李佳琦购物直播话语折射的符号消费现象

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以李佳琦为代表的美妆主播,通过话语手段构建了消费符号.一是具象的明星及象征性符号,使口红与上层社会地位联系起来;二是优越的生活方式,主播在给予“阳光健康”引导时,激发了观众进行形象管理的决心;三是美丽与魅力,主播构建了“口红=性感=美艳=华贵”的等序符号,紧密贴合了女性的需求与买点,使她们在购买口红的过程中获得了心理层面的满足.总之,以上符号承载的意义成为了推动消费的有力手段之一.
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