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我国历史文化悠久，民间风俗形色多样，美术形式形态各异，中国的传统文化在世界上极富有民族特色。地方性的文化大多潜藏在年画、剪纸、织绣、皮影、壁画、脸谱、民族服饰等艺术形式中，这些都源自民间，可以说民间是我国民族传统文化艺术的发祥地，能够特别容易被广大人民群众接受，若将其运用到土特产包装设计中，不仅可以体现其审美价值和历史价值，还可以反映时代的价值。土特产包装设计作为一种文化代言人，从内容的设计理念到外面的物质设计形式，都体现了包装设计的物质性、时代性和民族性。下面就几点来谈土特产包装设计中的文化构建问题。