【摘 要】
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近期，两年前由国家体育总局冬季运动管理中心、上海美术电影制片厂等联合制作的一部动漫宣传片，再次火上热搜。在这部独具特色的宣传片中，20世纪80年代的经典动画角色“雪孩子”，成了冰雪运动当仁不让的“种子选手”;《天书奇谭》中的蛋生带着狐狸家族出场，展示“冰雪运动要从娃娃抓起”;七个葫芦娃组成了冰球队，想必能“提前锁定冠军”;《西游记》里的孙悟空和二郎神两强相遇，相约在赛场上一决胜负;哪吒、敖丙居然组
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近期，两年前由国家体育总局冬季运动管理中心、上海美术电影制片厂等联合制作的一部动漫宣传片，再次火上热搜。在这部独具特色的宣传片中，20世纪80年代的经典动画角色“雪孩子”，成了冰雪运动当仁不让的“种子选手”;《天书奇谭》中的蛋生带着狐狸家族出场，展示“冰雪运动要从娃娃抓起”;七个葫芦娃组成了冰球队，想必能“提前锁定冠军”;《西游记》里的孙悟空和二郎神两强相遇，相约在赛场上一决胜负;哪吒、敖丙居然组成了花样滑冰的“梦幻组合”，翩翩起舞……
短短一分多钟的宣传片中，经典动画角色像冬奥会运动员一样，在冰雪世界里你追我赶、奋力夺金，确实创意十足。这也难怪，不少网民一边刷视频一边感叹“回忆满满”“这很中国”。
“中国童话联盟”助阵冬奥会，为何这么“燃”？两年前的旧片再度翻红，一方面与日益强烈的“冬奥效应”有关，而更深层次的原因是，它深深植根于中华优秀传统文化之中，善用中国IP，让新老童话明星“联盟”。宣传片中，中国人自己的“童话明星”“神话英雄”变身冰上運动员，个个鲜活灵动、魅力无穷，激活了国人的童年记忆，更激发了国人的文化自信和文化自豪。
用最精彩的创意，讲好中国故事——这也是即将揭幕的北京冬奥会吸引全球关注的一个重要主题。奥运会从来不仅仅是体育竞技的赛场，2008年北京奥运会的汉字方阵、水墨画卷、击缶表演，至今还在全球观众的记忆中闪耀——奥运会亦是“秀出”文化软实力的舞台。
（摘自《新华每日电讯》 孙丽萍/文）
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