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每一个成功的品牌都有其独特的品牌优势。在日益激烈的市场竞争中如何发挥品牌优势,企业又该如何进行品牌管理呢？最重要的是了解品牌元素。品牌元素包括品牌的名称、网址、标示、符号、个性、包装及宣传语。对于品牌元素又有着较高的标准,即可记忆（易识别）、有意义、可转换与延伸、具有内在吸引力、具有灵活的适应性、可获得法律保护和自我保护。