游网络消费选择行为所受到的内外部的影响,以赴滇旅游消费者为样
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针对旅游消费者网络消费行为,在构建旅游者网络消费选择行为影响因素理论模型基础上,引入结构方程模型,分析旅游网络消费选择行为所受到的内外部的影响,以赴滇旅游消费者为样本对象,更有针对性地进行实证拓展。通过分析,旅游网络消费行为的影响程度由强到弱可以分为四个层级,分别为:旅游购买经验;网站服务质量、旅游者感知有用性、网站安全性、旅游产品定制、网站信息隐私、网站声誉;信任倾向、网站易用性、网站信息质量;电商法律政策、隐私安全、第三方认证、虚拟社区。针对影响因素的显著程度不同,可以为提出旅游网站市场营销路径及策略提供理论支撑。
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