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近年来,在养老服务社会化提供过程中,民办养老机构"低入住率"现象引发广泛关注。为了发挥民办养老机构的品牌文化作用,提升民办养老机构的服务质量和运营管理水平,缓解民办养老机构发展"瓶颈",文章首次系统提出了民办养老机构品牌文化构建的理论体系,并从民办养老机构品牌文化的概念界定、建设原则、建设内容及其作用等方面进行了详细阐述。文章为民办养老机构品牌文化的发展和深入探讨奠定理论基础。