【摘 要】
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中国国际化教育方兴未艾,近几年苏州地区的国际学校也如雨后春笋。市场扩大与繁荣的同时也加剧了市场竞争。在市场竞争同质化比较严重的情况下,如何确定差异化的核心优势、在
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中国国际化教育方兴未艾,近几年苏州地区的国际学校也如雨后春笋。市场扩大与繁荣的同时也加剧了市场竞争。在市场竞争同质化比较严重的情况下,如何确定差异化的核心优势、在竞争激烈的教育市场中脱颖而出,如何采取创新的营销策略,将会成为学校成败与否的关键问题。我们以常熟国际学校为例,通过分析STP营销理论、4PW及服务营销理论后,综合分析现有营销成绩与经验,为营销理论在国际学校实践中的应用提供案例。
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