沸沸扬扬的王老吉商标之战，再起纷争。目前广药集团已向加多宝发出终止“王老吉”商标授权律师函，欲终止商标租赁。
　　加多宝在利用“王老吉”这一品牌创造了巨大辉煌业绩的同时，却被商标归属权困惑：要么放弃“王老吉”品牌商标的使用，要么接受“王老吉”商标所有人广药集团瓜分利益的要求。
　　王老吉的商标之争，折射出目前中国品牌运作过程中一个最普遍的现象——缺乏对品牌资产的保护意识及措施。品牌规划再好，品牌知名度再高，若是忽略了对品牌进行保护，其结果只能是等待品牌资产的稀释和被蚕食。
　　品牌资产包含的主要资产项目有：品牌知名度、品牌忠诚度、认知质量、品牌联想及品牌所有权资产。正因为品牌无形资产巨大的影响力，索尼前董事长OHGO才敢豪言：“我们最大的资产是4个字母‘SONY’，它不是我们的建筑物或工厂或工程师，而是我们的名称。”可口可乐总裁也豪言：“如果可口可乐公司在全世界的所有工厂，一夜间被大火烧毁了，那么可以肯定，大银行定会争先恐后地向公司提供贷款，因为可口可乐这块牌子放到世界任何一家公司头上，都会给它带来滚滚财源。”
　　品牌资产在很大程度上受消费者对品牌的联想的支持，与一个品牌的名称及标识相关。品牌资产以品牌名字为核心，如果品牌名称或标识有改变，品牌部分或全部资产都会受到影响，甚至全部丧失。
　　放眼望去，目前我国大多数小品牌缺乏品牌资产保护意识，即使是知名品牌，也不例外，众多知名品牌资产保护出现巨大漏洞。佛山市民谢伟星抢注了包括银子弹、嘉士伯、雪花等啤酒品牌延伸商标，法国波尔多佛朗飞龙、都夏美隆、凯龙世家等红酒品牌商标及佐丹奴、黛安芬、面霸等大约有一百多个的国内外知名商标，并获得了相关的证书。等到哪一天谢伟星真的跟这些品牌较真，去进行起诉或者自己经营相关品牌，不管是哪种方式，必将对现有品牌产生混淆，成为品牌继续发展的一大麻烦。
　　在我国这种情况已经有多个品牌先例，特别是在相关行业里，缺乏保护意识，致使相关行业里出现相同品牌。例如，四季沐歌——大多数人知道四季沐歌太阳能热水器，可它同时还是一个较知名的整体吊顶，但分属两家不同的企业，完全不拉边；全友——全友家私在业界算知名品牌了，可惜的是，还有一个全友卫浴，虽然不及全友家私出名，但一直也在品牌上下功夫；友邦——友邦集成吊顶和友邦家具。
　　这样的例子还有很多，相信消费者若不去注意，都会产生混淆，或许会以为是同一个品牌，或许会产生困惑，无法在消费者心智中建立品牌的唯一性，对品牌认知极为不利。
　　品牌是一个系统性的体系，我们除了要关注品牌的规划、品牌的推广之外，也要重视品牌的保护，比如企业应该注册与现有品牌名称匹配的相关行业商标，防患未然，未雨绸缪。如何管理和保护品牌，是所有品牌从业者及企业经营者必须面对的一大重要工作。