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广告投入不仅会提高需求期望也会对需求方差产生影响，方差可能不变、与期望同比增大、增速大于期望。针对一个制造商和一个零售商组成的两层供应链系统，研究制造商如何利用目标数量折扣机理来激励零售商的广告投入和订货协调，以改善供应链的渠道效率。
制造商数量折扣策略和零售商广告投入博弈分析
【摘 要】
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广告投入不仅会提高需求期望也会对需求方差产生影响，方差可能不变、与期望同比增大、增速大于期望。针对一个制造商和一个零售商组成的两层供应链系统，研究制造商如何利用目标
【机 构】
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安徽师范大学经济管理学院,中国科学技术大学管理学院
【出 处】
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运筹与管理
【发表日期】
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2009年3期
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