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现如今社会正处在高速发展的关键时期,趋向于多样化、飞速化发展的态势。社会公众的观点、看法与意见呈现出复杂化的发展,外加上网络的高速发展,在这种环境下,媒体人引导舆论导向工作面临着全新的挑战。本文就社会转型关键时期,新闻媒体人如何有效地发挥自身的作用进行阐述,以期促进社会发展以及新闻媒体的转型。