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电视广告作为快消行业的“兵家必争之地”。对于同样经营红罐凉茶的加多宝和广药而言,争取电视广告提升品牌曝光率更是营销的重中之重。
广药集团此前以加多宝公司涉嫌虚假宣传行为、构成不正当竞争为由向广州市中级人民法院提起索赔千万元的诉讼。
今年1月31日,广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书,裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。
对此,加多宝认为该禁令“严重背离事实,错误适用法律”,于2月7日向法院申请了复议。
3月初,加多宝宣布启用新广告语“中国每卖出10罐凉茶,7罐是加多宝”,但表示这次改广告语是被迫,是为了避免竞争对手频繁恶意干扰。
然而,加多宝这一看似“退让”的做法,并未让围绕广告语的风波就此平息。
在广州市中院发出诉中禁令后,广药于日前再次追加两项诉讼请求:一是请求广州中院判定加多宝虚假宣传,构成不正当竞争行为;二是要求加多宝做“王老吉从未更名”和“全国销量领先的红罐凉茶从未改名”的“反向广告”。
根据广药的要求,加多宝须出资在相同电视台、网络、报刊、杂志等媒体或其它相同的广告方式,以相同的形式、时段或版面,以相同的播放、刊登、展示次数或广告时长,做“王老吉”及“全国销量领先的红罐凉茶即王老吉从未更名”的广告宣传,以消除影响,所涉费用或超过10亿元。
最近有消息,广药宣称,将在2013年投入20亿元市场费用打造红罐王老吉品牌,其中,广告费用预计10亿元,相当于去年全年广告投入的1.8倍。而此前加多宝在各地投放的广告费用已超10亿元,广药王老吉与加多宝之间的广告轰炸或远未结束。
广药集团此前以加多宝公司涉嫌虚假宣传行为、构成不正当竞争为由向广州市中级人民法院提起索赔千万元的诉讼。
今年1月31日,广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书,裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。
对此,加多宝认为该禁令“严重背离事实,错误适用法律”,于2月7日向法院申请了复议。
3月初,加多宝宣布启用新广告语“中国每卖出10罐凉茶,7罐是加多宝”,但表示这次改广告语是被迫,是为了避免竞争对手频繁恶意干扰。
然而,加多宝这一看似“退让”的做法,并未让围绕广告语的风波就此平息。
在广州市中院发出诉中禁令后,广药于日前再次追加两项诉讼请求:一是请求广州中院判定加多宝虚假宣传,构成不正当竞争行为;二是要求加多宝做“王老吉从未更名”和“全国销量领先的红罐凉茶从未改名”的“反向广告”。
根据广药的要求,加多宝须出资在相同电视台、网络、报刊、杂志等媒体或其它相同的广告方式,以相同的形式、时段或版面,以相同的播放、刊登、展示次数或广告时长,做“王老吉”及“全国销量领先的红罐凉茶即王老吉从未更名”的广告宣传,以消除影响,所涉费用或超过10亿元。
最近有消息,广药宣称,将在2013年投入20亿元市场费用打造红罐王老吉品牌,其中,广告费用预计10亿元,相当于去年全年广告投入的1.8倍。而此前加多宝在各地投放的广告费用已超10亿元,广药王老吉与加多宝之间的广告轰炸或远未结束。