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2007年以谷歌为首的开放手机联盟正式发布了Android(安卓)系统,迅速占领了智能手机市场,与相对封闭的i OS形成了二分天下的局面。而随着智能手机硬件的同质化,越来越多的厂商开始利用安卓的开源特性深度定制属于自己的操作系统,一方面可以增加设备的辨识度,让自己的设备在外观和硬件都越来越像的情况下脱颖而出;另一方面则可以根据自己对用户的理解,优化更利于用户操作的本土化定制内容,让智能手机更智能。由于安卓本身的逻辑更趋向于西方思维,所以这一现象在国内尤为明显。