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社会主义的新闻传媒作为先进文化的重要组成部分，在意识形态领域具有极其重要的地位。坚持马克思主义在新闻宣传中的指导地位，牢牢坚守住新闻宣传阵地，坚持正确的舆论导向，用科学的理论和先进的思想武装人民，巩固党执政的思想基础，是新闻工作者义不容辞的职责和神圣使命。
进入新世纪、新阶段，国际局势发生了新的变化，世界多极化和经济全球化的趋势在曲折中发展，科技进步日新月异，综合国力竞争日趋激烈，各种思想文化相互激荡，各种矛盾错综复杂。随着我国加入世贸组织，西方与境外媒体千方百计地进入我国媒体竞争市场，与我们争夺舆论阵地。我们必须保持高度的政治警惕，时刻准备粉碎他们的政治图谋。实践证明，要颠覆一个政权、分裂一个国家、搞垮一个政党，其主攻方向首先是进行文化思想渗透，使其失去精神支柱，政治信仰丧失，思想大堤崩溃，亡党亡国就随之而至。苏联和西欧一些社会主义国家共产党垮台、政权丧失就充分证明了这一点。1989年春夏之交的那场政治风波，就是国内外敌对势力相互勾结，用资产阶级自由化思想分化瓦解我国人民的思想，否定四项基本原则、推翻中国共产党领导的国家政权的反革命政变。有些新闻媒体在这场政治风波中失去了正确的舆论导向，起到了推波助澜的作用，其教训是深刻的，值得我们永远汲取。
目前，我国正处于向社会主义现代化市场经济和现代社会结构转型的特殊时期，经济成分、就业方式和分配形式的多样化，使多种社会矛盾交织，处理不好，很容易引起人们的思想混乱和社会不稳定。应当指出，重经济效益、忽视思想政治教育的倾向导致了人们价值取向的变化，拜金主义、享乐主义、极端个人主义和以权谋私等社会消极和腐败现象有所滋长和蔓延。新闻传媒要用正确的导向引导人们，弘扬社会正气，扼杀不正之风，用马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想武装人们的头脑，更好地凝聚人心，建设社会主义政治文明、物质文明和精神文明的任务十分艰巨，我们新闻工作者必须牢牢把握舆论导向的主动权，正确有效地引导社会舆论。
江泽民同志指出“舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸”。要坚持正确的舆论导向，首先，要坚持新闻的党性原则。社会主义的新闻传媒是党和人民的喉舌，社会主义的新闻事业是党领导下的人民的新闻事业，宣传马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，宣传党的路线方针政策、工作任务和工作部署，把党的路线、方针、政策变成群众的自觉行动，要把人民群众作为新闻宣传的主体，宣传广大人民群众在社会主义物质文明、政治文明和精神文明建设中的经验、成绩和先进人物。要大力加强理想信念教育的宣传，“弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，弘扬集体主义、社会主义思想，使全体人民始终保持昂扬向上的精神状态”。教育和激励广大人民群众以高昂的爱国热情、以主人翁的精神，奋发工作，为社会主义现代化建设和中华民族的伟大复兴贡献聪明才智。
其次，媒体要坚持党对新闻工作的绝对领导，坚持政治家办报、政治家办新闻的原则。新闻媒体是党和人民的工具，必须接受党的绝对领导，必须接受人民的监督。新闻宣传工作要自觉地服从党和国家的工作大局，党和政府提倡的要大力宣传，党和政府反对的要坚决进行舆论监督，要严格党的新闻宣传纪律，把握正确的宣传基调，把握宣传报道时机和程度，严守国家的机密，严格节目逐级审查制度，对涉及社会热点、难点和政策性强的报道要请示上级领导，决不允许违背党的宣传纪律，自行其是。要正确地运用新闻工具进行舆论监督，要对拜金主义、极端个人主义和不文明行为、官僚主义、形式主义、以权谋私等腐败现象进行舆论监督，弘扬社会正气，实现党风和社会风气的真正好转，给人民信心和力量。要站在党和人民的立场上进行有效的舆论监督。要抓住党、政府和人民群众普遍关注而又着力解决的问题实施正确的舆论监督，真正达到促进工作、化解矛盾、促进稳定、密切党群关系的目的。舆论监督要把握适时、适度、适量的原则，适时就是把握一个时期、一个阶段总的宣传基调和政策；适度就是要把握尺度，不能说过头话，要讲事实，说道理，以理服人；适量就是严格控制数量，不能搞“轮番轰炸”，片面追求轰动效应，干扰政治宣传，尤其是那些通过司法部门和行政部门，靠法律法规解决的问题就不能搞舆论监督。
再次，要实行正确的舆论引导，必须提高宣传艺术水平和引导水平，自觉在“三贴近”上下工夫。任何事物发展都是有规律的，违背规律就会适得其反。新闻宣传工作就是要宣传群众、组织群众、用正确的思想引导和武装群众，真正使新闻宣传入脑入心。要做到这一点，就必须坚持新闻的规律尤其是现代传播规律，不断创新内容和形式。中央领导同志提出：“新闻传媒要多报道对工作有指导意义、群众关心的内容，力求准确、生动，努力使新闻报道贴近群众、贴近生活、贴近实际。”其实质就是强调新闻宣传要遵循新闻规律，“要把群众满意不满意、赞成不赞成、喜欢不喜欢作为衡量新闻成效的根本标准”。创新新闻宣传内容，要把握广大受众在短时间内了解更多信息的需求，拓宽报道领域，丰富报道内容，切实解决新闻面窄、篇幅长，尤其是会议和领导同志活动新闻“过多、过长”的问题，把新闻办活，增强新闻的针对性、时效性，最大限度提高新闻的受众率。要增强新闻宣传的人文关怀，坚持以人为本，以构建和谐社会为己任。要多宣传人民群众，反映他们的生活状态，走进他们的内心世界，反映他们的呼声和需求，增强新闻宣传的亲和力。要多报道那些节奏快、形式活、参与性强的新闻，激发群众收视收看新闻的兴趣。要在形式上进行创新，克服传统的灌输式的报道方式，把新闻报道搞精、搞深、搞活，增强新闻的冲击力和渗透力。
只要我们坚持马克思主义的新闻观，自觉坚持党性原则，遵循新闻宣传规律，就能保证正确的舆论方向，真正达到教育群众、动员群众、组织群众的目的，巩固党执政的思想基础和群众基础。
(作者单位：中原油田广播电视中心)
编校：张红玲
进入新世纪、新阶段，国际局势发生了新的变化，世界多极化和经济全球化的趋势在曲折中发展，科技进步日新月异，综合国力竞争日趋激烈，各种思想文化相互激荡，各种矛盾错综复杂。随着我国加入世贸组织，西方与境外媒体千方百计地进入我国媒体竞争市场，与我们争夺舆论阵地。我们必须保持高度的政治警惕，时刻准备粉碎他们的政治图谋。实践证明，要颠覆一个政权、分裂一个国家、搞垮一个政党，其主攻方向首先是进行文化思想渗透，使其失去精神支柱，政治信仰丧失，思想大堤崩溃，亡党亡国就随之而至。苏联和西欧一些社会主义国家共产党垮台、政权丧失就充分证明了这一点。1989年春夏之交的那场政治风波，就是国内外敌对势力相互勾结，用资产阶级自由化思想分化瓦解我国人民的思想，否定四项基本原则、推翻中国共产党领导的国家政权的反革命政变。有些新闻媒体在这场政治风波中失去了正确的舆论导向，起到了推波助澜的作用，其教训是深刻的，值得我们永远汲取。
目前，我国正处于向社会主义现代化市场经济和现代社会结构转型的特殊时期，经济成分、就业方式和分配形式的多样化，使多种社会矛盾交织，处理不好，很容易引起人们的思想混乱和社会不稳定。应当指出，重经济效益、忽视思想政治教育的倾向导致了人们价值取向的变化，拜金主义、享乐主义、极端个人主义和以权谋私等社会消极和腐败现象有所滋长和蔓延。新闻传媒要用正确的导向引导人们，弘扬社会正气，扼杀不正之风，用马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想武装人们的头脑，更好地凝聚人心，建设社会主义政治文明、物质文明和精神文明的任务十分艰巨，我们新闻工作者必须牢牢把握舆论导向的主动权，正确有效地引导社会舆论。
江泽民同志指出“舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸”。要坚持正确的舆论导向，首先，要坚持新闻的党性原则。社会主义的新闻传媒是党和人民的喉舌，社会主义的新闻事业是党领导下的人民的新闻事业，宣传马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，宣传党的路线方针政策、工作任务和工作部署，把党的路线、方针、政策变成群众的自觉行动，要把人民群众作为新闻宣传的主体，宣传广大人民群众在社会主义物质文明、政治文明和精神文明建设中的经验、成绩和先进人物。要大力加强理想信念教育的宣传，“弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，弘扬集体主义、社会主义思想，使全体人民始终保持昂扬向上的精神状态”。教育和激励广大人民群众以高昂的爱国热情、以主人翁的精神，奋发工作，为社会主义现代化建设和中华民族的伟大复兴贡献聪明才智。
其次，媒体要坚持党对新闻工作的绝对领导，坚持政治家办报、政治家办新闻的原则。新闻媒体是党和人民的工具，必须接受党的绝对领导，必须接受人民的监督。新闻宣传工作要自觉地服从党和国家的工作大局，党和政府提倡的要大力宣传，党和政府反对的要坚决进行舆论监督，要严格党的新闻宣传纪律，把握正确的宣传基调，把握宣传报道时机和程度，严守国家的机密，严格节目逐级审查制度，对涉及社会热点、难点和政策性强的报道要请示上级领导，决不允许违背党的宣传纪律，自行其是。要正确地运用新闻工具进行舆论监督，要对拜金主义、极端个人主义和不文明行为、官僚主义、形式主义、以权谋私等腐败现象进行舆论监督，弘扬社会正气，实现党风和社会风气的真正好转，给人民信心和力量。要站在党和人民的立场上进行有效的舆论监督。要抓住党、政府和人民群众普遍关注而又着力解决的问题实施正确的舆论监督，真正达到促进工作、化解矛盾、促进稳定、密切党群关系的目的。舆论监督要把握适时、适度、适量的原则，适时就是把握一个时期、一个阶段总的宣传基调和政策；适度就是要把握尺度，不能说过头话，要讲事实，说道理，以理服人；适量就是严格控制数量，不能搞“轮番轰炸”，片面追求轰动效应，干扰政治宣传，尤其是那些通过司法部门和行政部门，靠法律法规解决的问题就不能搞舆论监督。
再次，要实行正确的舆论引导，必须提高宣传艺术水平和引导水平，自觉在“三贴近”上下工夫。任何事物发展都是有规律的，违背规律就会适得其反。新闻宣传工作就是要宣传群众、组织群众、用正确的思想引导和武装群众，真正使新闻宣传入脑入心。要做到这一点，就必须坚持新闻的规律尤其是现代传播规律，不断创新内容和形式。中央领导同志提出：“新闻传媒要多报道对工作有指导意义、群众关心的内容，力求准确、生动，努力使新闻报道贴近群众、贴近生活、贴近实际。”其实质就是强调新闻宣传要遵循新闻规律，“要把群众满意不满意、赞成不赞成、喜欢不喜欢作为衡量新闻成效的根本标准”。创新新闻宣传内容，要把握广大受众在短时间内了解更多信息的需求，拓宽报道领域，丰富报道内容，切实解决新闻面窄、篇幅长，尤其是会议和领导同志活动新闻“过多、过长”的问题，把新闻办活，增强新闻的针对性、时效性，最大限度提高新闻的受众率。要增强新闻宣传的人文关怀，坚持以人为本，以构建和谐社会为己任。要多宣传人民群众，反映他们的生活状态，走进他们的内心世界，反映他们的呼声和需求，增强新闻宣传的亲和力。要多报道那些节奏快、形式活、参与性强的新闻，激发群众收视收看新闻的兴趣。要在形式上进行创新，克服传统的灌输式的报道方式，把新闻报道搞精、搞深、搞活，增强新闻的冲击力和渗透力。
只要我们坚持马克思主义的新闻观，自觉坚持党性原则，遵循新闻宣传规律，就能保证正确的舆论方向，真正达到教育群众、动员群众、组织群众的目的，巩固党执政的思想基础和群众基础。
(作者单位：中原油田广播电视中心)
编校：张红玲