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立足Social gender theory,对男星代言女性用品广告现象频现原因进行分析,对跨性别代言广告传播策略展开深入的探讨,提出性别逆向代言要实现经济效益和社会效益的双赢,须消除广告中性别角色定位的认识偏差,同时满足广告主、消费者和代言人三方的利益。
基于SGT理论的跨性别代言广告传播策略分析——以男星代言女性用品为例
【摘 要】
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立足Social gender theory,对男星代言女性用品广告现象频现原因进行分析,对跨性别代言广告传播策略展开深入的探讨,提出性别逆向代言要实现经济效益和社会效益的双赢,须消除
【机 构】
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福建工程学院人文学院
【出 处】
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浙江传媒学院学报
【发表日期】
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2015年02期
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