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期刊论文
谈广告中的品牌双关
谈广告中的品牌双关
来源 :鄂州大学学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:loakl
【摘 要】
:
品牌双关是广告中独特的修辞形式,主要有谐音双关和语义双关两种类型.它具有引人注意、增强记忆,塑造品牌、促进销售等传播效果.运用品牌双关应切合语境,突出新产品的功能形
【作 者】
:
刘祖斌
【机 构】
:
江汉大学人文学院
【出 处】
:
鄂州大学学报
【发表日期】
:
2002年3期
【关键词】
:
广告
品牌双关
语境
修辞格式
语义双关
pun of brandsbrand:context
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品牌双关是广告中独特的修辞形式,主要有谐音双关和语义双关两种类型.它具有引人注意、增强记忆,塑造品牌、促进销售等传播效果.运用品牌双关应切合语境,突出新产品的功能形象和附加形象.
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