【摘 要】
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成功的品牌形象塑造背后承载着多种因素,差异化只是其中一个要素.随着色彩研究领域的发展和研究的深入,色彩营销在品牌形象塑造过程中发挥的作用和价值也日趋凸显.战略性色彩
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成功的品牌形象塑造背后承载着多种因素,差异化只是其中一个要素.随着色彩研究领域的发展和研究的深入,色彩营销在品牌形象塑造过程中发挥的作用和价值也日趋凸显.战略性色彩营销的有效介入,能帮助企业走出品牌同质化的圈子,有助于塑造差异化的品牌形象.本研究主要分析如何以品牌战略为导向进行色彩营销,并试图以国内外能源行业知名品牌为案例,围绕“品牌内涵、品牌设计、品牌传播”三个层面,研究能源品牌如何发挥色彩的最大优势,提高品牌附加价值.
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