【摘 要】
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[摘要]电影海报是集语言文字、数字图片、色彩色调及空间分布于一体的多模态话语，电影《梅兰芳》的海报主要由图像、文字两种符号模态构成，都能表达概念、人际和语篇意义，同时两种模态间又存在互补或非互补关系，相互作用构建意义，实现海报语言的劝说功能。研究发现电影海报制作时应考虑不同的文化、语境因素，并兼顾图像、文字、版式等各种模态的意义潜势，使电影海报预期宣传效果得以最大化实现。 [关键词]《梅兰芳》
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[摘要]电影海报是集语言文字、数字图片、色彩色调及空间分布于一体的多模态话语，电影《梅兰芳》的海报主要由图像、文字两种符号模态构成，都能表达概念、人际和语篇意义，同时两种模态间又存在互补或非互补关系，相互作用构建意义，实现海报语言的劝说功能。研究发现电影海报制作时应考虑不同的文化、语境因素，并兼顾图像、文字、版式等各种模态的意义潜势，使电影海报预期宣传效果得以最大化实现。
[关键词]《梅兰芳》 多模态话语 电影海报
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.11.011
一、引言
在实际交流中，话语的实际发生就具有多模态性，人们在具体的社会情境中，总是运用多种多样的符号资源完成意义建构[3]。多模态话语是指运用听觉、视觉、触觉等多种感觉，通过语言、图像、声音、动作等多种手段和符号资源进行交际的现象[9]24。多模态话语研究的必要性在于任何话语具有多模态性，随着新的话语形式不断产生，对这个问题的研究可以更全面地了解人类的信息传递。Kress
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