【摘 要】
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如今,以“双微一抖”(微信、微博、抖音)为代表的社交媒体强势上位,树立起广告主数字营销标配的新旗帜,聚集了海量的人气与资金。现代广告业的蓬勃发展,本质上寄生于信息的不
【基金项目】
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2018年西南交通大学本科教育教学研究与改革项目“基于校企合作模式的高校社交媒体运营平台研究与构建”(编号:1804088)成果之一
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如今,以“双微一抖”(微信、微博、抖音)为代表的社交媒体强势上位,树立起广告主数字营销标配的新旗帜,聚集了海量的人气与资金。现代广告业的蓬勃发展,本质上寄生于信息的不对称与媒介资源的垄断,互联网重塑媒介的进程,广告行业发生了巨大的变化:传统4A广告公司上演关张与合并戏码,大型咨询公司进驻数字广告领域,广告产业经营主体呈现出“去广告化”的趋势,品牌方可以通过官微、公众号、短视频平台的账号注册免费获取媒介资源,运营与策划成为笼络年轻社群、制造话题宣发、维持粉丝活跃度的重要技能……
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