【摘 要】
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【正】 在加速发展社会主义市场经济的新形势下,作为现代大众传播媒介的广播、电视、报纸,也面临着一个如何走向市场,逐步实现自负盈亏的问题.特别是那些以电子传输为主要手
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【正】 在加速发展社会主义市场经济的新形势下,作为现代大众传播媒介的广播、电视、报纸,也面临着一个如何走向市场,逐步实现自负盈亏的问题.特别是那些以电子传输为主要手段的广播电台、电视,随着台数的日渐增多,更面临着日益激烈的市场竞争.这种竞争,表面上反映在各种媒介之间的广告竞争上(如广告大战等),实质上是体现了各个媒介播出栏目得到听众或观众认可和接受的程度.也就是说在市场经济条件下,广播、电视等大众传播媒介要走向市场,参与市场竞争,除了要坚持正确的舆论导向外,还必须按市场经济规律办事,在栏目策划、设置、制作
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