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摘 要：本文从新时期办公室新闻宣传工作的新特点和新要求、新媒体在新闻宣传工作中的作用和运用新媒体宣传的对策三个方面展开论述，希望能够对办公室新闻宣传工作提供帮助。
关键词：新闻宣传；新媒体；途径
一、新时期办公室新闻宣传工作的新特点和新要求
办公室是单位中帮助领导决策、维护正常工作运转的重要部门，为提高单位高效运转奠定了基础。新闻宣传工作的水平高低直接反映了单位的整体形象，在新时期又将会有新的特点和新的要求。
首先，要各级负责人高度重视办公室新闻宣传工作，将新闻宣传工作列入重要日程，并由领导进行定期部署规划和会议督察、日常检测，并为宣传工作提高资金、人力等多方面的支持。
其次，要不断提高新闻宣传的水平，对宣传的内容进行精心策划，设计适合本单位特点的宣传方案，将日常的宣传与节日宣传相结合，重点针对本单位的热点问题、工作成绩等内容进行宣传，在社会中塑造单位的良好形象。
再次，要明确主题和中心，将新闻宣传的工作效果显现出来。坚持符合生活工作和社会大环境的原则，适应时代的发展，防止空洞、夸大的宣传，要贴近单位工作的实际情况、贴近生产生活的需要、贴近大众的生活。
第四，要做好新闻宣传形式的多样化和管理的专业化。办公室在新时期进行新闻宣传中应做到灵活创新，做好前期的宣传策划工作，形成一定的规模和声势，对重大活动和重大事件加强报道，同时还要与新媒体的沟通，加强宣传的针对性和实效性。要将新闻宣传工作进行合理的规范，把握正确的舆论导向，坚持真实性原则，以理服人，坚决防止虚假宣传，并在宣传时要注意把握分寸。
二、新媒体在新闻宣传工作中的作用
新媒体是指以电视、互联网、广播、电脑通信系统、手机以及多媒体互动平台等为载体进行传播，是以数字信息为基础的、以互动传播为特点的、为大众提供个性化的服务内容的媒体，能够促进传播者与接收者进行平等对等的互动交流，也为信息的接收者之间建立起沟通交流的平台的新媒体。
新媒体对新时期的办公室新闻宣传工作的影响十分巨大，首先，新媒体逐渐成为新闻宣传工作的新渠道和新阵地。
其次，新媒体在新闻宣传中发展潜力十分巨大。通过新媒体的新闻传播的点击率和阅读量十分巨大，且呈现快速增长的态势，通过微博、微信客户端等新媒体进行新闻的传播有利于新闻传播的效率提高，同时也有利于引发民众对新闻的关注度，并及时自由的发表个人的意见与评论，使得网络成为反映社会舆论的发源地。
再次，新媒体能够进一步推进民主的进程。新媒体在一些重大的事件发生后就肩负起帮助民众履行舆论监督的作用，针对一些重大的时间，接受者不再是之前旁观者的身份，而是作为一名参与者和监督者，促进民主监督和民主政治的建设。
三、运用新媒体宣传的对策
（一）健全新媒体运用制度
办公室应当建立起相关的网络舆情监控制度，舆情是指社会关注程度高、与管理层密切程度较高的舆论发展现状，而舆情并不能完全真切的反映民意，而做好相关的舆情监控有利于使得其有效反映社情民意，办公室应针对不良舆情现象的真伪辨别设计相应的程序，要针对原始舆情的收集后进行相关的检测和辨别，剔除不真实的舆情，要坚持责任制度，将相关的责任分配到人，防止监督失灵和信息外泄，设置科学的报告机制、收集信息的机制以及信息外泄的追究机制等。同时还要做到对科学的分析结果向新闻宣传部门反馈。
其次，要健全新媒体舆情联动的机制，由办公室的网络宣传小组对新媒体的舆情进行检测与分析，形成相关的分析报告，针对报告及时把握最新舆情信息，并对可能引发的突发事件进行相应措施规划。
再次，办公室要设立权威信息的快速发布的规定。在重点新闻发布时，由权威的机构第一时间发部准确真实的信息有利于民众对信息的把握，并有效防止虚假信息和反面信息的传播，有利于企业内部的稳定和人心的稳定，促进企业和谐发展。
（二）健全新媒体监督制度
办公室要健全新媒体的监督制度，首先要建立起网络舆论监督的规范，建立办公室新闻传播的网络道德，坚持公民道德，有明确的善恶标准，并以社会道德来引导广大受众采取健康的善恶分明的、文明上网，要加强网络的道德建设，规范网民的言行。企业可以将国家发布的相关网络道德规范向员工进行教育，要求企业内部员工在进行新闻阅读和互动是要遵守此规定，并通过会议和培训的形式使得员工懂得哪些做法的正确的，而哪些做法是被禁止的，促进新媒体运用的文明进程。
其次，办公室在进行新闻宣传时要建立良好的舆论监督环境。营造自由、平等、民主的媒体舆论氛围，弘扬以社会主义核心价值观为代表的正确价值观、科学价值取向和良好的企业文化和社会风气，及时发现舆论中暴露出的反映民主的突出问题和焦点问题，及时进行解决。
再次，要建立对新媒体的保护机制，维护新媒体传播途径的畅通，对办公室利用新媒体的新闻宣传活动予以支持，激发群众参与舆论监督的积极性。
（三）促进新媒体人才素质的提升
办公室应对新媒体人才的结构进行优化，首先要对新媒体的人才结构进行科学、合理的配置，重点配置新媒体宣传报道、网络评论、理论研究、专业技术和新媒体管理等多方面的人才，建立起一支能够充分利用新媒体进行办公室新闻宣传的策划家和优秀评论员。其次，奥营造适合新媒体人才发展的环境，提高对新媒体人才的重视与培训工作，进行不定期的培训，使其不断提升自身的技术水平和工作经验，为做好新媒体下的新闻宣传活动奠定基础。再次，要进一步完善对新媒体宣传工作人员的考核制度，建立健全科学规范的考评体系，并对其中的规定进行细化，充分调动员工运用新媒体进行新闻宣传的积极性。
总之，新时期办公室运用新媒体进行新闻宣传工作有利于宣传效率的提高，只有不断认识到新媒体的重要性，并采取相关的措施，才能够更好地发挥新媒体的作用，促进办公室的新闻宣传工作越办越好。
参考文献：
[1]陈龙.传媒文化研究.中国人民大学出版社，2009
[2]路小华.新媒体观：信息化生存时代的思维方式.清华大学出版社，2008
关键词：新闻宣传；新媒体；途径
一、新时期办公室新闻宣传工作的新特点和新要求
办公室是单位中帮助领导决策、维护正常工作运转的重要部门，为提高单位高效运转奠定了基础。新闻宣传工作的水平高低直接反映了单位的整体形象，在新时期又将会有新的特点和新的要求。
首先，要各级负责人高度重视办公室新闻宣传工作，将新闻宣传工作列入重要日程，并由领导进行定期部署规划和会议督察、日常检测，并为宣传工作提高资金、人力等多方面的支持。
其次，要不断提高新闻宣传的水平，对宣传的内容进行精心策划，设计适合本单位特点的宣传方案，将日常的宣传与节日宣传相结合，重点针对本单位的热点问题、工作成绩等内容进行宣传，在社会中塑造单位的良好形象。
再次，要明确主题和中心，将新闻宣传的工作效果显现出来。坚持符合生活工作和社会大环境的原则，适应时代的发展，防止空洞、夸大的宣传，要贴近单位工作的实际情况、贴近生产生活的需要、贴近大众的生活。
第四，要做好新闻宣传形式的多样化和管理的专业化。办公室在新时期进行新闻宣传中应做到灵活创新，做好前期的宣传策划工作，形成一定的规模和声势，对重大活动和重大事件加强报道，同时还要与新媒体的沟通，加强宣传的针对性和实效性。要将新闻宣传工作进行合理的规范，把握正确的舆论导向，坚持真实性原则，以理服人，坚决防止虚假宣传，并在宣传时要注意把握分寸。
二、新媒体在新闻宣传工作中的作用
新媒体是指以电视、互联网、广播、电脑通信系统、手机以及多媒体互动平台等为载体进行传播，是以数字信息为基础的、以互动传播为特点的、为大众提供个性化的服务内容的媒体，能够促进传播者与接收者进行平等对等的互动交流，也为信息的接收者之间建立起沟通交流的平台的新媒体。
新媒体对新时期的办公室新闻宣传工作的影响十分巨大，首先，新媒体逐渐成为新闻宣传工作的新渠道和新阵地。
其次，新媒体在新闻宣传中发展潜力十分巨大。通过新媒体的新闻传播的点击率和阅读量十分巨大，且呈现快速增长的态势，通过微博、微信客户端等新媒体进行新闻的传播有利于新闻传播的效率提高，同时也有利于引发民众对新闻的关注度，并及时自由的发表个人的意见与评论，使得网络成为反映社会舆论的发源地。
再次，新媒体能够进一步推进民主的进程。新媒体在一些重大的事件发生后就肩负起帮助民众履行舆论监督的作用，针对一些重大的时间，接受者不再是之前旁观者的身份，而是作为一名参与者和监督者，促进民主监督和民主政治的建设。
三、运用新媒体宣传的对策
（一）健全新媒体运用制度
办公室应当建立起相关的网络舆情监控制度，舆情是指社会关注程度高、与管理层密切程度较高的舆论发展现状，而舆情并不能完全真切的反映民意，而做好相关的舆情监控有利于使得其有效反映社情民意，办公室应针对不良舆情现象的真伪辨别设计相应的程序，要针对原始舆情的收集后进行相关的检测和辨别，剔除不真实的舆情，要坚持责任制度，将相关的责任分配到人，防止监督失灵和信息外泄，设置科学的报告机制、收集信息的机制以及信息外泄的追究机制等。同时还要做到对科学的分析结果向新闻宣传部门反馈。
其次，要健全新媒体舆情联动的机制，由办公室的网络宣传小组对新媒体的舆情进行检测与分析，形成相关的分析报告，针对报告及时把握最新舆情信息，并对可能引发的突发事件进行相应措施规划。
再次，办公室要设立权威信息的快速发布的规定。在重点新闻发布时，由权威的机构第一时间发部准确真实的信息有利于民众对信息的把握，并有效防止虚假信息和反面信息的传播，有利于企业内部的稳定和人心的稳定，促进企业和谐发展。
（二）健全新媒体监督制度
办公室要健全新媒体的监督制度，首先要建立起网络舆论监督的规范，建立办公室新闻传播的网络道德，坚持公民道德，有明确的善恶标准，并以社会道德来引导广大受众采取健康的善恶分明的、文明上网，要加强网络的道德建设，规范网民的言行。企业可以将国家发布的相关网络道德规范向员工进行教育，要求企业内部员工在进行新闻阅读和互动是要遵守此规定，并通过会议和培训的形式使得员工懂得哪些做法的正确的，而哪些做法是被禁止的，促进新媒体运用的文明进程。
其次，办公室在进行新闻宣传时要建立良好的舆论监督环境。营造自由、平等、民主的媒体舆论氛围，弘扬以社会主义核心价值观为代表的正确价值观、科学价值取向和良好的企业文化和社会风气，及时发现舆论中暴露出的反映民主的突出问题和焦点问题，及时进行解决。
再次，要建立对新媒体的保护机制，维护新媒体传播途径的畅通，对办公室利用新媒体的新闻宣传活动予以支持，激发群众参与舆论监督的积极性。
（三）促进新媒体人才素质的提升
办公室应对新媒体人才的结构进行优化，首先要对新媒体的人才结构进行科学、合理的配置，重点配置新媒体宣传报道、网络评论、理论研究、专业技术和新媒体管理等多方面的人才，建立起一支能够充分利用新媒体进行办公室新闻宣传的策划家和优秀评论员。其次，奥营造适合新媒体人才发展的环境，提高对新媒体人才的重视与培训工作，进行不定期的培训，使其不断提升自身的技术水平和工作经验，为做好新媒体下的新闻宣传活动奠定基础。再次，要进一步完善对新媒体宣传工作人员的考核制度，建立健全科学规范的考评体系，并对其中的规定进行细化，充分调动员工运用新媒体进行新闻宣传的积极性。
总之，新时期办公室运用新媒体进行新闻宣传工作有利于宣传效率的提高，只有不断认识到新媒体的重要性，并采取相关的措施，才能够更好地发挥新媒体的作用，促进办公室的新闻宣传工作越办越好。
参考文献：
[1]陈龙.传媒文化研究.中国人民大学出版社，2009
[2]路小华.新媒体观：信息化生存时代的思维方式.清华大学出版社，2008