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基于信号理论和有效市场理论，本文以我国上市公司发布的新产品项目的相关信息为样本，采用事件研究法和回归分析，对研发阶段企业新产品信息发布的频率策略进行了研究。结果表明，研发阶段信息发布的频率对新产品的市场价值都存在倒U形关系；企业与外部商业伙伴的开发合作对频率策略有负向的调节作用；新产品的创新性对频率策略有正向调节作用。研究结果对新产品信息发布决策具有指导意义。