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传媒业、体育产业、旅游业、生物制药和信息产业被誉为21世纪最具活力和广阔前景的“朝阳产业”,而体育与大众媒体结合起来,能互为平台,互促发展,成为“朝阳产业中的朝阳”。但是,建国以来,特别是改革开放以来,我国经济与社会发展都发生了显著变化,体育与大众媒体之间的关系也随之呈现出一组动态的模式,即:互动模式、磨合(摩擦)模式以及双赢模式。