【摘 要】
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现今社会虚假广告普遍存在,不仅对消费者的合法权益造成损害,同时也对市场管理秩序及其他经营者的合法权益造成了损害.自“三鹿”事件以来,明星虚假代言以一种十分极端的方式
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现今社会虚假广告普遍存在,不仅对消费者的合法权益造成损害,同时也对市场管理秩序及其他经营者的合法权益造成了损害.自“三鹿”事件以来,明星虚假代言以一种十分极端的方式正式进入寻常百姓的视野,普通大众越来越注重产品的实际质量,对明星的代言也越来越产生信任危机,经营者同消费者之间的诚信机制逐步瓦解.但是,处罚一般为行政处罚,不足以杜绝该类事件的发生.明星往往将社会责任抛置身后,在丰厚的代言所得和微弱的惩罚之间形成一定的利益驱动,致使现在,明星虚假代言严重侵害第三人合法权益的事件层出不穷、屡禁不止.
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