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摘 要：早期人类用图形符号记录生活活动与表达思想感情，继而产生了世界上最早期的图形文字。文字的出现是人类文明进步非常的重要标志之一，对推动人类文明进步发展起到根本性的作用。随着当今科技技术的不断发展，文字在社会生活中影响力更加显著，文字作为传达信息和思想感情的重要途径，在视觉传达设计领域是最重要表现方式和手段之一。本文将从汉字的起源发展结合汉字独有的表现形式、结构及文化意蕴，从历史角度、视觉审美角度及当代设计家的作品，浅析汉字艺术在设计中的重要地位。
关键词：汉字设计应用；标志设计；广告设计；包装设计
一、汉字的起源与发展
汉字是世界文字历史上产生最为古老、文字体系上最为庞大、文字结构上最为复杂优美的文字符号和表现形式之一。在史料、文献的记载中，关于汉字起源的传说有三种，即“结绳说”、“仓颉造字说”、“起一成文说”。在《易.此辞下》中提到“上古结绳而治，后世圣人易之以书契”在没有发明文字以前，人类可能利用结绳之法来记忆生产过程中的数量及分配等，但结绳是不能发展为文字的，结绳而治只能说是当时在没有文字的情况下，帮助其记忆及传达意图的一种手段。在《荀子.解蔽》中提到“好书者众矣，而仓颉独传者。”在战国时期的《韩非子》、《吕氏春秋》两本文献中，就直接认为汉字是仓颉所创造的，到汉代人们更将仓颉神明化了，誉其“生而能书，及受河图录字”，但是文字并非仓颉所创造，在文字产生的初期，他可能是对文字进行一些规范性的整理更为接近历史事实。
当今随着考古学不断的发掘考证，在新石器时代的西安半坡、临潼姜寨等仰韶文化遗址；甘肃马厂、半山等马家窑文化遗产及龙山文化良渚文化等遗址都出土陶器上刻画均衡简洁的几何图形，类似的图案符号出现于不同的陶器上，说明当时刻画者已经初步的掌控了对图形符号的把握力。并且，有的图形符号后期的甲骨文在形态上非常相似，故较多的学者认为汉字是起源于这些图形符号。到了商周时期，出现了甲骨文和钟鼎文，尤其是族徽文字中大量的人体、器物、动物象形图案，都具有较强的图画性，并且与新石器时代的图案有着较大的关联性，充分证明了汉字是萌芽于距今6000多年前新石器时代的原始图案符号，在经历了马家窑文化、良渚文化、龙山文化的发展，到了商周的甲骨、钟鼎文的时候，已经形成了以象形图案为主导的文字体系。汉字在历史长河中发展演变成不同的表现形态。可以考证的文字发展的形式根据时间排序有：甲骨文、钟鼎文、篆书、隶书、真书、草书、行书、宋体及现代汉字。
二、汉字的艺术美学及设计构成意识
在当代设计中最为基础的要求是，运用最简单化视觉符号向接受对象传达最有效信息。一个能被认定为成功的标志设计，是受众能够通过对标志的的直观的视觉感受，认识和理解是设计者在标志设计中要表达的信息是一致的。从原始图案到甲骨文、钟鼎文，其图像与文字的一个相统一的信息元素，能够通过感性的图案对外界传达某种意图。汉字字体经过不断演变发展到如今，其大多是有从象形的图案、象形的文字符号演变发展成今天所呈现文字结构，因此，汉字本身就携带着造字之初是为向外界传达信息的意图，可以证明汉字和平面设计最根本的意图是有非常大的相同之处。
字最早并且具有较成熟的规模的是甲骨文，甲骨文是用于记录和表达人们思维的象形文字，其主要运用于记录当时占卜的过程和结果，已经具备了汉字书法艺术一些基本的要素，例如：整体的章法、行款错落合理有序、字体大小疏密有致、笔画粗细方折变化得当。从汉字符号被用来书写的最开始，已经具备了一定的艺术美学意识和设计构成意识。
三、汉字在平面设计的应用
在当今，随着信息全球化化的发展，当代设计领域趋向于民族化和多元化发展，在不同的自然环境背景，不同的历史文化背景，不同的社会风俗习惯下，形成了各式各样的设计风格及独特的设计理念。与设计密不可分的设计元素也是丰富多样，各有其特点，设计者在挖掘使用设计元素时，不仅仅局限于一些普通的、被大众所认可的设计元素，大多更趋向于本土的、本民族特有的优秀的文化和风俗习惯。汉字是中国特有的文化魁宝，具备了很高的独特性、民族性、文化性，将汉字运用于平面设计，顺应了当代背景下多元化、民族化的时代风尚。
汉字应用于标志设计中，每个字体都有差异使得其在设计中具有独特性；并且我们生活中书写行文经常使用到的汉字有4000多个，相比于仅仅有26个的英文字母，汉字字体作为标志设计的元素，不仅设计重合性几率较小，而且能为标志设计提供广泛的创意空间和广泛的灵感来源。在汉字书写的形态结构上，有对汉字笔画书写讲究“八法”即：点为侧、竖为弩、横为勒、撇为掠、捺为磔、钩为趯、短撇为啄；在汉字艺术的用笔上，讲究“八势”即：侧锋、中锋、逆锋、顺锋、藏锋、露锋、圆笔、方笔；以及汉字结构上的“六书”即：形声、会意、指事、象形、转注、假借。由此可见，汉字无论是在笔画的书写上，还是在结构上都丰富性和多样化，在标志设计时通过变换不同的笔画，替换局部和改变字体结构，能够设计出大量形态优美生动的形象。
四、汉字在平面设计中的地位
汉字作为传达信息与交流沟通的视觉语言符号，在当代社会生活中作用非常显著。其又与视觉设计的应用和研究有着密不可分的关系。视觉信息的传达与沟通，是有“物象”转化成“意象”的过程中，在人类心理产生的作用。平面设计作为一种视觉传达设计，除在视觉上给受众直观感受外，更重要的是向其传达某种意图。所以，在平面设计中不能只看得表像，要注重内在的、深层次的寓意的表达。汉字艺术在标志、广告、包装等设计中是集传播信息功能、情感意象的視觉表现符号，是设计中最直接明了的信息载体。可见，汉字在平面设计中有着深刻的意义。汉字艺术不管是应用于平面设计还是其他设计门类都应该具有开阔的国际视野，在当代设计中，致力于本民族文化的发展传承，本身就是对整个人类文明做出有力贡献。
参考文献
[1] 华人德《中国书法史》江西教育出版.
[2] 刘兵克《自由字在字体设计与创新》人民邮电出版社.
[3] 万云青汪尚麟柳燕子《字体设计》华中科技大学出版社
[4] 刘杰《文字设计》西南师范大学
[5] 王受之《世界现代平面设计史》新世纪出版社
作者简介
张俊帅（1992.5-），男，满族，籍贯：辽宁本溪人，大连工业大学艺术设计学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：美术学，研究方向：环境雕塑
（作者单位：大连工业大学艺术设计学院）
关键词：汉字设计应用；标志设计；广告设计；包装设计
一、汉字的起源与发展
汉字是世界文字历史上产生最为古老、文字体系上最为庞大、文字结构上最为复杂优美的文字符号和表现形式之一。在史料、文献的记载中，关于汉字起源的传说有三种，即“结绳说”、“仓颉造字说”、“起一成文说”。在《易.此辞下》中提到“上古结绳而治，后世圣人易之以书契”在没有发明文字以前，人类可能利用结绳之法来记忆生产过程中的数量及分配等，但结绳是不能发展为文字的，结绳而治只能说是当时在没有文字的情况下，帮助其记忆及传达意图的一种手段。在《荀子.解蔽》中提到“好书者众矣，而仓颉独传者。”在战国时期的《韩非子》、《吕氏春秋》两本文献中，就直接认为汉字是仓颉所创造的，到汉代人们更将仓颉神明化了，誉其“生而能书，及受河图录字”，但是文字并非仓颉所创造，在文字产生的初期，他可能是对文字进行一些规范性的整理更为接近历史事实。
当今随着考古学不断的发掘考证，在新石器时代的西安半坡、临潼姜寨等仰韶文化遗址；甘肃马厂、半山等马家窑文化遗产及龙山文化良渚文化等遗址都出土陶器上刻画均衡简洁的几何图形，类似的图案符号出现于不同的陶器上，说明当时刻画者已经初步的掌控了对图形符号的把握力。并且，有的图形符号后期的甲骨文在形态上非常相似，故较多的学者认为汉字是起源于这些图形符号。到了商周时期，出现了甲骨文和钟鼎文，尤其是族徽文字中大量的人体、器物、动物象形图案，都具有较强的图画性，并且与新石器时代的图案有着较大的关联性，充分证明了汉字是萌芽于距今6000多年前新石器时代的原始图案符号，在经历了马家窑文化、良渚文化、龙山文化的发展，到了商周的甲骨、钟鼎文的时候，已经形成了以象形图案为主导的文字体系。汉字在历史长河中发展演变成不同的表现形态。可以考证的文字发展的形式根据时间排序有：甲骨文、钟鼎文、篆书、隶书、真书、草书、行书、宋体及现代汉字。
二、汉字的艺术美学及设计构成意识
在当代设计中最为基础的要求是，运用最简单化视觉符号向接受对象传达最有效信息。一个能被认定为成功的标志设计，是受众能够通过对标志的的直观的视觉感受，认识和理解是设计者在标志设计中要表达的信息是一致的。从原始图案到甲骨文、钟鼎文，其图像与文字的一个相统一的信息元素，能够通过感性的图案对外界传达某种意图。汉字字体经过不断演变发展到如今，其大多是有从象形的图案、象形的文字符号演变发展成今天所呈现文字结构，因此，汉字本身就携带着造字之初是为向外界传达信息的意图，可以证明汉字和平面设计最根本的意图是有非常大的相同之处。
字最早并且具有较成熟的规模的是甲骨文，甲骨文是用于记录和表达人们思维的象形文字，其主要运用于记录当时占卜的过程和结果，已经具备了汉字书法艺术一些基本的要素，例如：整体的章法、行款错落合理有序、字体大小疏密有致、笔画粗细方折变化得当。从汉字符号被用来书写的最开始，已经具备了一定的艺术美学意识和设计构成意识。
三、汉字在平面设计的应用
在当今，随着信息全球化化的发展，当代设计领域趋向于民族化和多元化发展，在不同的自然环境背景，不同的历史文化背景，不同的社会风俗习惯下，形成了各式各样的设计风格及独特的设计理念。与设计密不可分的设计元素也是丰富多样，各有其特点，设计者在挖掘使用设计元素时，不仅仅局限于一些普通的、被大众所认可的设计元素，大多更趋向于本土的、本民族特有的优秀的文化和风俗习惯。汉字是中国特有的文化魁宝，具备了很高的独特性、民族性、文化性，将汉字运用于平面设计，顺应了当代背景下多元化、民族化的时代风尚。
汉字应用于标志设计中，每个字体都有差异使得其在设计中具有独特性；并且我们生活中书写行文经常使用到的汉字有4000多个，相比于仅仅有26个的英文字母，汉字字体作为标志设计的元素，不仅设计重合性几率较小，而且能为标志设计提供广泛的创意空间和广泛的灵感来源。在汉字书写的形态结构上，有对汉字笔画书写讲究“八法”即：点为侧、竖为弩、横为勒、撇为掠、捺为磔、钩为趯、短撇为啄；在汉字艺术的用笔上，讲究“八势”即：侧锋、中锋、逆锋、顺锋、藏锋、露锋、圆笔、方笔；以及汉字结构上的“六书”即：形声、会意、指事、象形、转注、假借。由此可见，汉字无论是在笔画的书写上，还是在结构上都丰富性和多样化，在标志设计时通过变换不同的笔画，替换局部和改变字体结构，能够设计出大量形态优美生动的形象。
四、汉字在平面设计中的地位
汉字作为传达信息与交流沟通的视觉语言符号，在当代社会生活中作用非常显著。其又与视觉设计的应用和研究有着密不可分的关系。视觉信息的传达与沟通，是有“物象”转化成“意象”的过程中，在人类心理产生的作用。平面设计作为一种视觉传达设计，除在视觉上给受众直观感受外，更重要的是向其传达某种意图。所以，在平面设计中不能只看得表像，要注重内在的、深层次的寓意的表达。汉字艺术在标志、广告、包装等设计中是集传播信息功能、情感意象的視觉表现符号，是设计中最直接明了的信息载体。可见，汉字在平面设计中有着深刻的意义。汉字艺术不管是应用于平面设计还是其他设计门类都应该具有开阔的国际视野，在当代设计中，致力于本民族文化的发展传承，本身就是对整个人类文明做出有力贡献。
参考文献
[1] 华人德《中国书法史》江西教育出版.
[2] 刘兵克《自由字在字体设计与创新》人民邮电出版社.
[3] 万云青汪尚麟柳燕子《字体设计》华中科技大学出版社
[4] 刘杰《文字设计》西南师范大学
[5] 王受之《世界现代平面设计史》新世纪出版社
作者简介
张俊帅（1992.5-），男，满族，籍贯：辽宁本溪人，大连工业大学艺术设计学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：美术学，研究方向：环境雕塑
（作者单位：大连工业大学艺术设计学院）