摘要：游戏不是新时代的产物，而是伴随着动物的产生出现的。游戏在动物的生存过程中不可或缺，尤其在动物幼年时更是它们捕食、竞争等生存技能的训练方式之一。在人类社会中，游戏保留了动物活动本性的特质，并被人类根据自身需要而发展出更多类型的游戏活动。本文将从游戏的社会功能、游戏化等方面进行讨论，并总结出如何发挥游戏的正向社会功能和产生正面社会影响的游戏化方法。
　　关键词：游戏；社会功能；游戏化；
　　中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）07-66-2
　　作为文化产业的一部分，游戏产业不但是很好的文化承载体，并且可以凭借其自身的文化属性，将经济和文化融合在一起，以其在经济方面的独特优势，推动文化产业的快速发展。游戏，特别是网络游戏，如何利用其强大的社会影响力，在实现经济收入飞速发展的同时，肩负起自身的社会使命，是我们每一个游戏人始终需要思考的问题。
　　一、游戏的社会功能
　　游戏不仅仅是一种娱乐工具，它伴随动物的产生而出现，在人类社会进一步发展的同时，它也具有重要的社会功能。马林诺斯基在其文化功能论中谈道，文化的存在目的在于满足人类自身的种种生理和心理，乃至社交需求。[1]而游戏正是根据人类的“需求”应运而生。
　　首先，游戏促进文化认同。文化包含了两个方面，自我展示以及竞争。在玩游戏的过程中，如果玩家来自另一种文化，面对游戏中所展示的文化，两者之间便会产生文化摩擦、碰撞与竞争。随着玩家对游戏背景与世界观的深入了解和沉浸游戏内容，玩家之前对游戏所隐含的文化的质疑会逐渐转化为认同。
　　游戏作为一种文化承载，从故事背景、游戏世界观、游戏规则以及游戏画面、艺术风格等方面已经可以潜移默化地向玩家传达一种文化信息、观念和理解。例如由暴雪公司制作、自2005年公开运营，至今仍风靡全球的著名网络游戏《魔兽世界》，其堪称史诗级的游戏世界故事背景和完整庞大的历史架构，正是基于西方古典神话传说而设计出来的。《魔兽世界》在被全世界的玩家迷恋的同时，将西方古典艺术文化于无形中传播到世界各地，无论何种文化背景的玩家，都在玩游戏过程中对游戏所隐含的文化内涵由最初的质疑到最后产生共鸣与认同。
　　其次，除文化载体功能外，游戏还有更多的社会功能。根据马斯洛的需求层次理论，在满足了生理和安全的物质性价值需求后，人类会继续追求社交、尊重和自我实现的精神性价值需求，在游戏中，我们可以找到各个精神性需求的对应。
　　对于人们渴望被尊重的需求，在游戏中更为普遍。游戏中竞争随处可见，玩家在任何一个游戏里都会努力实现目标，超越别人而赢得尊重。例如在网络游戏的公会中，成为会长便具有最高的统领地位，接受着所有公会成员的尊敬。
　　对于人们自我实现的需求，更是和游戏的第一个特征“明确的目标”密切相关了。每完成一个任务、通过一个关卡，或是得到历史最高分，进入排行榜前10名，这些对玩家来说都是靠自己的努力实现了自我的价值。又如在一个团队里，当其他队员打怪时，自己为队友及时补血或治疗使团队得以完成副本，玩家在一个集体中找到了自己的位置和作用，感觉到其他队员对自己需要和依赖，自己成为团队中不可或缺的一份子，这种自我价值实现的感觉对于玩家是一种心理的充分满足。
　　综上所述并透过GTA的例子，可以折射出这样的问题：游戏在承担了文化承载与传播的作用之外，具有多种社会功能，完全可以肩负起更多的社会使命，并可以对现实社会产生深远影响。但这个影响有正面也有负面，如何增强游戏的正向功能和影响而尽可能降低负面效果，是每一个游戏人的社会责任所在。而严肃游戏，即将严肃目的游戏化实现，便是实现游戏社会使命的一个很好途径。
　　二、游戏与游戏化
　　游戏，包括传统的活动性游戏以及现代的电子游戏，是一种普世化的娱乐精神。游戏带来的情绪有激烈，有休闲，有释放，也有畅快，但绝大多数都是正向的。所以游戏中虽然会经历各种情绪的波动，却很少听到有人抱怨，而是把玩游戏当做一件快乐、休闲的事情。
　　游戏虽然是娱乐性的活动，但却不是一项轻松的工作。无论何种类型的游戏，或者要耗费大量的脑力劳动，或者要消耗很多的体力，游戏过程中的解谜、竞争或闯关，无一不是件艰苦的事情。玩一场游戏下来，常常叫人精疲力竭，然而大家却乐此不疲。虽然如今的电子游戏无论从类型到平台都是多种多样，然而这个现象却更为普遍。总结下来，游戏有三点特征是万变不离其宗。
　　第一，明确的目标。在任何一个游戏中，或是任务形式，或是闯关形式，游戏都会给玩家提出一个明确的目标。在整个游戏过程中，玩家会非常直接和明确地完成一系列障碍或任务来达成这个目标。其间往往会遇到很多障碍或坎坷，情绪有紧张、有释放、有焦虑也有激动，最后一旦实现了这个目标，玩家获得的快乐将达到一个巅峰。第二，完善的规则。任何一个游戏，即使是自由度非常高的《模拟人生》这类的游戏，依然有完善和细致的规则，每一个玩家要想在游戏中顺利前进，就必须严格地遵守这些规则，没有特权也没有例外，整个过程都是井然有序的。第三，及时的反馈。
　　游戏化是指在非游戏的领域中，借鉴游戏的机制，利用游戏的娱乐特点，将非游戏领域中的目的更高效、更顺利、更愉快地实现。例如在金融、教育、培训、医疗、军事等领域，游戏化的运用可以增加用户在体验中的愉悦度，提升参与热情和积极性，降低用户流失率。游戏化具体说来便是借鉴游戏的三个决定性特征。在游戏中，正是“明确的目标”“完善的规则”“及时的反馈”这三者的结合给了玩家无尽的动力。所以，游戏化的关键就在于将非游戏领域中的运行过程与游戏的这几个特点充分融合，当参与者在一个有趣的规则下完成每个阶段的小目标时都会获得一些奖励，其参与热情会明显提升，而完成任务的过程，即使是重复性质的，也会因目的明确、有竞争感等元素而变得不再枯燥和乏味了。
　　三、社会功能的游戏化实现 　　如何发挥游戏的正向社会功能和产生正面社会影响，严肃游戏应运而生。严肃游戏就是借鉴游戏的机制、游戏化的过程实现非游戏领域中的严肃的目的，例如教育、工业、培训、医疗、军事等等。具体来说，游戏机制该如何借鉴？答案也就是在这些非游戏领域中融入游戏的基本特征。上文提到游戏有三个决定性的特征，即明确的目标、完善的规则和及时的反馈。
　　加入“明确的目标”：在现实生活的其他领域中也有目标，但是和游戏中给玩家设定的目标比起来就要遥远和模糊的多。如果可以将这个宏观的目标细化为一个个阶段，每个阶段又被切分成几个小步骤，那么在整个过程中，用户每前进一步都有一个清晰并且不是很难实现的目标，所以在实现最终目标的过程里，用户的关注更集中于每一个小的、较为容易实现的任务，不知不觉中便可以达到最终的目标。虽然结果是一样的，但原来遥远而漫无目的的过程变得清晰明确和触手可及。游戏的体验是完全不同的，自然会影响到用户的心理倾向，从而又影响了参与者兴趣的大小。
　　加入“完善的规则”特点：游戏中的规则非常完善细致和明确，每个玩家都要遵守；另一方面，游戏中的规则形式多种多样，有时间限制、空间限制、对象限制、次数限制等等，对玩家而言，这种规则不但不会像现实生活那样中规中矩，反而更加新奇有趣，因游戏内的规则多样及赏罚分明而更愿意遵守。同时，游戏内部平衡，奖惩公平，让大家愿意在游戏中竭尽所能来挑战，并获取相应的成就感。所以，可以借鉴游戏中各具特色的有趣规则，比如游戏中最常见的倒计时规则，如果倒计时为0仍未完成任务，则挑战失败。可以给公司员工的工作设置这样一个倒计时规则，如果倒计时内完成工作的员工可以获得相应奖励，而未能完成的员工则会受到相应惩罚，那么员工们会自觉形成一种有趣的竞争，完成工作的效率也会大大提升。
　　综上所述，游戏前景广阔、潜力巨大，开发更多严肃游戏并充分发挥其社会功能应该是我们中国的游戏人和游戏公司更多要关注的，国家也应该在这方面给予更多资金和政策的支持，得以让严肃游戏实现社会功能与公司收益的双赢，并进一步形成良性循环。相信，只要我们能够真正了解游戏、认识游戏并正确地运用游戏，充分开发游戏的社会潜能，游戏最终会让我们刮目相看，肩负起它的社会使命。
　　参考文献：
　　[1][英]马凌诺斯基著，费孝通译.文化论[M].北京：华夏出版社，2002，1.
　　作者简介：
　　孙媛，中国传媒大学。