【摘 要】
：
近几年饮品市场的需求量不断扩大，加之网红经济加持，奶茶文化迅速繁衍。有調查显示，37.89%的被调查者每周在奶茶上的消费能达到3～7次，甚至有5%的重度发烧友表示自己一天一杯都不够。对庞大的饮品爱好群体来说奶茶消费已成习惯，甚至带有一定的成瘾性。 强烈的欲望在适当的时机会转为消费力，在疫情期间，人们压抑的情绪亟待释放。基于此，奈雪借机推出超大量桶装宝藏奶茶，让大家享受打开饮水机即可饮用奶茶的快感
论文部分内容阅读
近几年饮品市场的需求量不断扩大，加之网红经济加持，奶茶文化迅速繁衍。有調查显示，37.89%的被调查者每周在奶茶上的消费能达到3～7次，甚至有5%的重度发烧友表示自己一天一杯都不够。对庞大的饮品爱好群体来说奶茶消费已成习惯，甚至带有一定的成瘾性。
强烈的欲望在适当的时机会转为消费力，在疫情期间，人们压抑的情绪亟待释放。基于此，奈雪借机推出超大量桶装宝藏奶茶，让大家享受打开饮水机即可饮用奶茶的快感，并以此报复性消费行为作为人们释放情绪的出口。如今奶茶除具备食物本身的属性外，还成为极具传播力的社交货币，自带话题度的奶茶可以很自然地成为年轻人的社交符号，内容的二次传播也会帮品牌实现更好的营销效果。
创意的本质就是将旧元素进行新组合，基于这一原则，奈雪给营销创意做加法，用桶装水这一日常生活的熟悉元素与奶茶相结合，帮助用户进行场景联想，进一步塑造目标群体的消费习惯，从而为下一步的营销打好消费基础。
其他文献
深度分销这个概念在中国的营销界已经走红20年，借助深度分销，可口可乐、康师傅成功地在中国收获了市场，树立起了巨无霸的品牌形象，让人艳羡不已。如今，在消费能力不断提升的下沉市场中，深度分销更是体现出前所未有的威力，变成了所有大品牌不得不去使用的利器。白酒行业还将深度分销进一步演进成为了“盘中盘”的营销模式。 在现在这个时间点回过头去看深度分销，实际上是ROI（投入产出比）相当高的一种营销方式。虽然
网易严选出彩妆，葫芦兄弟乱入 网易严选彩妆与葫芦兄弟的这波联名，是根据七个葫芦娃不同的技能特征，对应了不同彩妆商品的属性，在融合上颇具匠心。让人忍不住高呼：OMG，买它！买它！买它！钟薛高联合娃哈哈AD钙奶 这一次钟薛高与娃哈哈AD钙奶联合推出了定制款“未成年雪糕”，送给每一位“不想长大”的成年人。这次的“未成年雪糕”注入了AD钙奶“芯”，同时还融入了巴西橙汁和法国柠檬果泥，给大家带来新的体验
关于品牌，一千个专家，就有一千种定义。虽然成熟的头脑允许不同的观点同时存在，但是当每个人对品牌的定义都不明确的时候，品牌管理效率就会大大降低。 举个例子，假如在品牌管理领域进行一次评比，我想在中国可能会引发这样的争论： A：西贝莜面村的品牌才叫好，西贝莜面村化用“I love you”，不仅澄清了“莜”这个生僻字的读音，还搞出了亲嘴打折节。 B：星巴克的品牌才叫好，星巴克成了白领阶层的第三生
不管你知不知道这个品牌，你總会见过它的身影，明星抢着穿上身，连LV也要找它联名，每季上新夸张到出动店员和保安维持抢购秩序，疯狂到把Logo印在砖头上都能被哄炒至上千美元…… 这个潮牌顶流就是Supreme。Supreme究竟有何魔力，让人产生宗教化的崇拜？根本不投商业广告的它，为什么创立二十多年仍旧热度不减，频频成为话题品牌？从来不主动给明星送衣服穿的它，为什么商品一上架都能瞬间抢购一空？从一家
慕思超过100万的传播发起，带来上亿的传播触达，其中起传播放大作用的就是社群和直播。传播宽度，一定是利用了传播发起者的社群和朋友圈；现在的直播，既有抖音、快手等直播平台，也有腾讯系的社群路径的直播平台。社群路径的直播平台，是相对精准的直播。因为是通过B端渠道进入C端。这就是传播的BC一体化。所以，虽然没有网红的平台号召力，但因为目标受众精准，所以传播效果也会不错。 下面来看看它能够破局而出的具体
需求的分化倒逼产品的升级、品类的裂变。有时候，仅仅一瓶水便折射出了不同的消费观、不同的价值选择。“310mL市场价10元、500mL市场价16元”，定价超高档的乌孙山泉水，究竟“底气”何在？ 今天我们请到了乌孙山泉董事长张玉金，一起探秘乌孙山泉的高端之道。 小贴士：在消费意愿不断走强，消费者对健康生活的不断追求下，2019年包装水品类实现销售额17%、销售量15%的双位数增长。《2019年天猫
立体连接，三大路径 立体连接，最终要打通线下、社群和网络三度空间，但连接发起的主体不同，有三大路径： 路径1：线下门店发起。其路径是：门店→社群→网络（直播、云店）。这条路径，适合多数传统企业。新冠肺炎疫情期间，多数传统企业走的就是这条路径。这条路径的优势，就是传统企业有比较强的线下组织能力，以及对门店社区社群的利用。社区社群属于门店，有线下强关系做背书，品牌商不用拉社群，只是阶段性利用。
立体连接营销模式，认知即交易，交易即关系，关系降低认知门槛。形成了一个相互强化的正循环。 起关键作用的是认知模式，认知信息来源主要有两种：一种是个体体验，体验认知强度高，但认知效率低；另一種是传播，传播效率高，但认知强度低。当然，基于体验的传播可以两者兼备，既有认知强度，也有认知效率。 传播按照传播载体又分为两种：口碑和媒体。口碑基于关系的传播，认知强度高；媒体传播效率高。 轰动策略，一定是
在本书中，稻盛先生分10章分别讲述了企业经营中哲学的重要性，企业经营的原理原则，有关企业管理的思维方式和组织架构，企业的领导人以及员工各自应该承担的责任和应该发挥的作用，经营者应该如何工作，如何创造高收益，如何在大萧条中实现飞跃，以及企业的自我革新等企业经营管理的精髓。 在市场环境充满不确定性的当下，本书中的内容能够及时回答经营中的若干疑惑，帮助企业管理者重新思考、发现机会，形成企业应对危机的健
近年来，很多人觉得品牌营销越来越难做：传统渠道的营销效果越来越差；难找到爆点，大投入打水漂的例子很常见；消费者的注意力越来越难抓到；营销的转化率提升很困难；找昂贵的代言人也没以前有用了…… 于是，很多营销人干脆把卖爆品当成了营销的核心工作。花大把出场费请头部的网红，把品牌里面的一两個单品卖成爆品，非常省事。但是做过的人都知道，先不说一场网红营销有的拍了不付款，退货率高，而且现在流量容易造假也是人