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诚信道德置身和依托于一定的社会土壤。在市场经济社会，诚信是契约精神的内核，是提升和强化竞争优势的社会资本，是防止市场扭曲、实现谋取正当利益最大化的必然要求和必要前提。它作为市场契约的基础、市场竞争的要件和合理获利的保障，构成了市场经济形成和发展的基本德治条件，也是市场经济对诚信之需求的深厚基础和前提。因此，现代市场主体是“诚信经济人”，体现着经济人的追求与社会人的实现的统一。