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汉字是汉民族文化的载体，集强烈的文化信息、多元的表现题材、丰富的艺术内涵、独特的艺术风格于一体，有着无穷的艺术魅力。将汉字运用到平面广告设计中不仅能使设计作品实现视觉美感与广告命意的高度统一，而且还将汉字的形与意有机结合，体现出深刻的美学内涵。本文主要分析了汉字在平面广告设计中的优势、汉字在平面广告设计中的运用以及汉字在平面广告设计中运用时应注意的事项，旨在为平面广告设计提供一种新的思路。