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全球最著名卡通形象之一——凯蒂猫（HelloKitty）销量连续十年呈现萎缩态势。截至今年3月，其形象授权收入与产品销售收入双双下跌，年度销售额比去年同比下跌3．3％。从2002年起，东京市场研究机构CharacterDatabank每年推出的“日本最受欢迎卡通形象排行榜”销售冠军就不再由凯蒂猫占据。