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【摘要】：少数民族村寨属于重要的民族文化传承，也是现今许多地区的旅游重点项目，因此在实际中必须要对少数民族特色村寨的特点进行深入研究，从其现今品牌视觉形象的特点入手来深入分析特色村寨在推广传播中所需注意的要点及内容，结合实际来对少数民族特色村寨进行合理的推广及宣传，从而树立起良好的品牌视觉形象，发挥出品牌的特点及优势，推动当地旅游业的发展，为少数民族文化的传播创造条件，进而使特色村寨可以带来更多的发展效益。
【关键词】：少数民族；特色村寨；品牌；视觉形象；推广传播
良好的品牌视觉形象可以使消费者产生更高的兴趣及接触欲望，因此在少数民族特色村寨发展中树立良好的品牌形象可以为其在实际中的发展创造良好的空间。为此本文从多个层次分析现今少数民族特色村寨的品牌发展现状及不足，以此作为基础探讨如何采用与村寨特色相符的推广及宣传方式来对其品牌形象进行构建及完善，并充分的挖掘出少数民族村寨所具备的民族文化优势，使其可以创造更多的旅游效益。
1.少数民族特色村寨品牌视觉形象对其发展的重要性
1.1对少数民族文化进行传播
少数民族特色村寨的发展也是为其文化的传播创造条件，對于消费者来说，民族文化具备了鲜明的民族风情及文化特征，因此会为其带来一定的新鲜感，为了感受不同的文化特色消费者才会选择到少数民族特色村寨旅游及观光。但是在实际中多数消费者在选择旅游地区时对其品牌印象的关注度非常高，简单来说就是具有良好品牌形象的少数民族特色村寨更受消费者的青睐，相应的消费者也更愿意去了解与其相关的民族文化内容，这样才有利于少数民族文化的传播及发展。
1.2影响消费者的消费心理
近些年少数民族特色村寨越来越受到消费者的青睐，相应的选择到特色村寨来旅游的人数也越来越多，在良好的人数基础上如何吸引更多的消费者前来观光及刺激其消费欲望也成为必须要重点关注的内容。对于消费者来说，品牌形象是其对品牌所产生的特定印象，因此在消费的过程中会因品牌形象所带来的印象而选择是否进行消费及购买，可以说品牌对消费者的消费心理所产生的是潜移默化的影响。因此对于少数民族特色村寨的品牌视觉形象的建立必须要以提升其旅游品牌效应为基础，充分的将特色村寨所具备的文化特色发挥出来，并以独具特点的民族气息来进行渲染，保证其品牌视觉形象的正面性，通过品牌来提升消费者的认同感，这样可以有效的刺激其进行消费。
2.少数民族特色村寨品牌视觉形象构建的优势
少数民族特色村寨其具备了少数民族独具特色的村寨聚居形势，因此在实际中村寨居民所表现出的习惯、习俗及思想都独具其民族的特色，可以说特色村寨在一定程度上体现出了少数民族的文化特点。并且不同的少数民族其村寨形式也存有一定的差别，其主要是受地理特点、文化特色、生活习惯等因素的影响，因此不同的村寨也具备了不同的民族气息，这为其品牌视觉形象构建奠定了良好的基础，可以使特色村寨形象更加鲜明，给予消费者更深刻的品牌视觉感受，进而使其形象可以在消费者群体中产生品牌效应。
3.少数民族特色村寨品牌视觉形象的推广传播现状
3.1没有建立完善的特色村寨品牌视觉形象识别系统
在许多少数民族特色村寨中其品牌视觉形象总体来说过于平淡，因此游客在观光旅游时没有对品牌视觉形象产生深刻的印象。在品牌视觉形象设计及布置时，其视觉表现形式、色彩搭配情况都没有足够的吸引力使游客对其进行过多的关注，视觉形象冲击力不足使游客再次见到相关的品牌视觉形象也没有产生相应的品牌认识。并且在特色村寨中其需要系统的对品牌视觉形象进行全面的规划，使游客可以形成条件反射般的印象识别。但是从整体情况来说，其品牌视觉形象设计在文字、色彩、图案等方面的设计存有一定的不足，因此在进行品牌视觉形象推广传播时并不能使消费者对其留有深刻的印象。
3.2对特色村寨的地域特色表现不足
消费者在选购旅游产品时多数会选择一些独具地方特色的物品作为纪念，这也对品牌视觉形象提出了要求，其要求旅游产品的品牌视觉形象需要具备当地特色。但是在实际中许多品牌视觉形象越来越向着同质化的方向发展，其设计创新性动力逐渐不足，因此地域性特色也无法从品牌视觉形象中突显出来。并且在许多地区存在不愿意进行品牌视觉形象设计及创新的现象，导致产品所表现出的形象区别不大的问题，很多产品也逐渐无法适应现代人的审美要求，因此对消费者的吸引力也逐渐降低。
3.3特色村寨品牌视觉形象营销效果较差
许多特色村寨其没有完善的营销策略，这也使其推广传播力度不足，其品牌视觉形象的受众范围较窄，并且对成功的营销策略吸收及运用效果较差，因此导致品牌视觉形象在推广传播中出现力度不够且推广散乱的现象，不利于品牌视觉形象的建设。
4提升特色村寨品牌视觉形象推广传播效果的策略
4.1融合地方文化内涵的村寨品牌视觉形象识别系统
旅游品牌视觉形象是传统旅游地品牌理念与内涵的外在表现形式，通过抽象概括的设计方式，将旅游地的品牌理念与内涵借助图形、色彩、线条等予以符号化，以简洁明了、通俗易懂的视觉形象表现出来。做好特色村寨品牌视觉形象的传播工作，首先需要融合民族文化理念，设计出文化内涵丰富、视觉指示性强的村寨品牌视觉形象识别系统。要全面挖掘和深入归纳特色村寨内在文化要素，区分不同地区特色村寨的文化亮点，选择最具典型性的视觉元素应用于视觉形象识别系统中，旅游地品牌名称的设计要简洁明了，单纯明快，冲击力强，这有利于品牌文化传播。
4.2设计具备地方特色的旅游产品视觉形象
旅游纪念品涵盖地方特色，代表旅游地的独特文化，是游客旅游经历的一种见证。特色村寨品牌视觉形象的传播，要大力发展村族村寨纪念品设计，摒弃原本以仿造为主的经营模式，提升产品文化内涵，设计出融文化底蕴与艺术审美价值于一体的特色地域旅游纪念品。一是要开发题材和形式丰富的地域特色旅游纪念品。二是与专业设计单位合作，提升旅游纪念品的设计水准。
4.3多角度全方位的特色村寨文化品牌推广方式
现代社会多种多样的传播媒介为品牌营销与推广提供了选择多样的传播方式，特色村寨品牌视觉形象的传播必须要与互联网、微信微博、电视、报纸等现代传播媒介有机结合，展现民族文化独特、活态、原生的品牌内涵，激发旅游者的参与热情和兴趣。一方面，可以设立文化贴合性比较高的节日，开展节事营销。二是主动进行媒体传播。可以制作旅游形象宣传片，在受众度高的媒体上播放，或是在新媒体平台上进行图文并茂的详细介绍。三是旅游者在侗族村寨旅游参观中，形成良好的互动体验与沟通，由此增强旅游者对侗族文化的互动体验。
结论：对于少数民族特色村寨品牌视觉形象的推广传播必须要从多角度进行全面的规划及设计，以此来保证在实际中可以有效的提升独具地方特色的村寨品牌视觉形象效应，这样可以为特色村寨的发展提供良好的推动作用。同时还需从设计、营销、宣传等方面来全面的推广相关的品牌视觉形象，进而促使游客可以在少数民族特色村寨中产生更好的体验。
参考文献：
[1]李安辉.少数民族特色村寨保护与发展政策探析[J].中南民族大学学报（人文社会科学版），2014（4）：42-45.
[2]刘俊，胡显斌.刍议少数民族特色村寨的文化基因与保护[J].南京艺术学院学报（美术与设计），2017（3）：132-135.
[3]王长柳，赵兵，麦贤敏，等.基于特征尺度的少数民族特色村寨保护规划实践[J].规划师，2017，33（4）：75-81.
【关键词】：少数民族；特色村寨；品牌；视觉形象；推广传播
良好的品牌视觉形象可以使消费者产生更高的兴趣及接触欲望，因此在少数民族特色村寨发展中树立良好的品牌形象可以为其在实际中的发展创造良好的空间。为此本文从多个层次分析现今少数民族特色村寨的品牌发展现状及不足，以此作为基础探讨如何采用与村寨特色相符的推广及宣传方式来对其品牌形象进行构建及完善，并充分的挖掘出少数民族村寨所具备的民族文化优势，使其可以创造更多的旅游效益。
1.少数民族特色村寨品牌视觉形象对其发展的重要性
1.1对少数民族文化进行传播
少数民族特色村寨的发展也是为其文化的传播创造条件，對于消费者来说，民族文化具备了鲜明的民族风情及文化特征，因此会为其带来一定的新鲜感，为了感受不同的文化特色消费者才会选择到少数民族特色村寨旅游及观光。但是在实际中多数消费者在选择旅游地区时对其品牌印象的关注度非常高，简单来说就是具有良好品牌形象的少数民族特色村寨更受消费者的青睐，相应的消费者也更愿意去了解与其相关的民族文化内容，这样才有利于少数民族文化的传播及发展。
1.2影响消费者的消费心理
近些年少数民族特色村寨越来越受到消费者的青睐，相应的选择到特色村寨来旅游的人数也越来越多，在良好的人数基础上如何吸引更多的消费者前来观光及刺激其消费欲望也成为必须要重点关注的内容。对于消费者来说，品牌形象是其对品牌所产生的特定印象，因此在消费的过程中会因品牌形象所带来的印象而选择是否进行消费及购买，可以说品牌对消费者的消费心理所产生的是潜移默化的影响。因此对于少数民族特色村寨的品牌视觉形象的建立必须要以提升其旅游品牌效应为基础，充分的将特色村寨所具备的文化特色发挥出来，并以独具特点的民族气息来进行渲染，保证其品牌视觉形象的正面性，通过品牌来提升消费者的认同感，这样可以有效的刺激其进行消费。
2.少数民族特色村寨品牌视觉形象构建的优势
少数民族特色村寨其具备了少数民族独具特色的村寨聚居形势，因此在实际中村寨居民所表现出的习惯、习俗及思想都独具其民族的特色，可以说特色村寨在一定程度上体现出了少数民族的文化特点。并且不同的少数民族其村寨形式也存有一定的差别，其主要是受地理特点、文化特色、生活习惯等因素的影响，因此不同的村寨也具备了不同的民族气息，这为其品牌视觉形象构建奠定了良好的基础，可以使特色村寨形象更加鲜明，给予消费者更深刻的品牌视觉感受，进而使其形象可以在消费者群体中产生品牌效应。
3.少数民族特色村寨品牌视觉形象的推广传播现状
3.1没有建立完善的特色村寨品牌视觉形象识别系统
在许多少数民族特色村寨中其品牌视觉形象总体来说过于平淡，因此游客在观光旅游时没有对品牌视觉形象产生深刻的印象。在品牌视觉形象设计及布置时，其视觉表现形式、色彩搭配情况都没有足够的吸引力使游客对其进行过多的关注，视觉形象冲击力不足使游客再次见到相关的品牌视觉形象也没有产生相应的品牌认识。并且在特色村寨中其需要系统的对品牌视觉形象进行全面的规划，使游客可以形成条件反射般的印象识别。但是从整体情况来说，其品牌视觉形象设计在文字、色彩、图案等方面的设计存有一定的不足，因此在进行品牌视觉形象推广传播时并不能使消费者对其留有深刻的印象。
3.2对特色村寨的地域特色表现不足
消费者在选购旅游产品时多数会选择一些独具地方特色的物品作为纪念，这也对品牌视觉形象提出了要求，其要求旅游产品的品牌视觉形象需要具备当地特色。但是在实际中许多品牌视觉形象越来越向着同质化的方向发展，其设计创新性动力逐渐不足，因此地域性特色也无法从品牌视觉形象中突显出来。并且在许多地区存在不愿意进行品牌视觉形象设计及创新的现象，导致产品所表现出的形象区别不大的问题，很多产品也逐渐无法适应现代人的审美要求，因此对消费者的吸引力也逐渐降低。
3.3特色村寨品牌视觉形象营销效果较差
许多特色村寨其没有完善的营销策略，这也使其推广传播力度不足，其品牌视觉形象的受众范围较窄，并且对成功的营销策略吸收及运用效果较差，因此导致品牌视觉形象在推广传播中出现力度不够且推广散乱的现象，不利于品牌视觉形象的建设。
4提升特色村寨品牌视觉形象推广传播效果的策略
4.1融合地方文化内涵的村寨品牌视觉形象识别系统
旅游品牌视觉形象是传统旅游地品牌理念与内涵的外在表现形式，通过抽象概括的设计方式，将旅游地的品牌理念与内涵借助图形、色彩、线条等予以符号化，以简洁明了、通俗易懂的视觉形象表现出来。做好特色村寨品牌视觉形象的传播工作，首先需要融合民族文化理念，设计出文化内涵丰富、视觉指示性强的村寨品牌视觉形象识别系统。要全面挖掘和深入归纳特色村寨内在文化要素，区分不同地区特色村寨的文化亮点，选择最具典型性的视觉元素应用于视觉形象识别系统中，旅游地品牌名称的设计要简洁明了，单纯明快，冲击力强，这有利于品牌文化传播。
4.2设计具备地方特色的旅游产品视觉形象
旅游纪念品涵盖地方特色，代表旅游地的独特文化，是游客旅游经历的一种见证。特色村寨品牌视觉形象的传播，要大力发展村族村寨纪念品设计，摒弃原本以仿造为主的经营模式，提升产品文化内涵，设计出融文化底蕴与艺术审美价值于一体的特色地域旅游纪念品。一是要开发题材和形式丰富的地域特色旅游纪念品。二是与专业设计单位合作，提升旅游纪念品的设计水准。
4.3多角度全方位的特色村寨文化品牌推广方式
现代社会多种多样的传播媒介为品牌营销与推广提供了选择多样的传播方式，特色村寨品牌视觉形象的传播必须要与互联网、微信微博、电视、报纸等现代传播媒介有机结合，展现民族文化独特、活态、原生的品牌内涵，激发旅游者的参与热情和兴趣。一方面，可以设立文化贴合性比较高的节日，开展节事营销。二是主动进行媒体传播。可以制作旅游形象宣传片，在受众度高的媒体上播放，或是在新媒体平台上进行图文并茂的详细介绍。三是旅游者在侗族村寨旅游参观中，形成良好的互动体验与沟通，由此增强旅游者对侗族文化的互动体验。
结论：对于少数民族特色村寨品牌视觉形象的推广传播必须要从多角度进行全面的规划及设计，以此来保证在实际中可以有效的提升独具地方特色的村寨品牌视觉形象效应，这样可以为特色村寨的发展提供良好的推动作用。同时还需从设计、营销、宣传等方面来全面的推广相关的品牌视觉形象，进而促使游客可以在少数民族特色村寨中产生更好的体验。
参考文献：
[1]李安辉.少数民族特色村寨保护与发展政策探析[J].中南民族大学学报（人文社会科学版），2014（4）：42-45.
[2]刘俊，胡显斌.刍议少数民族特色村寨的文化基因与保护[J].南京艺术学院学报（美术与设计），2017（3）：132-135.
[3]王长柳，赵兵，麦贤敏，等.基于特征尺度的少数民族特色村寨保护规划实践[J].规划师，2017，33（4）：75-81.